미국 최대 스포츠 이벤트 중 하나로 꼽히는 작년 슈퍼볼에서 암호화폐 광고는 눈에 띄게 부재했습니다. 이는 행사 내내 암호화폐 기업의 존재감을 느낄 수 있었던 이전 슈퍼볼과 극명한 대조를 이뤘습니다.

슈퍼볼에서 철수했음에도 불구하고 암호화폐 기업들은 여전히 스포츠 산업에 깊이 투자하고 있습니다. 파이낸셜 타임즈에 따르면 마케팅 대행사 SportQuake를 인용해 암호화폐 기업들이 2025년에 스포츠 파트너십을 늘릴 것이라고 합니다.

지금까지 22건의 거래가 평균 430만 달러의 가치로 체결되었으며, 이는 작년 같은 기간의 18건 260만 달러에 비해 급격히 증가한 수치입니다. 가장 주목할 만한 파트너십 중 하나는 테더가 이탈리아의 유명 축구 클럽인 유벤투스(Juve)의 소수 지분을 약 5천만 달러에 인수한 거래입니다. 테더의 CEO 파올로 아르도이노는 이번 투자가 디지털 자산, AI, 생명공학을 글로벌 스포츠 산업과 결합하려는 테더의 전략과 일치한다고 강조했습니다.

한편, 코인베이스는 애스턴 마틴의 포뮬러 원 레이싱 팀인 애스턴 마틴 아람코와 전액 스테이블코인으로 지불하는 계약을 체결했습니다. 재정적 세부 사항은 아직 공개되지 않았지만, 코인베이스 로고는 AMR25 경주용 자동차에 부착되어 있습니다.

라이벌 거래소인 게이트아이오도 오라클 레드불 레이싱과 스폰서십 계약을 체결하며 포뮬러 원에 진출했습니다. 이 거래소의 브랜딩은 팀의 자동차, 경주복, 4회 세계 챔피언인 맥스 베르스타펜의 헬멧에 눈에 띄게 표시될 예정입니다. 게이트아이오의 CEO 린 한 박사는 이번 파트너십은 블록체인이 금융을 넘어 모터스포츠가 혁신의 핵심 분야로 자리 잡으며 확장되고 있는 시점에 이뤄졌다고 강조했습니다.

암호화폐 거래소 XBO닷컴은 레이싱을 넘어 2025년 아르헨티나 축구 국가대표팀의 공식 글로벌 스폰서가 되었습니다. 파트너십의 일환으로 XBO는 아르헨티나 대표팀 최고의 선수들이 참여하는 특별 프로모션, 보상, 마케팅 캠페인을 진행할 예정입니다.

스누커 플레이어스 챔피언십의 타이틀 스폰서십을 확보한 Sportsbet.io와 프로 파이터 리그(PFL)와 다년간의 파트너십을 체결한 클라우드벳 등 스포츠 업계에서 암호화폐의 입지를 더욱 공고히 하는 거래가 이어졌습니다. 슈퍼볼에서 암호화폐는 조용히 존재감을 드러냈지만, 암호화폐 기업들은 주요 글로벌 스포츠 조직과의 관계를 지속적으로 강화하며 디지털 자산이 스포츠 마케팅의 미래에 계속 포함될 수 있도록 노력하고 있습니다.

트럼프의 대선 승리로 촉발된 암호화폐 기업의 부활

암호화폐의 부활은 시장의 역동성뿐만 아니라 특히 미국의 정치적 요인에 의해서도 주도되고 있습니다.

도널드 트럼프의 백악관 복귀 가능성은 암호화폐 관련 사기에 대한 목소리를 높이는 동시에 시장의 열기를 불러일으키면서 디지털 화폐에 대한 논의를 재점화했습니다.

그의 과거 발언은 한때 업계를 뒤흔들었지만, 지금은 디지털 경제에 밈 코인이 출시되면서 의도치 않게 암호화폐에 대한 관심을 다시 불러일으키고 비트코인을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.

그러나 이러한 새로운 모멘텀에도 불구하고 업계는 여전히 상당한 평판 및 규제 문제에 직면해 있으며, 특히 20억 달러 규모의 암호화폐 기반 도박과 같은 고위험 투자 분야에서는 더욱 그러합니다.

도박과 관련된 스폰서십 등 일부 스폰서십은 여전히 논란의 여지가 있으며 팀 유니폼에 게재하는 것이 거부될 가능성이 높아 암호화폐 기업과 파트너십을 맺은 스포츠 단체의 평판 위험에 대한 우려가 제기되고 있습니다.

이러한 파트너십에 참여하기 전에 실사는 매우 중요하며, 이는 과거 규제 당국의 조사에서도 입증된 바 있습니다. 2021년에 영국의 광고 표준 당국은 투자 위험을 적절히 공개하지 않고 '팬 토큰'을 마케팅한 아스널 축구 클럽을 비난하며 무책임한 암호화폐 마케팅의 잠재적 결과를 강조했습니다.

새로운 협업의 시대

암호화폐 기업들이 스포츠 스폰서십의 주요 플레이어로 다시 부상하면서 두 산업에 중요한 순간을 맞이하고 있습니다.

디지털 금융이 계속 발전함에 따라 향후 전략적 협업은 팬 참여를 형성하고 브랜드 충성도를 강화하며 스포츠 생태계 내에서 새로운 업계 표준을 정립할 것입니다.

그러나 이러한 시너지 효과의 증가에도 불구하고 규제 조사와 평판 리스크가 여전히 큰 장애물로 남아 있기 때문에 도전과제가 없는 것은 아닙니다. 이러한 우려에도 불구하고 스폰서십 가치의 상승과 수익성 높은 파트너십에 대한 보고는 스포츠 마케팅에서 암호화폐의 확고한 입지를 강조하며 업계가 혁신과 장애물 모두에 대비할 수 있는 입지를 다지고 있습니다.

앞으로 암호화폐와 스포츠의 새로운 협업이 신뢰와 장기적인 성공을 유지하면서 글로벌 디지털화를 주도하기 위해서는 전략적 파트너십과 지속 가능한 마케팅 관행의 구현이 매우 중요합니다.