Cảm xúc là tiền tệ? Logic giá trị của hộp mù Pop Mart và đồng xu Meme

Trong lĩnh vực tiêu dùng và đầu tư hiện nay, Pop Mart và tiền meme đã trở thành những thực thể phi thường thu hút được nhiều sự chú ý. Pop Mart, với đồ chơi hợp thời trang làm phương tiện truyền tải, đã tạo nên cơn sốt sưu tập trên toàn thế giới và định hình nên một nền văn hóa xu hướng độc đáo; còn meme vẫn tiếp tục nổi bật trên thị trường tiền điện tử và thu hút sự chú ý của đông đảo nhà đầu tư với logic giá trị độc đáo của nó.

Mặc dù cả hai có vẻ như đang đi theo những hướng khác nhau, nhưng thực tế chúng có nhiều điểm chung về logic giá trị và việc biến những sự kiện nóng hổi thành biểu tượng văn hóa chính là chìa khóa để chúng tiếp tục có giá trị.

1. Sự kiện hot: Truyền thông Internet và sự bùng nổ chú ý

Vào năm 2025, Labubu, IP thời thượng của Pop Mart, chắc chắn đã trở thành một ngôi sao sáng trong lĩnh vực văn hóa và thương mại toàn cầu. Labubu không phải là hình ảnh ngọt ngào và dễ thương theo nghĩa truyền thống. Phong cách yêu tinh Bắc Âu kỳ dị của nó đánh đúng vào nhu cầu bên trong của Thế hệ Z trong việc theo đuổi sự thể hiện cá nhân.

Kể từ năm 2024, Labubu thường xuyên xuất hiện trong các hoạt động truyền thông xã hội của các ngôi sao lớn trên toàn thế giới. Mặt dây chuyền Labubu được Lisa của Blackpink chia sẻ trên Instagram đã gây sốt trong cộng đồng người hâm mộ; công chúa Thái Lan đã sử dụng Labubu như một sự kết hợp thời trang cho chiếc túi Hermès của cô, khiến nó trở nên nổi tiếng trong giới thời trang; Rihanna xuất hiện tại sân bay Los Angeles với một chiếc Labubu màu hồng và mọi động thái của cô đều thu hút sự chú ý của giới truyền thông và máy ảnh của người hâm mộ. Những hiệu ứng ngôi sao này giống như tia lửa, nhanh chóng thổi bùng sự nổi tiếng của Labubu trên toàn thế giới, khiến nó dần chuyển từ vòng tròn đồ chơi thời thượng sang tầm nhìn của công chúng và trở thành một loại tiền tệ xã hội toàn cầu.

Về mặt doanh số bán sản phẩm, loạt phim hoạt hình thế hệ thứ ba của Labubu "High Energy Ahead" đã gây ra cơn sốt mua sắm ngay khi ra mắt. Trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước, các sản phẩm đã được bán hết ngay lập tức; và tại các cửa hàng ở nước ngoài, người hâm mộ thậm chí còn nhiệt tình hơn và bắt đầu xếp hàng từ sáng sớm. Tại cửa hàng Pop Mart ở các thành phố như Chicago, London và Tokyo, người hâm mộ đã xếp hàng suốt đêm trong túi ngủ chỉ để có thể mua những chiếc hộp mù Labubu yêu thích của họ càng sớm càng tốt. Giá gốc của hộp mù là 99 nhân dân tệ, nhưng giá của phiên bản ẩn trên thị trường đồ cũ đã được thổi phồng lên tới vài nghìn hoặc thậm chí hàng chục nghìn nhân dân tệ, và mức giá tăng vọt thật kinh ngạc.

Nó không chỉ thống trị thị trường đồ chơi thời thượng mà còn thành công vượt qua biên giới và mở rộng ảnh hưởng sang thế giới tiền điện tử. Đồng thời, trong giới tiền tệ, đồng tiền L-coin ABUBU dựa trên hình ảnh của Labubu cũng có thành tích đáng kinh ngạc. Chỉ trong vài ngày từ ngày 14 đến ngày 19 tháng 5, giá trị thị trường của nó đã tăng vọt từ hàng trăm nghìn đô la Mỹ lên 18 triệu đô la, với khối lượng giao dịch trong 24 giờ là 9,5 triệu đô la và số lượng địa chỉ nắm giữ tiền tệ cũng cho thấy sự gia tăng đột biến. Sự tăng trưởng nhanh chóng về giá trị thị trường và khối lượng giao dịch này cũng cực kỳ hiếm có trên thị trường tiền điện tử.

