Netflix tích hợp AI tạo sinh lần đầu tiên trong loạt phim khoa học viễn tưởng gốc

Netflix đã chính thức tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào một trong những sản phẩm gốc của mình, đánh dấu lần đầu tiên cho gã khổng lồ phát trực tuyến này.

Theo đồng giám đốc điều hành Ted Sarandos, công nghệ này đã được sử dụng để tạo ra cảnh tòa nhà sụp đổ trong "The Eternauts", một loạt phim khoa học viễn tưởng mới của Argentina.

Trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra nội dung hình ảnh và video dựa trên lời nhắc của người dùng, cho phép nhóm tạo ra các hiệu ứng hình ảnh phức tạp với tốc độ nhanh hơn và chi phí thấp hơn.

Sarandos nhấn mạnh rằng bối cảnh ở Buenos Aires được hoàn thành nhanh hơn gấp mười lần so với các phương pháp thông thường, giúp tạo ra hiệu ứng hình ảnh chất lượng cao với ngân sách sản xuất eo hẹp hơn.

"Nếu không thì chi phí sẽ không khả thi", ông nói, đồng thời cho biết thêm rằng cảnh quay này là cảnh quay đầu tiên được tạo hoàn toàn bằng AI xuất hiện trong một loạt phim hoặc phim gốc của Netflix. "Những người sáng tạo đã rất vui mừng với kết quả", Sarandos nói.

Việc sử dụng AI tạo sinh trong phim ảnh và truyền hình vẫn còn gây tranh cãi. Các nhà phê bình cho rằng nó có thể khai thác các tác phẩm sáng tạo hiện có mà không có sự đồng ý và có khả năng thay thế việc làm của con người.

Những lo ngại này đã trở thành tâm điểm trong các cuộc đình công ở Hollywood năm 2023, khi Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh - Liên đoàn Nghệ sĩ Truyền hình và Phát thanh Hoa Kỳ (SAG-AFTRA) yêu cầu giám sát chặt chẽ hơn đối với AI trong sản xuất phương tiện truyền thông.

Bất chấp những tranh cãi, Netflix vẫn báo cáo thu nhập mạnh mẽ trong quý 2 năm 2025, với doanh thu tăng 16% so với cùng kỳ năm trước lên 11 tỷ đô la, trong khi lợi nhuận tăng từ 2,1 tỷ đô la lên 3,1 tỷ đô la.

Phần cuối cùng của bộ phim kinh dị ăn khách của Hàn Quốc Squid Game đã đóng góp đáng kể vào sự tăng trưởng này khi thu hút được 122 triệu lượt xem.

Sarandos nhấn mạnh rằng công nghệ AI tạo ra sân chơi bình đẳng cho các dự án có ngân sách thấp, cho phép họ tiếp cận các khả năng VFX cao cấp mà trước đây không thể tiếp cận được.

Các nhà lãnh đạo ngành đang bắt đầu đón nhận sự thay đổi này. Davier Yoon, đồng sáng lập hãng phim hoạt hình CraveFX có trụ sở tại Singapore, nhận xét rằng động thái của Netflix đã được dự đoán trước.

“AI đang trở thành một công cụ bổ sung trong bộ công cụ của các nghệ sĩ VFX. Nó cho phép các studio nhỏ hơn sản xuất những hình ảnh mà trước đây đòi hỏi ngân sách khổng lồ.”

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của AI cũng gây ra nhiều lo ngại. Năm 2024, nhà làm phim Tyler Perry đã tạm dừng dự án mở rộng studio trị giá 800 triệu đô la ở Atlanta, với lý do lo ngại nội dung video do AI tạo ra có khả năng đe dọa việc làm trong ngành.

Các công cụ như Sora của OpenAI, có khả năng tạo ra các cảnh quay chất lượng cao từ các lời nhắc văn bản đơn giản, đã khơi dậy cả sự ngưỡng mộ lẫn lo lắng trong lĩnh vực sáng tạo.