Từ việc giật tóc đến danh tính: Điểm và Alpha cạnh tranh với nhau như thế nào để giành được con người?

Tác giả: Nomos Labs Nguồn: mirror

Giới thiệu: Tại sao chúng ta lại quá ám ảnh với “toàn vẹn” và “Alpha”?

Từ khi nào, chúng ta dường như trở nên đặc biệt nhạy cảm với "toàn bộ" và "Alpha".

Điều đầu tiên chúng ta làm khi mở một sàn giao dịch hoặc DEX không còn là tìm đồng tiền tiếp theo có thể tăng gấp đôi nữa mà là kiểm tra xem có bất kỳ thay đổi nào trong danh sách xếp hạng hay không và có bất kỳ bản cập nhật nào về quy tắc airdrop Alpha mới không.

Chúng tôi bắt đầu cẩn thận duy trì hồ sơ hành vi trên chuỗi của mình - mặc dù chúng tôi không thực sự biết điểm cuối cùng sẽ được đổi lấy gì, cũng như không chắc chắn về cách phân phối airdrop Alpha. Nhưng chúng ta vẫn thích "tranh luận" và "tương tác" vì chúng ta luôn cảm thấy rằng một ngày nào đó chúng sẽ mang lại những điều bất ngờ.

Dần dần chúng tôi nhận ra rằng cái gọi là "điểm" không còn chỉ là động cơ thúc đẩy giao dịch nữa mà là đòn bẩy chiến lược để nền tảng phân bổ tài sản và kiểm soát sự chú ý của người dùng; và "Alpha" không còn chỉ là một tiêu chuẩn đầu tư mơ hồ, trống rỗng nữa, mà đang trở thành động lực cảm xúc mạnh mẽ nhất trong cơ chế quản trị sinh thái.

Trong năm năm qua, từ các CEX như Binance, OKX và Bybit đến các DEX như Uniswap, Curve và zkSync, lối chơi của điểm và Alpha đã tiếp tục phát triển: từ các khoản hoàn tiền giao dịch ban đầu đến cơ chế sinh thái ngày nay với quản trị cộng đồng, quy định về tài nguyên và sàng lọc lưu lượng là cốt lõi.

"Trò chơi tăng trưởng người dùng" này dường như bao gồm Alpha và điểm thực chất đang định hình lại mối quan hệ giữa người dùng, nền tảng và hệ sinh thái, và mỗi người chúng ta đều đã tham gia vào trò chơi này.

1. Sự phát triển cần thiết của cơ chế điểm - từ một công cụ hoàn tiền đến một hệ thống lập lịch sinh thái

Trong hệ sinh thái tiền điện tử ban đầu, dù là CEX hay DEX, điểm đóng một vai trò rất đơn giản: tăng khối lượng giao dịch của người dùng.

Các điểm giao dịch ban đầu rất đơn giản và thô sơ. Các sàn giao dịch do Bitstamp và Bitfinex đại diện chỉ cung cấp các mức hoàn tiền hoặc chiết khấu phí khác nhau dựa trên khối lượng giao dịch. Thiết kế dạng "điểm" này trực quan và hiệu quả. Người dùng có thể thấy rõ lợi ích kinh tế trực tiếp tương ứng với mỗi giao dịch. Tương tự như “điểm” về mặt hình thức, người dùng có thể trực tiếp thấy được lợi ích kinh tế mà mỗi giao dịch mang lại. Nhưng nhược điểm của nó cũng rất rõ ràng: không thể giữ chân người dùng lâu dài, chứ đừng nói đến việc hình thành sự gắn kết thực sự trong cộng đồng. Người dùng giống như những người tìm kiếm lợi nhuận hơn là những người cùng xây dựng.

Alpha gần như không tồn tại ở giai đoạn này hoặc chỉ là một "cơ hội đầu tư ban đầu" mơ hồ và không thực sự trở thành động lực thúc đẩy sự tăng trưởng của người dùng.

