Netflix chuyển sang AI cho quảng cáo nhắm mục tiêu
Tại sự kiện Upfront thường niên vào ngày 15 tháng 5,Netflix đã công bố việc ra mắt định dạng quảng cáo hỗ trợ AI được thiết kế để tích hợp liền mạch việc đưa sản phẩm vào các chương trình và phim của mình.
Cách tiếp cận sáng tạo này cho phép các thương hiệu nhúng sản phẩm của họ trực tiếp vào nội dung Netflix, nâng cao trải nghiệm quảng cáo mà không làm gián đoạn việc kể chuyện.
Trong bài đăng trên blog gần đây, Netflix đã giới thiệu những ví dụ về việc hình ảnh có thương hiệu được chồng kỹ thuật số lên các cảnh lấy cảm hứng từ các loạt phim nổi tiếng như Bridgerton, Stranger Things và Wednesday.
Amy Reinhard, chủ tịch quảng cáo của Netflix, cho biết:
"Bằng cách kiểm soát công nghệ quảng cáo của riêng mình, chúng tôi sẽ có thể cung cấp các công cụ mới hơn, đo lường tốt hơn và các định dạng sáng tạo hơn. Netflix Ads Suite cũng được thiết kế để giúp bạn khai thác phép thuật tạo nên Netflix Netflix. Và nó thực hiện điều đó theo một vài cách lớn".
Khả năng mới này là một phần của Netflix Ads Suite, một khuôn khổ sáng tạo sử dụngAI tạo ra để kết hợp thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên vào môi trường trực quan của nội dung.
Netflix mong muốn tạo ra trải nghiệm xem hấp dẫn và cá nhân hóa hơn với phương pháp tiếp cận dựa trên AI này.
Ngoài những cải tiến sáng tạo, Ads Suite còn hứa hẹn mở rộng các tùy chọn giao dịch và hợp lý hóa các giao dịch cho nhà quảng cáo, giúp họ dễ dàng tương tác với nền tảng hơn.
Những quảng cáo do AI tạo ra này dự kiến sẽ ra mắt sớm nhất vào tháng tới cho những người dùng đã đăng ký gói hỗ trợ quảng cáo của Netflix, mặc dù điều quan trọng cần lưu ý là gói này hiện chưa khả dụng tại Ấn Độ.
Sự tiến bộ này gợi ra sự suy ngẫm quan trọng: khi AI ngày càng định hình cách phân phối quảng cáo, nó sẽ ảnh hưởng đến sự đắm chìm của người xem và ranh giới giữa giải trí và tiếp thị như thế nào?
Quảng cáo hỗ trợ AI mở rộng khi YouTube và Amazon tham gia
YouTube được cho là đang thử nghiệm một hệ thống do AI điều khiển có tên là “Peak Points”, được thiết kế để chèn quảng cáo một cách chiến lược vào những thời điểm người xem tương tác nhiều nhất.
Công nghệ này nhằm mục đích tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo để đạt hiệu quả tối đa mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem.
Trong khi đó, Amazon chuẩn bị triển khai bản cập nhật lớn cho nền tảng Prime Video của mình bắt đầu từ ngày 17 tháng 6.
Dịch vụ phát trực tuyến sẽ giới thiệu một số lượng quảng cáo hạn chế trong phim và chương trình của mình - được tuyển chọn cẩn thận để ít hơn so với những quảng cáo thường thấy trên truyền hình truyền thống và các nền tảng cạnh tranh.
Để đáp ứng sở thích đa dạng của người xem,Amazon cũng sẽ cung cấp tùy chọn đăng ký không có quảng cáo, cho phép người dùng thưởng thức nội dung không bị gián đoạn.
Những phát triển này đặt ra những câu hỏi thú vị về cách AI và các mô hình quảng cáo linh hoạt sẽ định hình tương lai của giải trí phát trực tuyến và sự hài lòng của người xem.