Tìm kiếm AI của Google có thể làm giảm lưu lượng truy cập Reddit bằng cách cung cấp câu trả lời mà không cần nhấp chuột

Google về cơ bản đang thay đổi cách mọi người tìm kiếm trên web—và các nền tảng như Reddit có thể bị cuốn vào cuộc chiến.

Tại hội nghị I/O 2025, Google đã công bố Chế độ AI, một bản nâng cấp toàn diện cho công cụ tìm kiếm, thay thế các kết quả dựa trên liên kết truyền thống bằng các câu trả lời đàm thoại do AI tạo ra.

Được hỗ trợ bởi phiên bản tùy chỉnh của mô hình Gemini 2, Chế độ AI tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn, bao gồm cả Reddit, cung cấp cho người dùng các phản hồi được tóm tắt mà không cần nhắc họ truy cập vào các trang web gốc.

Thay vì danh sách các liên kết có thể nhấp vào, giờ đây người dùng được chào đón bằng giao diện theo kiểu chatbot, cung cấp câu trả lời giống con người cho các câu hỏi phức tạp theo định dạng rõ ràng, dễ hiểu.

Ban đầu được triển khai cho những người đăng ký Google One AI Premium tại Hoa Kỳ vào đầu năm 2025, tính năng này dự kiến ​​sẽ tiếp cận tất cả người dùng Hoa Kỳ trong những tuần tới và bản phát hành toàn cầu dự kiến ​​sẽ ra mắt vào cuối năm nay.

Tổng giám đốc điều hành Sundar Pichai mô tả việc triển khai này là một "cuộc đại tu hoàn chỉnh" của trải nghiệm tìm kiếm—một cuộc đại tu định vị Google trong cuộc đua ngày càng leo thang để thống trị trong tìm kiếm do AI thúc đẩy cùng với Bing AI của Microsoft vàChatGPT của OpenAI :

“Chế độ AI là nơi đầu tiên chúng tôi đưa khả năng tiên tiến của mình vào tìm kiếm.”

Câu trả lời chế độ AI có thể khiến Reddit mất lưu lượng truy cập có giá trị

Reddit được coi là một trong những nền tảng bị ảnh hưởng đáng kể nhất khi Google chuyển sang tìm kiếm bằng AI.

Trong nhiều năm, Google Search truyền thống đã là động lực chính thúc đẩy lưu lượng truy cập cho Reddit, thường đưa các câu trả lời do cộng đồng cung cấp lên đầu kết quả tìm kiếm.

Cho dù người dùng có đăng nhập hay không, Reddit đã trở thành điểm đến mặc định cho các góc nhìn thực tế của con người về các câu hỏi hàng ngày—ngay cả Google cũng thừa nhận điều này bằng cách ưu tiên các liên kết Reddit trong bảng xếp hạng gần đây.

Nhưng động lực đó có thể sớm thay đổi.

Với chế độ AI,Google giờ đây có thể cung cấp câu trả lời trực tiếp có nguồn từ các nền tảng như Reddit mà không cần chuyển người dùng đến các bài đăng gốc.

Điều này có thể làm giảm mạnh số lượng người thực sự nhấp vào Reddit - một mối lo ngại nghiêm trọng, vì phần lớn sự tăng trưởng gần đây của Reddit đến từ những người dùng thông thường, đã đăng xuất và truy cập thông qua tìm kiếm.

Họ có thể không phải là những người đóng góp cốt lõi, nhưng khối lượng của họ đã giúp duy trì sự phù hợp và phạm vi tiếp cận của nền tảng.

Nếu Google bắt đầu cung cấp câu trả lời theo phong cách Reddit mà không tăng lưu lượng truy cập, điều này có thể nhanh chóng làm xói mòn kênh thu hút người dùng quan trọng.

Rủi ro đó đã được tính đến: Cổ phiếu của Reddit đã giảm hơn 15% vào tháng 2 sau khi công ty tiết lộ rằng lưu lượng truy cập của họ ngày càng trở nên khó lường sau các bản cập nhật tìm kiếm gần đây của Google.

CEO Steve Huffman thừa nhận rằng Reddit không còn rõ ràng về lượng truy cập tìm kiếm mà nó có thể dựa vào - một tín hiệu đáng lo ngại cho một nền tảng được xây dựng dựa trên khả năng khám phá.

Reddit tập hợp cơ sở của mình để bù đắp cho sự gián đoạn của AI

Trong khi lưu lượng truy cập thông qua tìm kiếm có những lợi thế riêng, sức mạnh thực sự của Reddit nằm ở lượng người dùng đã đăng nhập - những người tham gia tích cực trực tiếp vào nền tảng, đóng góp vào các cuộc thảo luận và tương tác sâu sắc với nội dung.

Những người dùng này dành nhiều thời gian hơn trên trang web, thúc đẩy các tương tác có ý nghĩa và tạo ra nhiều doanh thu quảng cáo hơn.

Tuy nhiên, Reddit không đứng yên khi AI đang định hình lại bối cảnh kỹ thuật số.

Vào tháng 3 năm 2025,công ty đã ra mắt Reddit Answers, một tính năng hỗ trợ AI đưa ra những bản tóm tắt sâu sắc từ các chủ đề có liên quan.

Hiện nay, Reddit đang tích hợp công cụ này vào thanh tìm kiếm chính, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các phản hồi xác thực do cộng đồng tạo ra.

Động thái này có mục đích kép: phòng thủ trước mối đe dọa từ các công cụ tìm kiếm AI bên ngoài trong khi vẫn tấn công để tăng cường khả năng khám phá trên nền tảng.

Đây là nỗ lực mang tính chiến lược nhằm giữ chân người dùng với hệ sinh thái của Reddit—thay vì dựa vào các nền tảng như Google để đưa nội dung lên mạng.

Tổng giám đốc điều hành Steve Huffman vẫn tin tưởng vào giá trị lâu dài của quan điểm con người, ngay cả khi các mô hình ngôn ngữ lớn đang định nghĩa lại cách mọi người tìm kiếm trực tuyến.

Trò chơi AI của Reddit cho thấy công ty này đang đặt cược rằng giọng nói thật vẫn có giá trị trong một thế giới ngày càng nhân tạo.