Thương hiệu xa xỉ Valentino đối mặt với phản ứng dữ dội vì quảng cáo túi xách DeVain do AI tạo ra bị chỉ trích là "rẻ tiền" và "cẩu thả"

Valentino đối mặt với phản ứng dữ dội về chiến dịch túi xách do AI tạo ra

Một quảng cáo gần đây trên Instagram của hãng thời trang xa xỉ Valentino của Ý đã gây ra nhiều chỉ trích dữ dội vì sử dụng trí tuệ nhân tạo để quảng cáo cho túi xách DeVain.

Nhà mốt đã hợp tác với các nghệ sĩ kỹ thuật số trong cái mà họ gọi là "dự án sáng tạo kỹ thuật số", nhưng hình ảnh thu được đã được nhiều người xem mô tả là "gây khó chịu", "lơ là" và "buồn".

Quảng cáo AI có làm suy yếu uy tín của thời trang xa xỉ không?

Bài đăng trên Instagram quảng cáo chiếc túi xách này, được dán nhãn rõ ràng là do AI tạo ra, có hình ảnh siêu thực kết hợp người mẫu với logo Valentino và túi DeVain.

Trong một hình ảnh nổi bật, các người mẫu dường như xuất hiện từ một chiếc túi xách phiên bản vàng trang trí công phu, trong khi ở một hình ảnh khác, logo của thương hiệu biến thành cánh tay người hòa vào nhau tạo nên một bức tranh ghép hình cơ thể xoáy tròn.

Hàng trăm bình luận chỉ trích việc sử dụng AI, một số người gọi nó là "rẻ tiền" và "lười biếng".

Một người dùng đã viết,

"Thật tệ. Là một thương hiệu "xa xỉ" mà lại rẻ tiền và sến súa đến thế."

Một người khác nói thêm,

"Các chiến dịch quảng cáo là cơ hội để đưa những người sáng tạo tài năng vào vị trí trung tâm. Trong trường hợp này, AI chỉ có thể lười biếng."

Những người khác mô tả chiến dịch này là "trò lừa đảo AI" và cáo buộc thương hiệu này "kích động cơn thịnh nộ".

Tại sao các thương hiệu thời trang đang chuyển sang AI

Các thương hiệu xa xỉ và bình dân ngày càng khám phá nhiều hơn các công cụ AI tạo hình để tạo hình ảnh và video nhanh chóng, nhìn thấy cơ hội cắt giảm chi phí sản xuất và thử nghiệm các hướng sáng tạo mới.

AI cũng được coi là một cách để cải thiện quy trình thiết kế, sản xuất và định cỡ.

Tuy nhiên, việc sử dụng nó đã làm dấy lên lo ngại về việc thay thế người lao động và làm giảm chất lượng của các sản phẩm thời trang.

Những "bản sao kỹ thuật số" người mẫu do AI tạo ra của H&M đã bị chỉ trích vì gạt các nhiếp ảnh gia, nghệ sĩ trang điểm và cả người mẫu ra ngoài lề, trong khi một chiến dịch của Guess lại đặt ra câu hỏi về ảnh hưởng của AI đối với tiêu chuẩn sắc đẹp của phụ nữ.

Liệu AI có thay thế nghệ thuật bằng hiệu quả không?

Anne-Liese Prem, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu và xu hướng văn hóa tại công ty truyền thông kỹ thuật số Loop, cho rằng sự minh bạch của Valentino về việc sử dụng AI cho thấy "bản năng đúng đắn", nhưng phản ứng dữ dội lại làm nổi bật sự căng thẳng văn hóa sâu sắc hơn.

Cô ấy giải thích,

"Vấn đề chính không phải là bản thân công nghệ - mà là nhận thức về những gì công nghệ thay thế. Khi AI xâm nhập vào bản sắc hình ảnh của một thương hiệu, mọi người lo ngại rằng thương hiệu đang ưu tiên hiệu quả hơn tính nghệ thuật. Ngay cả khi việc thực hiện có sáng tạo, khán giả thường hiểu đó là một chiến dịch tiết kiệm chi phí trá hình dưới dạng đổi mới."

Các thương hiệu xa xỉ đang mất đi sự gần gũi với con người

Coinlive nhận thấy rằng mặc dù AI mang đến những khả năng sáng tạo mới, nhưng nó cũng đi kèm một rủi ro rõ ràng: nếu không có khái niệm cảm xúc mạnh mẽ, AI tạo ra sản phẩm có thể khiến sự xa xỉ trở nên kém tính nhân văn hơn vào thời điểm mà khách hàng khao khát sự hiện diện và tay nghề thủ công của con người.

Phản ứng dữ dội của Valentino cho thấy thách thức ngày càng tăng đối với các thương hiệu thời trang trong việc cân bằng giữa đổi mới công nghệ và bảo tồn tính nghệ thuật định hình bản sắc của họ.