Bước ngoặt đến dưới sự cứng rắn của TikTok

Đây có thể là lần đầu tiên trong lịch sử kinh doanh của con người, một công ty với 170 triệu người dùng và giá trị hàng trăm tỷ đô la không có quyền tự do lựa chọn hoặc thà chết .

Vào ngày 15 tháng 1, có thông tin cho rằng TikTok đang chuẩn bị ngừng dịch vụ ngay lập tức tại Hoa Kỳ vào Chủ nhật trừ khi Tòa án Tối cao can thiệp để ngăn chặn hành vi "bán hoặc cấm" cấm.

Báo cáo cho biết, theo kế hoạch này, khi người dùng cố gắng mở TikTok, họ sẽ thấy một thông báo bật lên nhắc họ truy cập một trang web để tìm hiểu thông tin chi tiết của lệnh cấm. Đồng thời, TikTok cũng sẽ cung cấp các tùy chọn tải dữ liệu, cho phép người dùng lưu lại thông tin cá nhân.

Nếu động thái này được thực hiện, quyết định này sẽ đánh dấu việc TikTok đã đi từ đấu tranh không ngừng đến mức không thể rút lui và cuối cùng vẫn kiên trì không lùi bước. là Đại nhân sẽ chết như ma.”

Nhưng có vẻ như không có cải thiện gì. Tin tức mới nhất là theo CCTV News, những người quen thuộc với vấn đề này tiết lộ rằng chính quyền Biden đang xem xét cách cho phép TikTok tiếp tục hoạt động tại Hoa Kỳ. sẽ không bị cấm vào Chủ Nhật này 》

Nguồn hình ảnh: CCTV News

Kể từ khi chính phủ Hoa Kỳ đề xuất đánh giá an ninh quốc gia vào năm 2019, áp lực mà TikTok phải đối mặt hầu như chưa bao giờ Không dừng lại.

Khi thời hạn "bán hoặc cấm" đến gần, TikTok muốn thực hiện các biện pháp quyết đoán và trực tiếp đóng ứng dụng, cho phép tất cả người dùng đối mặt với tác động của lệnh cấm. Lựa chọn này chắc chắn sẽ khiến nền tảng video ngắn lớn nhất thế giới phải đối mặt với những thách thức chưa từng có.

Chỉ còn 3 ngày nữa là thời gian đếm ngược có thể xảy ra trước thời điểm cuối cùng hay không, sự kiên trì của TikTok đã chứng tỏ khả năng chịu đựng áp lực và khả năng chịu đựng mạnh mẽ của mình. sự vững chắc của nó trong giá trị riêng của nó.

Câu chuyện của TikTok không còn chỉ là câu chuyện đơn giản về cách các công ty công nghệ ứng phó với áp lực chính trị và thương mại. Nó từ lâu đã trở thành câu chuyện về cách thức, trong thế giới này. bối cảnh toàn cầu hóa, Hình ảnh thu nhỏ của trò chơi phức tạp giữa các quốc gia, doanh nghiệp và người dùng.

Giống như khi còn ở giai đoạn sơ khai vài năm trước, TikTok đã vượt qua định vị là một nền tảng video ngắn và trở thành một con tốt quan trọng trong cuộc cạnh tranh toàn cầu.

Giờ đây, đứng trước ranh giới của sự sống và cái chết, TikTok rõ ràng không thuần túy định hướng vì lợi ích thương mại mà đã chọn một sự "nghiêm khắc" mang tính lịch sử hơn—— Không Sợ quyền lực và không có xu hướng thỏa hiệp, thái độ này có thể tác động sâu sắc đến sự tương tác trong tương lai giữa ngành công nghệ và nước ngoài.

01 TikTok đã bị rút

Trong hai ngày qua, Xiaohongshu đang bị người nước ngoài đổ xô như điên, cư dân mạng Trung Quốc và nước ngoài đang cười, la hét và hòa nhập vào Ứng dụng này. Nhưng đằng sau "bối cảnh" tưởng chừng như thịnh vượng này của Internet, một thời điểm quan trọng hiếm thấy trong lịch sử kinh doanh đang dần đến gần.

Một công ty với 170 triệu người dùng ở Hoa Kỳ và có giá trị thị trường là 100 tỷ đô la Mỹ đang ở thời điểm quan trọng chưa từng có về sự sống và cái chết. Tình trạng này có thể xảy ra. không phải là người giỏi nhất trong kinh doanh. Thật khó để tìm thấy tiền lệ nào trong lịch sử.