1. Từ "hoàn tiền giao dịch" đến "vé đầu tư sớm"

   Sau năm 2017, với sự ra đời của Binance Launchpad, CEX đã liên kết điểm với "cơ hội" lần đầu tiên: người dùng nhận được điểm thông qua việc staking hoặc nắm giữ vị thế để đổi lấy đủ điều kiện tham gia vào các đợt IDO dự án chất lượng cao. Thiết kế này thay đổi luật chơi: điểm không còn chỉ được sử dụng để giảm phí giao dịch mà trở thành bước đệm để tiếp cận dự án Alpha - bạn cần tích lũy tài sản và duy trì hoạt động để đổi lấy tấm vé tham gia làn sóng tăng vọt tiềm năng tiếp theo.

   Các nền tảng tiếp theo như OKX Jumpstart và Bybit Launchpad đã sao chép cơ chế này. Từ đó trở đi, lối chơi dựa trên điểm đã bước vào "giai đoạn ràng buộc cơ hội": không còn là "trao phần thưởng" nữa mà là "sàng lọc mọi người".

2. Từ “kiểm tra con người” đến “trao quyền quản trị”

   Hệ sinh thái DEX phát triển song song, định hình lại ý nghĩa của điểm theo cách triệt để hơn. Đợt airdrop UNI của Uniswap năm 2020 thực sự là bước đột phá về khái niệm điểm và Alpha. Đây không phải là khoản hoàn tiền đơn giản mà là cơ chế "khuyến khích + quản lý" chủ động dựa trên hành vi trên chuỗi trong quá khứ. Người dùng không còn chỉ nhận được phần thưởng ngắn hạn mà còn trực tiếp trở thành người tham gia vào quản trị giao thức. Đằng sau các điểm này là quyền quản lý và ra quyết định của cộng đồng trên chuỗi.

   Sự chuyển đổi này đã làm rõ ý nghĩa chiến lược của các điểm: từ một điểm đơn giản do giao dịch thúc đẩy thành một công cụ cốt lõi cho quản trị sinh thái và sự tham gia của cộng đồng.

   Sau năm 2021, xu hướng này còn sâu sắc hơn nữa. Mô hình điểm veToken do Curve đưa ra rõ ràng cho phép điểm quyết định trực tiếp quyền quản trị và phân phối lợi ích hệ sinh thái; trong khi thế hệ DEX mới do Raydium đại diện nhúng điểm vào các quy trình cốt lõi của việc ra mắt dự án và khởi động hệ sinh thái. Tại thời điểm này, điểm không còn là "phụ kiện" của nền tảng nữa mà là công cụ cơ bản để triển khai dự án, quản trị cộng đồng và phân bổ nguồn lực trong hệ sinh thái Web3.

   Khi nhìn lại lịch sử phát triển của cơ chế điểm này, chúng ta có thể thấy rõ lộ trình tiến hóa cốt lõi của nó:

Ngày nay, cả CEX và DEX đều đang thiết kế chiến lược các quy tắc điểm để điều chỉnh sự chú ý của người dùng, hướng dòng tài sản và thậm chí là xu hướng phát triển của toàn bộ hệ sinh thái. Cuộc cạnh tranh trong cơ chế tính điểm không còn là cuộc chơi ưu đãi đơn thuần nữa mà là cuộc chiến sinh thái thực sự.

Từ "khuyến khích giao dịch" đơn giản đến "vũ khí chiến lược sinh thái" cấp độ sâu, sự phát triển của các điểm cho thấy những thay đổi sâu sắc trong chiến lược tăng trưởng người dùng của Web3. Sự thay đổi này vừa là kết quả của nhu cầu của người dùng vừa là kết quả tất yếu của sự cạnh tranh ngày càng leo thang giữa các nền tảng.

2. Sự xa lánh và tiến hóa đồng thời của cơ chế Alpha: từ kỳ vọng mơ hồ đến động lực sinh thái

Nếu điểm là “quy tắc và trật tự” do nền tảng đặt ra, thì Alpha là “nhiên liệu cảm xúc” cho sự tham gia của người dùng.

Điểm thường có cách rõ ràng để nhận và đổi, nhưng Alpha lại được thúc đẩy bởi kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ, thúc đẩy người dùng tiếp tục hoạt động trong hệ sinh thái, ngay cả khi không có "phần thưởng" nào được nêu.

