미국 사용자도 사용할 수 있는 AI 모드로 더욱 스마트해진 Google 검색, 이제 미국 사용자도 사용 가능

알파벳의 Google 가 모든 미국 사용자를 대상으로 검색의 AI 모드를 공식 출시하며 AI 기반의 진화를 위한 과감한 발걸음을 내디뎠습니다.

캘리포니아주 마운틴뷰에서 열린 연례 개발자 컨퍼런스에서 발표된 이 기능은 검색을 정적인 결과 페이지에서 대화형 대화 환경으로 전환하려는 Google의 노력을 강조합니다.

순다르 피차이 CEO는 앞서 소개한 AI 개요를 기반으로 "수십 년에 걸친 연구"가 이번 발전의 정점에 이르렀다고 강조했습니다.

개요가 기존의 파란색 링크 위에 빠른 답변을 표시했다면, AI 모드는 사용자가 OpenAI의 ChatGPT와 상호작용하는 것처럼 자연스럽고 주고받는 대화를 통해 AI와 직접 소통할 수 있는 심층적인 경험을 제공합니다.

실리콘밸리에서 컨퍼런스를 시작하며 피차이는 다음과 같이 언급했습니다:

새로운 AI 모드는 더욱 발전된 추론 기능으로 검색을 완전히 새롭게 재해석한 것입니다. 더 길고 복잡한 질문을 할 수 있고, 후속 질문으로 더 나아갈 수 있습니다;

검색 책임자 리즈 리드가 "혁신적인 순간"이라고 표현한 이 새로운 모드는 복잡한 쿼리, 후속 조치, 풍부한 응답을 지원하며, 추론 및 멀티모달 AI의 최신 기술을 활용합니다.

그녀는 말했다:

전체 웹을 검색하여 기존 검색보다 훨씬 더 심층적으로 검색합니다;

이 기능은 검색 내 전용 탭으로 표시되어 사용자가 대화하듯 쉽게 주제를 탐색할 수 있습니다.

검색 그 이상,Google 는 이러한 AI 기능을 에코시스템 전반으로 확장하고 있습니다.

AI 연구소인 DeepMind에서 제공하는 Deep Research와 같은 도구는 공개 웹 콘텐츠와 사용자의 개인 문서를 결합하여 맞춤형 보고서를 생성하도록 업데이트되고 있습니다.

이 광범위한 이니셔티브는 OpenAI 및 Perplexity와 같은 경쟁업체보다 앞서 나가기 위한 Google의 전략을 강화하는 동시에, 생성형 AI 시대에 사람들이 정보를 발견하고 이해하고 행동하는 방식을 재구성합니다.

구글, 경쟁사보다 앞서기 위한 노력 강화

피차이는 구글이 가장 진보된 모델을 사용자들에게 제공하기 위해 그 어느 때보다 빠르게 제품을 출시하고 있다며 AI 경쟁에서 구글의 시급성을 강조했습니다.

이번 가속 출시에는 이미 4억 다운로드를 돌파한 Gemini AI 앱과 현재 15억 명 이상의 사용자에게 검색 결과 상단에 노출되고 있는 AI 오버뷰가 포함됩니다.

구글이 제너레이티브 AI로 공격적으로 확장하는 것은 다음과 같은 경쟁자들의 압박이 거세지고 있는 가운데 나온 것이다.OpenAI 와 퍼플렉시티는 빠르게 발전하고 있는 AI 기반 검색 도구입니다.

이러한 도전자들은 잘못된 정보, 불분명한 수익화 전략, AI의 광범위한 사회적 영향력 등 업계가 지속적인 문제와 씨름하고 있는 가운데에도 새로운 기능을 계속 출시하고 있습니다.

Google의 가장 큰 고민 중 하나는 변화하는 검색 환경에 있습니다.

AI가 생성한 요약이 기존의 '블루링크' 검색 결과를 대체하기 시작하면서, 분석가들은 사용자를 외부 웹사이트로 유도하는 데 의존해 온 구글의 핵심 광고 비즈니스가 약화될 수 있다고 경고합니다.