Vào tháng 4 năm ngoái, Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua luật cấm hoặc buộc công ty mẹ ByteDance bán TikTok. Dự luật, sau đó được Tổng thống Joe Biden ký thành luật, đánh dấu số phận nghiệt ngã nhất đối với TikTok - TikTok sẽ bị cấm ở Hoa Kỳ vào ngày 19 tháng 1 năm nay trừ khi cắt đứt quan hệ với công ty mẹ Trung Quốc ByteDance.

Nhưng chúng tôi biết rằng rắc rối này bắt đầu vào tháng 11 năm 2019, khi chính phủ Hoa Kỳ mở cuộc điều tra về việc công ty mẹ của TikTok là ByteDance mua lại Musical.ly. tập trung vào việc xử lý và lưu trữ dữ liệu người dùng.

Trong những tháng tiếp theo, Thượng viện Hoa Kỳ đã tổ chức nhiều phiên điều trần để thúc đẩy luật cấm TikTok. Đến tháng 8 năm 2020, Tổng thống Trump khi đó đã ký một sắc lệnh hành pháp yêu cầu TikTok thoái vốn các hoạt động tại Hoa Kỳ trong vòng 90 ngày và áp dụng một loạt biện pháp hạn chế. Mặc dù các lệnh cấm không có hiệu lực ngay lập tức nhưng sau đó là sự giám sát chặt chẽ hơn đối với TikTok của Ủy ban Đầu tư nước ngoài tại Hoa Kỳ (CFIUS).

Mặc dù chính quyền Biden đã bãi bỏ lệnh cấm từ thời Trump vào tháng 6 năm 2021, nhưng áp lực và hạn chế liên quan thực sự đã được tăng cường.

TikTok đã thử nhiều nỗ lực khác nhau để giải quyết vấn đề trong quá khứ. Bao gồm việc thành lập "Trung tâm minh bạch và trách nhiệm"; thành lập ban cố vấn nội dung; thành lập Công ty bảo mật dữ liệu Hoa Kỳ (USDS) chuyên trách để quản lý dữ liệu của người dùng Hoa Kỳ; " và "Texas" Kỹ thuật bảo mật dữ liệu, với chi phí vận hành hàng năm cho cả hai kế hoạch đạt khoảng 1 tỷ USD; thuê các giám đốc điều hành có gốc gác Hoa Kỳ; và đạt được thỏa thuận với Oracle để trở thành “nhà cung cấp công nghệ đáng tin cậy” của TikTok tại Hoa Kỳ, theo Thỏa thuận, Oracle có quyền áp đặt các hạn chế đối với TikTok Mã nguồn của Hoa Kỳ trải qua quá trình kiểm tra bảo mật.

Những nỗ lực trong quá khứ và sau này là nỗ lực của TikTok nhằm ngăn chặn đề xuất—bao gồm cả việc thuyết phục người dùng khiếu nại với các đại diện quốc hội và Quảng cáo được tung ra hàng ngày để thúc đẩy những nỗ lực của TikTok trong việc bảo mật dữ liệu , nhưng khi Quốc hội Hoa Kỳ thông qua dự luật này, tất cả đều thất bại.

Nhưng TikTok vẫn chưa ngừng chiến đấu. Vào tháng 5 năm ngoái, TikTok và công ty mẹ ByteDance đã đệ đơn kiện lên tòa án liên bang Hoa Kỳ, yêu cầu tòa án ra phán quyết rằng “Đạo luật bảo vệ người Mỹ khỏi các ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát” nhằm cấm TikTok là vi hiến và yêu cầu điều đó phải được thực thi. bị lật ngược.

Nguồn hình ảnh: Visual China

Vào tháng 9, TikTok và những người tạo ra nó đã kiện chính phủ Hoa Kỳ tại Quận Columbia của Hoa Kỳ Phiên điều trần chính thức của Tòa Phúc thẩm Lưu động. TikTok và ByteDance cho rằng "việc thoái vốn đủ điều kiện" theo yêu cầu của dự luật là không thể đạt được về mặt thương mại, kỹ thuật và pháp lý và không thể hoàn thành trong vòng 270 ngày quy định ngay cả khi "thoái vốn có điều kiện" theo yêu cầu của dự luật đang được thực hiện; không khả thi trên thực tế và vi phạm cơ bản cam kết của Hiến pháp Hoa Kỳ về quyền tự do ngôn luận và tự do cá nhân.

Vào tháng 12, tòa phúc thẩm liên bang Hoa Kỳ đã bác bỏ đơn kháng cáo của TikTok và giữ nguyên lệnh cấm yêu cầu ByteDance thoái vốn hoạt động kinh doanh của TikTok tại Hoa Kỳ.

TikTok đã cố gắng hết sức để chiến đấu bằng mọi cách nhưng giờ đây nó không còn đường lùi. Có lẽ chỉ có "chiến đấu hết mình" đến cùng mới có thể có được một chút gì đó. rẽ vào tương lai.