Nó không phải lúc nào cũng bị ràng buộc bởi cơ chế điểm thưởng, và đôi khi thậm chí còn tồn tại bên ngoài toàn bộ hệ thống khuyến khích, nhưng nó thường có thể tạo ra mong muốn mạnh mẽ nhất để tham gia và trở thành "lực lượng phi thể chế" cốt lõi trong sự phát triển của nền tảng.

1. Bản chất tâm lý của Alpha: sự mơ hồ tạo ra sự nhiệt tình tham gia. Sự quyến rũ của Alpha nằm ở "sự không chắc chắn". Chính xác là vì người dùng không biết liệu có đợt airdrop Alpha hay không, khi nào sẽ diễn ra và sẽ phân phối như thế nào, nên họ có nhiều khả năng tích cực tham gia, tương tác và giữ cho tài sản của mình hoạt động với kỳ vọng rằng "có thể sẽ có". Đây là một trò chơi tâm lý điển hình: những hy vọng mơ hồ hấp dẫn hơn những quy tắc rõ ràng. Mờ là trường hợp điển hình nhất. Mặc dù cơ chế điểm airdrop ban đầu có danh sách xếp hạng nhưng không có quy tắc đổi thưởng rõ ràng. Người dùng vẫn sẵn sàng đặt lệnh, tương tác và tạo ra khối lượng giao dịch một cách điên cuồng - vì họ tin rằng: chỉ cần tôi hoạt động, tôi sẽ được thưởng. Động lực cảm xúc này tạo nên sức mạnh tiềm ẩn của Alpha.

2. Ba mô hình Alpha chính thống và logic tiến hóa

   (1) Alpha theo cốt truyện: Dựa vào sự đồng thuận về mặt cảm xúc để thúc đẩy sự tham gia

   (2) Alpha liên kết điểm: Sử dụng các quy tắc để ràng buộc kỳ vọng

   (3) Alpha nắm bắt hành vi: Không có quy tắc nhưng rất hiệu quả

• Các dự án tiêu biểu: LayerZero, Blur

• Đặc điểm cơ chế: Không có hệ thống điểm chính thức, nhưng dữ liệu hành vi của người dùng được ghi lại một cách bí mật và ảnh hưởng đến các tiêu chuẩn đầu tư

• Hành vi của người dùng: "Quỹ đạo hành vi tự thiết kế" xung quanh tương tác, nhưng tỷ lệ đầu vào-đầu ra không thể xác định được

• Đặc điểm cơ chế: Alpha rõ ràng được liên kết với điểm và điểm có thể được sử dụng để đổi lấy hạn ngạch TGE hoặc tiêu chuẩn airdrop

• Hành vi của người dùng: các hành động tập trung vào nhiệm vụ điểm, tập trung tài sản và hành vi cao và tính cạnh tranh cao

• Các dự án tiêu biểu: zkSync, StarkNet, Scroll

• Đặc điểm cơ chế: Không có hệ thống điểm và chỉ có tin đồn về "các đợt airdrop có thể xảy ra" được sử dụng để kích thích tương tác của người dùng trên chuỗi

• Hành vi của người dùng: tương tác với toàn bộ hệ sinh thái, đăng ký tất cả các dự án và hành vi cực kỳ phi tập trung nhưng có bền vững

3. Rủi ro của Alpha Gaming: kích thích quá mức và xa lánh hành vi

Mặc dù sự mơ hồ của Alpha có thể kích thích sự nhiệt tình, nhưng nó cũng dễ tạo ra các vấn đề như chênh lệch giá ngắn hạn và khối lượng không hợp lệ.

Vấn đề sắp xếp thứ tự ban đầu của Blur, số lượng lớn các tương tác chất lượng thấp của zkSync, LayerZero bị cáo buộc hướng dẫn quá mức "trang trại tương tác", v.v., tất cả đều phơi bày một vấn đề cốt lõi:

Khi Alpha không còn khan hiếm nữa và trở thành chuẩn mực của "miễn là còn tương tác", nó mất đi giá trị sàng lọc và thay vào đó làm ô nhiễm hệ sinh thái.

Do đó, nền tảng này bắt đầu thử nghiệm sử dụng cơ chế kết hợp "integral + Alpha" để thực hiện kiểm soát tinh vi hơn.

