Sự ra mắt NFT của Porsche là một lời nhắc nhở để người bản địa Web3 cầm lái

“Có một chiếc Porsche vật lý vẫn ổn chứ?” anh hỏi. Alfonso (Fonz) Olvera, Giám đốc điều hành của Non-Fungible Token cho biết(NFT) nền tảng sở hữu Tokenproof,trên Twitter sáng thứ Ba .

“Ôn Kia bạc hà? Tôi chắc chắn rằng tôi có thể đủ khả năng đó, ”anh ấy nói đùa trong một tweet khác .

Các dòng tweet của Olvera phản ánh tình cảm rộng lớn hơn mà một số người trong cộng đồng NFT cảm nhận được đối với nhà sản xuất ô tô ĐứcBộ sưu tập NFT đầu tiên của Porsche , được mở để đúc vào thứ Hai. Trong khi người dùng lên Twitter để chế nhạo dự án khi nó phải vật lộn để đạt được sức hút trong vài giờ sau khi ra mắt, việc đúc kết bị đình trệ là bài học cho các công ty về cách xây dựng chiến lược Web3 với ý kiến đóng góp của cộng đồng ở vị trí hàng đầu.

Nhà sản xuất ô tô thể thao lâu đời đã khai trương xưởng đúc tiền vào sáng thứ Hai, định giá mỗi NFT – một bản sao kỹ thuật số của mẫu 911 mang tính biểu tượng – ở mức 0,911 ETH, tương đương khoảng 1.490 đô la. Công ty đã giới thiệu các tích hợp trong tương lai dành cho chủ sở hữu, bao gồm khả năng tùy chỉnh thiết kế và độ hiếm của NFT của họ.

Nhưng có vẻ như Porsche có thể đã sử dụng một số hỗ trợ bên đường trong quá trình triển khai dự án của mình. Tính đến chiều thứ Ba, chỉ có khoảng 1.600 trong số 7.500 NFT được đúc và nhiều NFT đang được bán trên các thị trường thứ cấp nhưBiển Mở với giá thấp hơn giá đúc.

Nhận thấy sự thiếu động lực, Porsche đã đảo ngược dự án của mình vànói rằng nó sẽ ngừng đúc . “Những người nắm giữ của chúng tôi đã lên tiếng,” tài khoản chính thức của nó đã tweet.

Xây dựng dự án vì cộng đồng

Trong 24 giờ kể từ khi dự án khai trương, những người sáng tạo và nhà sưu tập NFT đã lên Twitter để bày tỏ sự thất vọng của họ về cách dự án được tạo ra, tiếp thị và bán.

Trong chu kỳ cường điệu năm 2021 và đầu năm 2022, nhiều thương hiệu đã háo hức nhảy vào Web3 thông quadự án NFT ,thanh toán tiền điện tử vàtích hợp metaverse . Một số xem những nỗ lực nhưtrung tâm để chuyển đổi chiến lược kinh doanh của họ và đón nhận khán giả bản địa kỹ thuật số, trong khi những người khác nhìn thấy cơ hội tận dụng lợi thế nhận thứcxu hướng ngắn hạn .

Đối với nhiều nhà sưu tập, nghệ sĩ, nhà sáng tạo, nhà xây dựng và game thủ nhiệt tình, công nghệ NFT và Web3 không phải là mốt nhất thời. Trên thực tế, nhiều người coi Web3 là sự phát triển không thể tránh khỏi trong tương lai của internet, nơi quyền lực và quyền sở hữu được đặt trở lại vào tay những người sáng tạo.

“Web3 không phải là một nhóm người tiêu dùng mới để các thương hiệu khai thác, đây là cơ hội để cung cấp giá trị mới cho người tiêu dùng và quản lý một cộng đồng xung quanh thương hiệu.” Betty, người đồng sáng lập bộ sưu tập NFT nổi tiếng Deadfellaz, nói với CoinDesk.

Trong những năm gần đây, chúng ta đã thấy các công ty lớn khai thác các chiến lược blockchain với các mức độ thành công khác nhau. Cho dù là đồ sưu tầm kỹ thuật số, thiết bị đeo ảo hay tiện ích được mã hóa, các công ty đã tập trung vào việc xây dựng dự án trong thời gian dài, thuê nhân viên hiểu về Web3 và phát triển cộng đồng của họ đã nhận được kết quả tích cực.