Trong khi đó, Tổng thống đắc cử Donald Trump được cho là đang xem xét ban hành lệnh hành pháp đình chỉ lệnh cấm trong 60 đến 90 ngày. Nhiệm kỳ của Trump sẽ bắt đầu một ngày sau khi lệnh cấm có hiệu lực, nhưng báo cáo không cho biết Trump dự định thực hiện biện pháp này một cách hợp pháp như thế nào.

Ngoài ra, tuần trước, Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Edward Markey của Massachusetts đã phát biểu trên sàn Thượng viện và phát trực tiếp trên TikTok. Trong bài phát biểu của mình, ông đề cập đến kế hoạch đưa ra luật kéo dài thời hạn cấm “bán hoặc cấm” TikTok thêm 270 ngày nữa. Ông nói rằng lệnh cấm sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến hệ sinh thái văn hóa và xã hội của Hoa Kỳ cũng như hàng triệu người Mỹ. sẽ mất đi các kênh biểu đạt và Hậu quả là nghiêm trọng đối với những người Mỹ dựa vào ứng dụng này để kết nối xã hội và sinh kế.

Nhưng thời hạn sắp đến và chỉ còn 3 ngày nữa là đếm ngược. Liệu những thay đổi có xảy ra không?

02 Mở một cánh cửa trong thế giới Internet Trung Quốc và Mỹ?

Cho dù nên trực tiếp đóng cửa, tiếp tục hoạt động hay tạm dừng và chờ xét xử sau khi Trump nhậm chức, cái kết của TikTok tại Mỹ sẽ là trả lời trong ba ngày.

Nhưng ở thời điểm hiện tại, đặc biệt là sau khi xem cảnh "kịch" xảy ra trong Little Red Book, chúng ta có thể bắt đầu nghĩ: Sự sống sót của TikTok Sau khi lớp bụi lắng xuống , Thế giới Internet của Trung Quốc và Mỹ sẽ đi về đâu?

Trước hết, điều chắc chắn là sau khi TikTok bị cấm, Douyin sẽ mở đăng ký quốc tế và khi đó người dùng TT Mỹ sẽ tràn vào nước tị nạn Rất có thể đó là điều vô nghĩa.

Nguồn hình ảnh: Visual China

Kể từ ngày 15 tháng 1, một số lượng lớn IP đã xuất hiện trên Douyin Các vùng lãnh thổ được hiển thị dưới dạng video của người dùng từ Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Nga, Thái Lan và các nơi khác. Trang đăng ký số điện thoại di động cũng hiển thị mã vùng điện thoại quốc tế của nhiều quốc gia trên thế giới.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là Douyin đã mở đăng ký IP ở nước ngoài. Byte không trả lời trực tiếp về việc Douyin có mở đăng ký người dùng ở nước ngoài hay không và Tập đoàn Douyin Li Liang đã trả lời trên weibo, "Có IP ở nước ngoài Điều đó không có nghĩa là họ là người dùng đã đăng ký ở nước ngoài. Ngoài ra, chúng tôi nhận thấy nhiều người đang câu cá ở vùng biển gặp khó khăn và chuyển video để bắt chước người dùng nước ngoài, đặc biệt là một số nhóm ngành đen muốn tận dụng cơ hội để tăng lượng người theo dõi và tài khoản của họ. . Ngày nay rất khó để xác định những tài khoản này. Chúng tôi đang tích cực xử lý và đã xử lý hơn 10.000 tài khoản giả mạo của người dùng nước ngoài ”

Nói cách khác, một số video do người nước ngoài quay hiện đang xuất hiện trên Douyin có thể bị chuyển ra nước ngoài hoặc các nhóm sản xuất bất hợp pháp trong nước sử dụng "người nước ngoài giả" để thu hút lưu lượng truy cập.

Ngay cả khi không nói về các vấn đề pháp lý trong và ngoài nước có thể liên quan khi người dùng nước ngoài đăng ký APP trong nước, sau khi người sáng tạo và người dùng nước ngoài truy cập vào các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu , họ có thể Hòa nhập vào các cộng đồng Internet Trung Quốc này cũng là một thách thức rất lớn.