2. Biểu lộ cảm xúc: Biểu lộ tính cách và nhu cầu bản sắc

Cho dù đó là đồ chơi thời thượng của Pop Mart hay đồng xu meme, một lý do quan trọng khiến chúng trở nên phổ biến là vì chúng đáp ứng được nhu cầu biểu lộ cảm xúc của người tiêu dùng và nhà đầu tư.

Đối với Thế hệ Z, họ lớn lên trong thời đại bùng nổ thông tin và đa dạng văn hóa. Họ chú ý nhiều hơn đến việc thể hiện cá tính của riêng mình và mong muốn nổi bật giữa đám đông và có bản sắc riêng. Hình dạng kỳ lạ và độc đáo của Labubu dường như đang lớn tiếng tuyên bố "Tôi là một sự tồn tại độc nhất". Đặc điểm tính cách đặc biệt này rất phù hợp với nhu cầu bên trong của Thế hệ Z. Đồng thời, hình thức mua hộp mù chứa đầy những điều chưa biết và bất ngờ. Sự kích thích "đánh bạc" ẩn sau nó thỏa mãn rất nhiều sự tò mò của những người trẻ tuổi về những điều mới mẻ và theo đuổi sự khan hiếm của họ. Khi họ rút được phiên bản ẩn, thứ họ nhận được không chỉ là một món đồ chơi, mà còn là một khoản vốn để thể hiện sở thích và sự may mắn độc đáo của mình trong vòng tròn xã hội, từ đó có được cảm giác mạnh mẽ về bản sắc vòng tròn.

Lấy thị trường Thái Lan làm ví dụ, Labubu phổ biến hơn bạn có thể tưởng tượng ở Thái Lan. Từ những người nổi tiếng đến những người trẻ tuổi bình thường, Labubu đã trở thành biểu tượng của thời trang đường phố, thậm chí Tổng cục Du lịch Thái Lan đã trao tặng danh hiệu "Cán bộ trải nghiệm Thái Lan kỳ diệu". Ở đây, Labubu không còn chỉ là một món đồ chơi, nó đã phát triển thành một loại vốn xã hội và trở thành phương tiện quan trọng để mọi người thể hiện bản thân và được công nhận trong các tương tác xã hội.

Trong lĩnh vực tiền meme, sự tham gia của các nhà đầu tư cũng chứa đựng các yếu tố cảm xúc mạnh mẽ. Giá trị của đồng tiền meme không dựa trên các yếu tố cơ bản theo nghĩa tài chính truyền thống, chẳng hạn như lợi nhuận của công ty, quy mô tài sản, v.v., mà gắn chặt hơn với cảm xúc và sự đồng thuận của các thành viên cộng đồng.

Lấy đồng tiền LAUBU làm ví dụ. Giá của nó tăng phần lớn là do tình yêu của các thành viên cộng đồng dành cho IP Labubu và kỳ vọng lạc quan của họ về giá trị tương lai của nó. Trong cộng đồng tiền điện tử ảo này, việc nắm giữ đồng tiền LABUBU đã trở thành một cách để các nhà đầu tư thể hiện sự đồng nhất của họ với văn hóa Labubu. Họ tìm thấy cảm giác được thuộc về cộng đồng bằng cách tham gia vào giao dịch token và cũng mong đợi nhận được sự gia tăng giá trị tài sản thông qua việc tăng giá. Hiệu ứng giàu có này càng củng cố thêm sự nhiệt tình của họ đối với việc tham gia và đầu tư theo cảm xúc.

Thứ ba, Trọng tài đầu cơ: Sự khan hiếm nhân tạo và Thiết kế tài chính

Trọng tài đầu cơ đóng vai trò quan trọng trong quá trình hiện thực hóa giá trị của Pop Mart và các đồng tiền meme.

Trong thị trường đồ chơi thời thượng của Pop Mart, cơ chế phiên bản ẩn của hộp mù tạo ra sự khan hiếm sản phẩm một cách giả tạo. Do khả năng xuất hiện phiên bản ẩn cực kỳ thấp nên chúng rất khan hiếm trên thị trường, dẫn đến giá tăng mạnh. Sự tăng giá này đã thu hút một lượng lớn các nhà đầu cơ can thiệp. Họ mua hộp mù không phải vì bản thân họ thích đồ chơi thời thượng, mà vì họ mong đợi sẽ kiếm được lợi nhuận bằng cách rút các phiên bản ẩn và bán lại với giá cao trên thị trường đồ cũ. Trên thị trường giao dịch đồ cũ, chúng ta có thể thấy giá của các phiên bản ẩn Labubu vượt xa giá gốc của nó, với mức phí bảo hiểm gấp nhiều lần thậm chí hàng chục lần. Ví dụ, giá của một Labubu thông thường, ban đầu có giá 99 nhân dân tệ, có thể đạt tới 2.300 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ, với mức phí bảo hiểm hơn 20 lần. Sự chênh lệch giá lớn này đã thu hút rất nhiều nhà đầu cơ tham gia, hình thành nên bầu không khí thị trường giống như "đánh bạc".