1. Alpha và tích hợp: cơ chế lai của quá trình đồng tiến hóa

Một cơ chế đơn lẻ không còn đủ để đáp ứng nhu cầu quản lý sinh thái. Do đó, các nền tảng bắt đầu khám phá "ổ đĩa kép":

Cơ chế Ưu điểm Rủi ro Chế độ hành động tối ưu Các điểm có quy tắc rõ ràng, tạo điều kiện cho các động cơ phân lớp và dễ dàng được chải chuốt và hình thành lưu thông nội bộ. Alpha đóng vai trò là cấu trúc cơ bản và ngưỡng sàng lọc để kích thích sự nhiệt tình và tăng cường sự tham gia của người dùng. Kỳ vọng không ổn định gây ra những tương tác quá mức như phần thưởng bổ sung và động lực cảm xúc

Mục tiêu của cơ chế kết hợp là:

• Sử dụng các điểm để "chuẩn hóa các đường dẫn hành vi" và tránh lạm dụng có hệ thống;

• Sử dụng Alpha để "tạo ra kỳ vọng mơ hồ" và kích thích sự nhiệt tình tham gia lâu dài.

Mô hình Binance Alpha Points áp dụng chiến lược này:

• Đặt quy tắc thu thập điểm và ngưỡng tiêu thụ (kiểm soát của tổ chức);

• Giới thiệu cơ chế may mắn và các điều kiện đặc biệt (lựa chọn cảm xúc);

• và kiểm soát nhịp độ phát hành và độ khó trong mỗi dự án Alpha để đạt được mục tiêu kép là quản lý lưu lượng truy cập và sàng lọc người dùng.

1. Chức năng mới của Alpha: trở thành “lời cam kết trung thành” của bản sắc sinh thái và câu chuyện trên chuỗi

   Con đường tiến hóa của Alpha đang dần thay đổi từ “phần thưởng” thành “biểu tượng của bản sắc”.

   Trong các hệ sinh thái như zkSync và LayerZero, người dùng không chỉ tương tác để nhận phần thưởng airdrop ngắn hạn mà còn hy vọng được xác định là "người đồng xây dựng hệ sinh thái" hoặc "người tham gia lâu dài". Alpha bắt đầu trở thành chứng chỉ gián tiếp về uy tín trên chuỗi và quyền quản trị.

1. Blur đã ra mắt cơ chế tiêu thụ điểm sau đợt airdrop: khuyến khích hoạt động dài hạn thay vì chỉ chạy một lần để lên đầu danh sách

2. Binance Alpha đặt ngưỡng giữ điểm và các điều kiện ngẫu nhiên: sàng lọc người dùng trung thành thay vì người dùng kiếm lời chênh lệch giá

3. LayerZero bắt đầu xác định "các đường dẫn tương tác thực" và thiết lập hệ thống chống gian lận theo hành vi

    Những thay đổi này cùng chỉ ra một xu hướng:

    Alpha đang trở thành "logic phân phối giá trị" mang tính biểu tượng và khác biệt nhất trong hệ sinh thái trên chuỗi.

3. Điểm × Alpha - Hệ thống kiểm soát người dùng theo cơ chế dẫn động kép

Cơ chế tăng trưởng của thế giới Web3 đang bước vào giai đoạn "dẫn động kép": hệ thống điểm của tổ chức và phần thưởng Alpha mơ hồ đang bắt đầu được kết hợp một cách có ý thức để tạo thành một công cụ chiến lược chạy qua quá trình thu hút người dùng, hướng dẫn hành vi, lắng đọng tài sản và quản lý nhịp điệu.

Trước đây, điểm và Alpha là hai thế giới song song: một thế giới là cấu trúc tham gia có quy tắc rõ ràng, có thể định lượng; cách khác là khơi dậy trí tưởng tượng chủ quan của người dùng với những kỳ vọng mơ hồ và không chắc chắn. Nhưng ngày nay, chúng không còn tách biệt nữa mà thay vào đó hỗ trợ lẫn nhau để xây dựng một hệ điều hành hành vi người dùng mới.

