TikTok难民疯狂涌入 小红书成MEME掘金地

连小红书自己也未料到，会迎来这波泼天的财富。

中美冲突愈演愈烈，但在互联网世界，中国互联网厂商却实现了另一意义上的弯道超车——TikTok的战火连天，给了小红书难得的出圈机会。

随着美国政府对TikTok“非卖即禁”的最后日期1月19日的即将到来，大批美国网友玩起了叛逆。既然官方不愿意把所谓信息“泄露”给中国，那山不就我我去就山，美国网友们直接搜索起中国互联网APP，偏要把信息给送出去。兼具真实感与强互动、海外号码就能注册使用的小红书，被列为了头号驻扎地。

一大波的网民以“TikTok难民”之名揭竿而起，顺着网线来到小红书，真正实现了文化间的交流与碰撞。1月13日，小红书的下载量飙升至苹果美区应用商店首位。15日晚间，小红书在87个国家登上APP Store免费排行榜第一。而在小红书，“#tiktokrefugee”（TikTok难民）这个标签的话题浏览量已经暴涨到4.6亿，937万讨论，笔记36万条，且持续处于上涨态势。

这无疑是一场另类且盛大的中美会晤。若在最近打开小红书，铺天盖地的都是外国面孔与英文，有网友戏称“小红书变国际书”。而对于外国友人的涌入，中国网友也显露出极为欢迎的态度，从令本土艳羡的外国友人平地起号就可窥见一斑。

在小红书，两者交流的话题也颇为广泛，除了化妆技巧、穿搭心得、拍照等时尚美妆外，中英文教学、化身作业帮、萌宠美照交换花样百出，甚至在最近，民间对账也成为火爆话题。双方开始交流在当地的工作薪酬，房租、医疗、育儿成本，对比生活状态，一举破获了此前曾迷失在公知或者部分媒体话语中的偏见与谬误，回归真实进行了祛魅与祛蔽。

在文化之外，商业也是重头戏。这边小红书还没接稳富贵，半夜急聘英文内容审核员，那厢小红书概念股倒是先走一步。1月14日，小红书概念股自早盘便涨势强劲，遥望科技、引力传媒等开盘即涨停，壹网壹创、福石控股20CM连板涨停；至收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停，蓝色光标等涨幅也超过10%。1月15日，小红书概念股以超8%的涨幅领涨概念板块，直到今日，小红书概念热潮还在持续，天下秀、遥望科技、爱慕股份、引力传媒、汇洲智能继续竞价涨停。

市场炒作蜂拥而至，但标的也着实固定，聊起金融来，素来追求热点的加密世界也不会轻易放弃，既有小红书概念股，那小红书概念币也就应运而生。

MEME大军迅速向小红书进发，momo、REDnote、薯队长、xiaoya等币种层出不穷。MOMO这一粉色小恐龙对中文网络使用者应用并不陌生，其是微信旗下的设计 IP 之一，当在APP端不登录名称与头像时，微信会自动为用户生成MOMO账号。发展至今，作为匿名身份的代表，MOMO已然在各大平台横飞，小红书、豆瓣、知乎都已被涉足，而在此前，还因为MOMO在网络世界的匿名性与管理规范产生过大范围的讨论。

在外国友人的帖子中，也不乏出现MOMO的身影，部分海外人士还会发出“MOMO究竟是谁”的疑问，可以看出，相对于其他MEME，MOMO中的身份隐藏与加密理念相似，身份认同感更强，群体效应也更为显著，因此在MEME中也备受关注。1月14日，MOMO市值一度超过1200万美元，位于小红书概念币首位。

其他概念币也表现颇佳。薯队长源于小红书的吉祥物，作为小红书顶流的薯队长MEME，最高涨至0.002美元；而海外昵称REDnote市值也一度来到94万美元。

除了一马当先的MEME外，广告与植入也不少见。实际上，即便在小红书还未海外爆火之时，平台就已存在诸多Crypto的内容，但出于监管原因，不论是代币推荐还是技术分析，都相对偏保守，加之多数KOL倾向于在X平台发言，加密话题热度非常有限。目前，Crypto内容也延续这一趋势，但随着流量的涌入，也有部分新网络移民发布加密相关，XRP、Coinbase、MEME、钱包等内容正持续增加。