Vào tháng 11,Nike đã phát hành .SWOOSH, một nền tảng dựa vào cộng đồng để tạo và mua các thiết bị đeo kỹ thuật số như giày và áo thể thao. Nó cũng phục vụ như một nền tảng giáo dục để giúp thu hút lượng lớn khán giả đam mê sneaker đến với Web3. Nền tảng này được thiết lập để phát hành bộ sưu tập NFT đầu tiên trong năm nay.

Trước thời điểm này, Nike đã dành vài năm để xây dựng mối quan hệ và tìm hiểu về NFT, nền tảng metaverse và công nghệ chuỗi khối để có thể thực hiện đúng dự án. Đầu năm 2020, nó bắt đầuthử nghiệm chip RFID trong giày thể thao của nó để đăng nhập dữ liệu trên blockchain. Một năm sau, nómua công ty thiết bị đeo kỹ thuật số RTFKT để đưa những đôi giày ảo của mình vào metaverse.

Các thương hiệu khác đã chọn khai thác các cộng đồng NFT hiện có để phát hành các sản phẩm được tạo riêng cho người nắm giữ. Vào tháng 8 năm 2022, công ty trang sứctiffany & Đồng sáng tạo bộ sưu tập dây chuyền kim cương cho những người nắm giữ CryptoPunk NFT.

Gã khổng lồ cà phê toàn cầu Starbucks thậm chí đã chọn cải tiến chương trình khách hàng thân thiết cực kỳ phổ biến của mình bằng cách đặt nó trên blockchain. Vào tháng Mười Hai,nó đã triển khai thử nghiệm beta kín cho chương trình phần thưởng Odyssey của nó, tích hợp các tính năng để giúp những người mới tham gia vào Web3 (ví dụ: người dùng có thể mua NFT trong ứng dụng mà không cần mua tiền điện tử hoặc thiết lập ví).

Đó chắc chắn không phải là một kỳ tích dễ dàng đối với một thương hiệu toàn cầu lớn để tích hợp một cách có ý nghĩa các công nghệ mới nổi vào khuôn khổ hiện có của nó. Tuy nhiên, những người đã tạo ra bước nhảy vọt đã chia sẻ các chiến lược giúp quá trình chuyển đổi dễ dàng hơn.

Keith Grossman, chủ tịch của Moonpay và cựu chủ tịch của tạp chí TIME, người đã giúpđưa ấn phẩm vào Web3 với bộ sưu tập NFT TIMEPieces, nói với CoinDesk rằng các thương hiệu phải xem Web3 như một cách để tăng cường sự tham gia của người tiêu dùng.

"Không có giải pháp duy nhất, anh ấy nói. “Đôi khi đó là cộng đồng, đôi khi là thông qua tư cách thành viên, đôi khi nó mang lại lòng trung thành và phần thưởng.”

“Tuy nhiên, doanh thu không thể là động lực hàng đầu cho sự phát triển này,” ông nói thêm. “Thay vào đó, nó phải là kết quả của một chiến lược và sự thực thi chu đáo.”

Amanda Cassatt, Giám đốc điều hành và người sáng lập Serotonin, nói với CoinDesk rằng trong khi nhiều thương hiệu chỉ nhắm đến lợi nhuận, họ cần phải đào sâu hơn để tìm ra sản phẩm phù hợp nhất với thị trường.

Cassatt cho biết: “Kỳ vọng ngày nay là một thương hiệu nên gia tăng giá trị trước khi yêu cầu cộng đồng mua bất cứ thứ gì. “Điều này bắt đầu mối quan hệ thuận lợi để xây dựng lòng tin lâu dài.”

Mặc dù nhiều thương hiệu có khả năng sẽ tham gia vào không gian NFT và tiền điện tử trong năm nay, nhưng những người trong ngành tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu đối tượng của bạn và gia tăng giá trị cho một không gian vốn đã giàu văn hóa và sự gắn kết.

“Không thể nghi ngờ gì nữa, có rất nhiều giá trị và cơ hội tiềm năng lâu dài gia nhập không gian như một chất phụ gia…” Erick Calderon, người sáng lập nền tảng nghệ thuật sáng tạo Art Blocks,đã tweet .