Người đầu tiên nhận ra điều này là Binance. Trong cơ chế Alpha Points, các quy tắc để kiếm điểm được thiết kế cực kỳ chi tiết: người dùng kiếm điểm thông qua giao dịch, giữ vị thế và tham gia các hoạt động; đồng thời, hệ thống thiết lập các ngưỡng đủ điều kiện khác nhau để đổi lấy quyền đăng ký ưu tiên hoặc đủ điều kiện airdrop cho các dự án TGE cụ thể. Nhưng điều thực sự thúc đẩy người dùng "ghi điểm" một cách điên cuồng không phải là việc sử dụng trực tiếp những điểm này, mà là tính chất Alpha đầy hồi hộp đằng sau nó - tức là, nếu bạn ghi đủ điểm, bạn có thể nhận được phần thưởng từ máy bay, nhưng bạn cũng có thể bỏ lỡ nó.

Thiết kế ranh giới mờ nhạt này đã kích thích đáng kể sự nhiệt tình tham gia của người dùng. Ví dụ, trong đợt airdrop DOOD, người dùng có điểm từ 168 trở lên sẽ đủ điều kiện trực tiếp, trong khi người dùng có điểm từ 129 đến 167 cần dựa vào số đuôi UID để trúng thưởng. "Vùng mờ" tinh tế này cho phép một số lượng lớn người dùng chủ động tăng tương tác và cải thiện điểm số để tránh rơi vào vùng nguy cơ bị "gạt ra ngoài lề".

Cốt lõi của cơ chế này là: các điểm cung cấp cấu trúc, Alpha cung cấp sự hồi hộp; điểm là "những gì tôi đã làm", Alpha là "có thể sẽ có kết quả"; điểm được ràng buộc với các quy tắc, Alpha huy động tâm lý. Khi cả hai được kết hợp, nền tảng sẽ có được nhiều khả năng kiểm soát sự chú ý, thời gian, hành vi và luồng tài sản của người dùng.

Cấu trúc này không chỉ tối ưu hóa logic phân tầng và sàng lọc người dùng mà còn tăng cường đáng kể khả năng kiểm soát nhịp điệu trong hệ sinh thái của nền tảng. Lấy Blur làm ví dụ. Ở giai đoạn đầu, hệ thống không đưa ra bất kỳ quy tắc đổi điểm nào, nhưng đã thành công trong việc tạo ra sự hướng dẫn về mặt cảm xúc "nỗ lực sẽ được nhìn nhận" thông qua các phương tiện như xếp hạng điểm và hệ thống tính điểm theo hành vi, qua đó thúc đẩy sự tham gia liên tục, thường xuyên và chi phí cao của người dùng.

Cách tiếp cận sử dụng "Alpha mờ" làm cốt lõi của động cơ thực chất là một cách khai thác sâu sắc tâm lý người dùng: khi các quy tắc khen thưởng không rõ ràng, người dùng sẽ đầu tư nhiều hơn vì mọi người đều tin rằng "có thể tôi sẽ được chọn". Sự tồn tại của điểm đã xây dựng nên một khuôn khổ phản hồi tích cực "Tôi đang làm điều đúng đắn" cho sự mơ hồ này:

• Điểm kiểm soát đường dẫn hành vi: làm rõ các quy tắc khuyến khích để hướng dẫn người dùng khóa tài sản và tham gia lâu dài;

• Alpha cung cấp động lực cảm xúc: tạo ra sự không chắc chắn để kích thích người dùng chải điểm và tăng độ bám dính;

• Điểm hợp nhất: sử dụng sự kết hợp của "điểm chụp nhanh + airdrop Alpha + cơ chế tiêu thụ" để điều chỉnh nhịp điệu và tải sinh thái.

Cuối cùng, hành vi của người dùng cũng thay đổi. Họ không còn hành động chỉ để “đổi lấy phần thưởng” nữa mà tham gia để “để lại dấu vết” và được hệ thống ghi nhận. Họ xây dựng một "bản sắc điểm" trên nền tảng này và đặt cược vào việc hiện thực hóa Alpha trong tương lai. Cơ chế "tham gia tương đương với ứng cử" này chuyển đổi người dùng từ những tác nhân ngắn hạn thành những người đồng xây dựng tài sản dài hạn.

Đây chính xác là sự ràng buộc im lặng mà nền tảng này mong muốn.