长期来看，由于监管差异这一关键变量，小红书难以成为加密KOL的全面集聚地，PR与引流也会非常可控。但从MEME的角度，小红书作为国人交流的社区舆论场，又再乘上了中美会晤之东风，金狗出现概率也不免大幅度增加。

当然，即便不论加密领域，小红书本轮爆火或也难以持续。作为首要原因的TikTok是否真被封禁还难以定论，在当前全民激愤的背景下，叠加美国两党博弈的激烈期，为稳定政治局势、占据舆论高地，政府当局或也会斡旋于这一高达1.7亿美国用户量的APP保护战中。就在1月15日，据两名知情人士称，特朗普或签署行政命令，该命令将解除拜登政府19日在全国范围内禁止该应用程序的禁令。即便不能全身而退，TikTok也很难彻底消失不见，更有可能以某种共识下的卖家易主收场。

其次就是用户体验与使用习惯。尽管由于界面设计与TikTok相似节省了一定用户教育成本，但从目前小红书的海外使用便捷度而言，用户参与也可用繁琐论。典型的例子是小红书还没有中美账号分区，也没有内置的翻译功能，海外用户需要在翻译软件与平台间不断切换从而进行回复。监管也是重要因素，对于言论自由的海外人士而言，要融入国内社交平台，需对于本土文化信仰与特殊国情实现充分尊重与理解。该方面看似基础，但实则异常敏感，稍有不慎，就会导致舆情的反转。

即便短期留住用户，但长期而言，TikTok与小红书调性也存在冲突。整体而言，小红书兼具Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位根植于生活方式分享，具有显著的社区调性，突出“种草”的差异化打法，在内容与电商间取得间中平衡，其也正是用审美的慢节奏抵挡住了流量巨头的进攻。但TikTok的算法与抖音一脉相承，信息茧房算法特性显著，与其他电商平台类似，通过流量压缩实现商业化进程的提速。两者对于社区一词有着迥异的定位，因此就算本波流量留住，如何解决用户间的定位冲突，是做中国的小红书还是做国际的小红书，也会是后期品牌需要面对的关键战略议题。

实际上，早在2024年的2月份，小红书就曾以“听劝”的素人改造为卖点小小的在海外出过一次圈，该举奠定了小红书网络乌托邦的海外舆论基础，因此才能在本轮网民迁徙中占据先机。

但不得不承认，乌托邦实属难寻。在一个又一个政治正确中如履薄冰，在社交舆论场中殊死争斗，小心翼翼的规避着社会性死亡，才是当前社交媒体的常态。当社交场变成舆论场，控制也如期而至。TikTok不是第一个，也不会是最后一个。若小红书成为第二个TikTok，美国的长臂必也将管辖至此，届时，新一波的流民迁徙也会拉开序幕。社交媒体，似乎，已然成为执法者打地鼠的游戏。但从此点来看，本轮社交媒体的迁徙，即便不成功，也是吹响了对于强权控制反攻的号角，政治的藩篱终难抵挡人类对自由的向往。这一点，与众人对于加密世界的追逐，或许也有异曲同工之妙。

回到当前，从Google trends的数据看，虽然显著高于平期，小红书的热度逐渐开始减退。这波文化交流的高潮究竟是否戛然而止，市场还不得而知，但其留下的影响却并非是短暂的。中国在海外人士的印象正在日益清晰，文化吸引的大门也正由此打开，据TechCrunch报道，受美国用户涌向小红书影响，Duolingo中文学习用户激增216%，新增用户的来源调查中“TikTok”选项占比显著上升。

回到加密领域，注意力的减退带来的影响则更为显著。小红书概念中最为突出的币种$momo已从最高点的0.015美元跌至0.003美元，跌幅超过80%，市值更是从1200万美元大幅度跌至310万美元，薯队长市值从200万美元滑落至5.8万美元。昙花一现，也符合绝大多数加密MEME的走势。

尽管金狗梦短暂破灭，但中文互联网或许也会成为加密人士的MEME观测窗口之一。毕竟流量的聚集会带来情绪与注意力，而在加密圈，注意力在哪，钱就流向哪。颇为有趣的是，文化自信即便在加密圈也会另类的呈现，本土MEME正蓬勃发展，谁能保证下一个金狗，就不是我们的热梗？