주요 뉴스 매체와 위키피디아 같은 플랫폼을 포함한 퍼블리셔들은 추천 트래픽의 잠재적 붕괴로 인해 웹의 오랜 콘텐츠 생태계가 위협받을 수 있다는 우려의 목소리를 내고 있습니다.

최근 애플의 에디 큐는 획기적인 반독점 재판에서 지난 4월 애플 기기에서의 구글 검색 트래픽이 20년 만에 처음으로 감소했다고 증언해 압박감을 더했습니다.

큐는 또한 애플이 곧 다음과 같은 AI 기반 검색 대안을 제공할 수 있다고 암시했다.ChatGPT 와 퍼플렉시티를 기본 옵션으로 설정하면서 구글 주가가 폭락하고 장기적인 광고 수익에 대한 투자자들의 불안감이 커졌습니다.

법원이 구글의 검색 엔진이 불법 독점에 해당한다고 판결한 후 구글이 사업 일부를 매각해야 할 수도 있는 이번 재판은 그 중요성을 강조합니다.

하지만 이러한 혼란 속에서도 Google은 전 세계 검색 시장의 약 90%를 점유하며 독보적인 우위를 유지하고 있습니다.

피차이가 언급했듯이, 구글 검색만큼 많은 사람에게 제너레이티브 AI를 제공하는 제품은 없습니다.

Google, 플랫폼 전반에 걸친 새로운 AI 기능 공개

AI 모드의 출시와 함께 Google은 플랫폼 전반에서 생성형 AI 기능을 확장하기 위한 새로운 AI 기반 도구 제품군을 선보입니다.

올여름에는 응답성에 최적화된 더 빠르고 효율적인 버전의 플래그십 AI 모델인 Gemini 2.5 플래시를 출시할 계획입니다.

또한 구글은 논리적 추론과 코드 생성에 탁월하도록 설계된 모델인 딥씽크를 테스트하고 있으며, 이는 기술적 우위를 강화하려는 구글의 야망을 보여주는 것입니다.

Gemini AI 어시스턴트는 곧 구글 크롬, 검색, 모바일 앱에 통합되어 웹사이트를 요약하고 탭을 탐색하며 페이지와 맥락에 맞게 상호작용할 수 있는 디지털 부조종사 역할을 하게 될 것입니다.

또 다른 주요 노력인 프로젝트 마리너는 웹에서 콘서트 티켓의 최저가 상품을 검색하는 것과 유사한 스마트 비교 엔진으로 개발 중입니다.

크리에이티브를 위해 Google은 사용자가 자연어로 스크립트를 작성하고 동영상 장면을 렌더링할 수 있는 AI 생성 영화 제작용 플랫폼인 Flow를 공개했습니다.

또한 사실적인 비주얼, 음향 효과 및 대사가 포함된 동영상을 생성할 수 있는 모델인 Veo 3도 선보였습니다.

오용에 대한 우려를 해소하기 위해 Google은 워터마킹 기술인 SynthID를 확대하고 있습니다.

새로운 기능인 SynthID 탐지기를 통해 사용자는 콘텐츠를 업로드하고 해당 콘텐츠가 다음과 같은지 확인할 수 있습니다.AI 생성 -점점 더 합성되는 미디어 환경에서 투명성을 향한 중요한 단계입니다.

이러한 광범위한 발표에도 불구하고 투자자들은 신중한 반응을 보였습니다.

이벤트 이후 알파벳의 주가는 2% 가까이 하락했습니다.

시장의 차분한 반응은 광범위한 회의론을 반영합니다: Google은 OpenAI의 모멘텀을 따라잡아야 할 뿐만 아니라 핵심 검색 비즈니스의 관련성과 수익성도 유지해야 합니다.

전직 구글 엔지니어에서 스타트업 CEO로 변신한 아빈드 자인의 말처럼 말입니다:

"실제 경쟁이 있는 것은 이번이 처음입니다.