4. Ranh giới của sự tích hợp - sự thâm nhập lẫn nhau của các cơ chế và tái cấu trúc cạnh tranh giữa CEX và DEX

Sau khi cơ chế đường đôi của Alpha × Points ngày càng hoàn thiện, một xu hướng thiết yếu khác đã bắt đầu xuất hiện: ranh giới giữa các cơ chế của CEX và DEX đang nhanh chóng mờ nhạt, chúng đang vay mượn lẫn nhau, học hỏi lẫn nhau và dần dần hợp nhất. Trước đây, chúng ta xem hai mô hình này là đối lập nhau về “tập trung hóa so với phi tập trung hóa”, nhưng hiện tại, cả hai đều hướng tới cùng một mục tiêu: xây dựng hệ thống tham gia của người dùng ổn định hơn và cơ chế cộng tác sinh thái.

Đầu tiên, CEX có xu hướng giống DEX về mặt khái niệm quản trị. Các nền tảng như Binance, OKX và Gate không còn hài lòng với thiết kế trung tâm nhiệm vụ + điểm hoàn tiền truyền thống nữa và đã bắt đầu giới thiệu các khái niệm như ảnh chụp nhanh hành vi trên chuỗi, liên kết ví trên chuỗi và phân lớp cấu trúc nhiệm vụ, đồng thời xây dựng cấp độ người dùng và lộ trình tăng trưởng điểm thông qua các dấu vết tương tác trên chuỗi này. Ví dụ, Binance đã giới thiệu quy tắc "Liên kết ví Web3 + tham gia tác vụ trên chuỗi" trong Alpha Points, về cơ bản là để xác định "người dùng đáng tin cậy" thông qua hành vi trên chuỗi và tạo ra "phân phối danh tiếng" theo kiểu DEX.

Đồng thời, các nền tảng này đã dần dần bổ sung các mô-đun quản trị nhẹ, chẳng hạn như bỏ phiếu của người dùng để niêm yết (như Gate Startup), bỏ phiếu sự kiện (như danh sách bỏ phiếu OKX) và các cơ chế khác, và bắt đầu xây dựng một con đường "sự đồng thuận của người dùng → giá trị hành vi", về cơ bản đã mượn cấu trúc tham gia quản trị của DEX.

Cùng lúc đó, DEX đang âm thầm tiến gần hơn đến CEX. Các DEX thế hệ mới như Uniswap, PancakeSwap, Jupiter và Velodrome đã bắt đầu giới thiệu các mô-đun hoạt động được thể chế hóa như hệ thống điểm, cấu trúc nhiệm vụ, airdrop theo giai đoạn, cơ chế xếp hạng và thanh lý định kỳ.

Hệ thống LFG của Sao Mộc là mô hình hoạt động CEX điển hình với "xếp hạng + đặt lại điểm + chu kỳ". Velodrome sử dụng cơ chế veNFT và hối lộ để thực hiện chiến lược kết hợp bỏ phiếu quản trị và phân phối ưu đãi, xây dựng lộ trình điểm có thể lập trình được của "hành vi người dùng + ưu đãi quản trị". Uniswap đang thúc đẩy cấu trúc giao thức chéo "nhận dạng trên chuỗi + điểm đa chuỗi" và không ngừng phát triển về độ chính xác trong hoạt động.

Quan trọng hơn, hành vi của người dùng cũng đang thay đổi với sự tích hợp của hai nền tảng.

Họ không còn chỉ đơn giản là "chọn một nền tảng" mà là "chọn một cơ chế": liệu có các quy tắc điểm hợp lý hay không, liệu có cung cấp phần thưởng Alpha mơ hồ nhưng thực tế hay không và liệu có lộ trình nhận dạng danh tính hay không. Đơn vị cạnh tranh của nền tảng không còn là "số lượng người dùng" mà là "năng lực thiết kế cơ chế" - bất kỳ ai có thể xây dựng được cấu trúc khuyến khích mượt mà hơn và tích lũy được nhiều đường dẫn người dùng chất lượng cao hơn sẽ có cơ hội giành được sự thống trị sinh thái trong tương lai.

Điểm và Alpha đang trở thành “ngôn ngữ cơ chế” trong cuộc thi này.