Trong thị trường tiền meme, đặc điểm của chênh lệch giá đầu cơ rõ ràng hơn. Biến động giá của tiền meme thường cực kỳ dữ dội. Sự tăng giảm của chúng không bị chi phối bởi các yếu tố kinh tế truyền thống mà chủ yếu phụ thuộc vào tâm lý thị trường và dòng tiền. Lấy đồng LABUBU làm ví dụ. Giá trị thị trường của nó đã tăng vọt từ hàng trăm nghìn đô la Mỹ lên 18 triệu đô la trong một thời gian ngắn. Đằng sau nó là dòng tiền đầu cơ lớn đổ vào. Các quỹ này, được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông xã hội, tận dụng nỗi sợ bỏ lỡ của các nhà đầu tư và tiếp tục đẩy giá lên cao. Trong quá trình này, một số nhà đầu tư ban đầu đã thu được lợi nhuận khổng lồ bằng cách mua vào giá thấp và bán ra giá cao. Tuy nhiên, mức tăng giá dựa trên cảm xúc và đầu cơ này thường thiếu sự hỗ trợ vững chắc. Khi tâm lý thị trường thay đổi, giá cũng có thể giảm mạnh, khiến các nhà đầu tư tham gia thị trường sau này phải đối mặt với những khoản lỗ lớn.

Thứ tư, trao quyền cho cộng đồng: truyền thông đại chúng và đồng sáng tạo giá trị

Cộng đồng đã đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành và phổ biến giá trị của Pop Mart và tiền meme.

Trong hệ sinh thái cộng đồng của Pop Mart, các nền tảng truyền thông xã hội đã trở thành mặt trận quan trọng để phổ biến Labubu. Trên các nền tảng như TikTok và Instagram, một số lượng lớn các video mở hộp, chia sẻ trang phục và trưng bày "bức tường em bé" đã xuất hiện dưới chủ đề #Labubu. Những nội dung này đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ và một số tài khoản thậm chí đã tích lũy được hàng triệu người hâm mộ trong một thời gian ngắn. Thông qua việc phát tán các nội dung do người dùng tạo (UGC) này, hình ảnh và văn hóa của Labubu đã được lan truyền rộng rãi, thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn. Đồng thời, Pop Mart cũng tăng cường sự tương tác và gắn kết giữa các thành viên cộng đồng bằng cách tổ chức các hoạt động ngoại tuyến và các buổi họp mặt người hâm mộ, củng cố thêm vị thế của Labubu trong lòng người hâm mộ. Trong các hoạt động cộng đồng này, người hâm mộ có thể chia sẻ kinh nghiệm sưu tập và trao đổi tình yêu của họ dành cho Labubu, tạo nên bầu không khí cộng đồng tốt đẹp và hiện thực hóa giá trị đồng sáng tạo giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Cộng đồng tiền meme cũng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Lấy tiền LABUBU làm ví dụ, nội dung có liên quan do các KOL tiền điện tử đăng trên nền tảng X (trước đây là Twitter) có thể nhanh chóng gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi và sự chú ý từ các thành viên cộng đồng. Các thành viên cộng đồng tiếp tục mở rộng mức độ phổ biến và ảnh hưởng của mình thông qua các tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội, chẳng hạn như lượt thích, đăng lại và bình luận. Đồng thời, các thành viên cộng đồng cũng tích cực tham gia vào việc quảng bá và vận hành đồng LABUBU. Họ thu hút nhiều nhà đầu tư tham gia và cùng nhau thúc đẩy sự tăng trưởng giá trị của nó bằng cách tạo ra các cộng đồng có liên quan và tổ chức các hoạt động trực tuyến. Sự tự lan truyền và hợp tác này giữa các thành viên cộng đồng đã hình thành nên một hiệu ứng mạng lưới mạnh mẽ, giúp đồng LABUBU tăng nhanh chóng trên thị trường tiền điện tử.