Rõ ràng Xiaohongshu chưa sẵn sàng cho việc quốc tế hóa. Một ví dụ là APP Xiaohongshu ngày nay không có chức năng dịch thuật cần thiết cho các ứng dụng quốc tế như X, ins và TikTok. Sau sự tràn vào của một lượng lớn người dùng nước ngoài, giao tiếp xuyên biên giới trong khu vực bình luận vẫn dựa vào người dùng Trung Quốc. nói tiếng Anh hoặc phiên dịch viên. Tất nhiên, đây không phải là một vấn đề kỹ thuật phức tạp. Với trình độ phát triển cơ sở hạ tầng AI ngày nay, việc dịch đa ngôn ngữ chất lượng cao là điều dễ dàng. Nếu cần, nhóm sản phẩm của Xiaohongshu sẽ không khó để thực hiện các cập nhật chức năng trong thời gian ngắn.

Thách thức sâu sắc hơn nằm ở cách vận hành người dùng quốc tế trên các nền tảng dựa vào cộng đồng trong nước này.

Hầu hết người dùng nước ngoài đến Xiaohongshu để "trú ẩn" ngày hôm nay ban đầu được thúc đẩy bởi sự chán ghét lệnh cấm đối với TikTok, nhưng họ rất thích giao tiếp với người trong nước Hầu hết đều đến từ sự “tươi mới” khi lần đầu tiên tiếp xúc với người dùng Trung Quốc thực sự. Đặc điểm của cộng đồng Xiaohongshu là "chia sẻ cuộc sống thực". Tất nhiên, nó có thể tinh tế hơn một chút so với thế giới thực, nhưng đối với hơn 95% người dùng Trung Quốc và Mỹ chưa từng đến quốc gia khác, điều này loại giao tiếp đầy cảm giác mới mẻ.

Cho dù là chia sẻ đồ ăn, cảnh đẹp, thú cưng, giúp làm bài tập tiếng Anh hay chơi vài trò "Bạn gửi cho tôi hình ảnh cabin F22, tôi sẽ hỏi bạn đối với họ." Kiểu giao tiếp thực sự này chắc chắn là mới đối với cả người dùng Trung Quốc và Mỹ.

Nhưng đối với hoạt động sử dụng lâu dài của một cộng đồng, sự mới mẻ thôi là chưa đủ để "giữ cho nó luôn tươi mới". Giống như sau khi Trung Quốc mở cửa miễn thị thực cho người dân. người từ một số quốc gia, nhiều người Cũng giống như người nước ngoài đến du lịch Trung Quốc, Xiaohongshu giờ đây đã trở thành điểm đến đăng ký trực tuyến đối với một số người Mỹ.

Sau khi tính mới không còn nữa, điều quan trọng là phải cho phép người dùng ở nước ngoài "sống" ở đây và sử dụng nội dung mỗi ngày để cho phép những người sáng tạo ở nước ngoài tiếp tục đóng góp và Đạt được lợi ích kinh doanh. Xiaohongshu vẫn cần vận hành người dùng ở các khu vực IP như tất cả các sản phẩm ở nước ngoài đã làm, đồng thời xây dựng thêm hệ thống thương mại hóa và vận hành ở nước ngoài. Điều này không khác với những gì Byte đã làm trước đó và nó cũng cần phải phù hợp với sự cạnh tranh của Lemon8. các sản phẩm tương tự như ins.

Tuy nhiên, ngay cả khi nó không thể thay thế cho các sản phẩm tương tự ở nước ngoài, nó vẫn có thể phát huy giá trị trong một số trường hợp cụ thể và mở ra cơ hội cho người nước ngoài hiểu được thực tế Trung Quốc, Xiaohong Sách vẫn có thể tận dụng cơ hội này để khám phá những khả năng mới.

Trên thực tế, giống như các sinh viên quốc tế trước đây sử dụng Xiaohongshu làm hướng dẫn du học, bạn vẫn có thể thấy các trao đổi người dùng của Xiaohongshu trong và ngoài nước. trở nên sôi động và mới mẻ, mang lại nhiều trao đổi thiết thực cho cả hai bên. Ví dụ: người dùng Trung Quốc cung cấp các điểm tham quan địa phương và hướng dẫn ẩm thực cho người nước ngoài muốn du lịch đến Trung Quốc, đồng thời những người châu Âu và người Mỹ đích thực giải thích ngữ pháp tiếng Anh cho sinh viên Trung Quốc. Loại "hữu ích thực sự" này đối với người dùng luôn là nền tảng của cộng đồng Xiaohongshu. Cùng với cơ hội này, nó cũng có thể là bước khởi đầu cho bước đột phá quốc tế của Xiaohongshu.

Trong mọi trường hợp, tác động sâu rộng của TikTok lần này đã vượt xa phạm vi của các sản phẩm đơn giản. Sau ngày 19/1, mọi câu trả lời sẽ dần được hé lộ, nhiều thách thức và cơ hội nảy sinh từ việc này chắc chắn sẽ trở thành vấn đề quan trọng cho tư duy dài hạn của chúng ta trong tương lai.