V. Giá trị bền vững: Từ biểu hiện cảm xúc đến biểu tượng văn hóa

Mặc dù Pop Mart và các đồng tiền meme đã đạt được mức tăng trưởng giá trị nhanh chóng trong ngắn hạn nhờ các sự kiện nóng, dựa vào biểu hiện cảm xúc, chênh lệch giá đầu cơ và trao quyền cho cộng đồng,để đạt được giá trị bền vững, điều quan trọng là phải biến các điểm nóng thành biểu tượng văn hóa có ảnh hưởng lâu dài.

Đối với Pop Mart, Labubu không còn chỉ là hình ảnh đồ chơi thời thượng mà đã dần phát triển thành một biểu tượng văn hóa. Nó đại diện cho tính cách, thái độ và lối sống của Thế hệ Z và hàm ý văn hóa này mang lại cho Labubu một lợi thế cạnh tranh độc đáo trên thị trường đồ chơi thời thượng. Để củng cố và mở rộng hơn nữa ảnh hưởng của biểu tượng văn hóa này, chúng tôi tiếp tục đổi mới và mở rộng. Một mặt, về mặt thiết kế sản phẩm, chúng tôi tiếp tục đổi mới và kết hợp các yếu tố và xu hướng văn hóa khác nhau để thổi luồng sinh khí mới vào Labubu; mặt khác, chúng tôi tăng cường hợp tác xuyên biên giới với các lĩnh vực khác, chẳng hạn như hợp tác thương hiệu với các thương hiệu thời trang, triển lãm nghệ thuật, giải trí phim ảnh và truyền hình, v.v. Thông qua các phương thức hợp tác đa dạng, các biểu tượng văn hóa của Labubu được thâm nhập vào nhiều lĩnh vực hơn, thu hút nhiều người tiêu dùng hơn từ các nhóm khác nhau, để đạt được sự tăng trưởng liên tục về giá trị.

Trong lĩnh vực tiền meme, việc chuyển đổi các điểm nóng thành biểu tượng văn hóa cũng là cốt lõi để đạt được giá trị bền vững. Về bản chất, Bitcoin cũng là một đồng meme. Ban đầu nó chỉ là một dự án thử nghiệm trong giới geek, nhưng theo thời gian, Bitcoin đã dần phát triển thành một biểu tượng văn hóa đại diện cho khái niệm phi tập trung và tài chính tự do, thu hút sự chú ý của nhiều nhà đầu tư và người ủng hộ trên toàn thế giới. Mặc dù giá Bitcoin biến động mạnh, nhưng hàm ý văn hóa đằng sau nó khiến nó luôn chiếm một vị trí quan trọng trên thị trường tiền điện tử.

Đối với các đồng tiền meme như đồng LABUBU, để đạt được sự tăng trưởng giá trị dài hạn, không thể chỉ dựa vào sự cường điệu và đầu cơ ngắn hạn mà cần xây dựng một hệ thống giá trị văn hóa độc đáo và vun đắp lòng trung thành lâu dài của các thành viên cộng đồng. Điều này có thể đạt được bằng cách làm rõ tầm nhìn và sứ mệnh của dự án, thúc đẩy quyền tự chủ của cộng đồng và thực hiện các hoạt động liên quan đến văn hóa và nghệ thuật, để LABUBU có thể trở thành biểu tượng đại diện cho các giá trị văn hóa cụ thể và do đó có được sức sống lâu dài trên thị trường tiền điện tử.

Tóm lại, Pop Mart và các đồng tiền meme có nhiều điểm tương đồng về logic giá trị.Tất cả đều sử dụng các sự kiện nóng để kích hoạt cơn sốt, thu hút khán giả bằng cách thỏa mãn nhu cầu thể hiện cảm xúc, đạt được biến động giá do chênh lệch giá đầu cơ thúc đẩy và dựa vào sự trao quyền cho cộng đồng để đạt được sự phổ biến và tăng trưởng giá trị. Chìa khóa để chuyển đổi thành công các sự kiện nóng thành biểu tượng văn hóa có ảnh hưởng lâu dài là phá vỡ giới hạn nhiệt ngắn hạn và đạt được sự tăng trưởng giá trị liên tục. Cho dù đó là thị trường đồ chơi thời thượng hay lĩnh vực tiền điện tử, việc hiểu sâu sắc về logic giá trị này có ý nghĩa quan trọng đối với các công ty, nhà đầu tư và những người hành nghề liên quan, đồng thời giúp nắm bắt xu hướng thị trường và đạt được sự phát triển và lợi ích bền vững. (Hình ảnh do Doubao tạo ra)