Cuộc chiến giành lưu lượng truy cập trong quá khứ đang chuyển thành cuộc chiến thiết kế cơ chế, quản trị nền tảng, kiểm soát cộng đồng và sự trung thành của người dùng đang chuyển sang giai đoạn tiếp theo của quá trình cấu trúc sâu thông qua sự tích hợp này.

Chương 5: Sau điểm, cuộc chiến cơ chế mới chỉ bắt đầu

Chúng tôi từng nghĩ rằng điểm là một công cụ khuyến mại, mang lại cho người dùng một số lợi ích, thu hút người dùng mới và ổn định khối lượng giao dịch, và nhiệm vụ đã hoàn thành. Nhưng bây giờ nhìn lại, sự hiểu biết này vẫn còn quá nông cạn.

Trong thế giới Web3 ngày nay, lối chơi theo điểm và Alpha không còn là cấu trúc khuyến khích hời hợt nữa mà đã trở thành giao diện cho trò chơi nhận thức và sức mạnh giữa nền tảng và người dùng.

Một mặt, nền tảng này sử dụng hệ thống điểm để thiết lập cẩn thận quỹ đạo hành vi của người dùng - việc gì đáng làm, khi nào nên làm và làm bao nhiêu để được coi là "đủ điều kiện"; Mặt khác, nó sử dụng cơ chế Alpha mơ hồ để tạo ra kỳ vọng "có thể", liên tục khơi dậy mong muốn tham gia của bạn.

Cơ chế này rất thông minh vì nó không yêu cầu bạn phải biết mình sẽ nhận được gì vào lúc này, mà chỉ yêu cầu bạn tin rằng việc ở lại là xứng đáng.

Và ngay khi logic tường thuật này dần dần hình thành, những thay đổi mới bắt đầu diễn ra.

Chúng ta đang đứng ở ngã ba đường của “sự hợp nhất cơ chế → sự chuyển đổi cơ chế”. Trò chơi tiếp theo sẽ không còn chỉ là về "bạn đã làm gì" mà là về việc bạn để lại dấu vết gì trong hệ thống của ai.

Các điểm trong tương lai có thể sẽ không đơn giản như "khối lượng giao dịch × trọng số" mà sẽ bao gồm nhiều biến:

• Bạn đã tương tác với những chuỗi nào?

• Bạn đã tham gia bao nhiêu hoạt động quản trị hệ sinh thái?

• Bạn có bộ dữ liệu theo dõi hành vi trên chuỗi hoàn chỉnh và mạch lạc không?

• Bạn đang thực hiện nhiệm vụ xếp hạng hay thực sự đang tham gia?

Nói cách khác, điểm không chỉ là “bằng chứng về hành vi” mà còn là cách để hệ sinh thái hiểu được giá trị của bạn.

Và sự hiểu biết này sẽ không còn giới hạn ở một nền tảng duy nhất nữa.

Chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu:

Chương trình airdrop của zkSync đã giới thiệu "thời gian giữ lại tài sản trung bình" khi tính toán các tương tác; Hệ thống điểm của LayerZero từ lâu đã bí mật ghi lại các chuỗi và độ sâu mà bạn tham gia; "các giao thức nhận dạng trên chuỗi" như Sismo và Gitcoin Passport đã bắt đầu được áp dụng trên nhiều nền tảng, trở thành thẻ căn cước của bạn để "xác định xem bạn có phải là người dùng thực sự hay không".

Có lẽ trong tương lai gần, các điểm trên các nền tảng khác nhau sẽ không còn cạnh tranh với nhau nữa mà sẽ hình thành một "mạng lưới tin cậy" được công nhận lẫn nhau trên các hệ sinh thái: nếu bạn đã tương tác với LayerZero, zkSync sẽ hạ ngưỡng cho bạn; nếu bạn đã tham gia quản lý DAO, Blur có thể sẵn sàng trực tiếp đưa bạn vào danh sách trắng.

Vào thời điểm đó, điều chúng tôi phải đối mặt không phải là “chúng tôi đạt được bao nhiêu điểm”, mà là “toàn bộ Web3 nhìn nhận tôi như thế nào”.

Ở phía bên kia, sân ga cũng bắt đầu trở nên căng thẳng.

Trong khi sự mơ hồ dẫn đến sự tham gia cao, sự không chắc chắn về quy định cũng đang bắt đầu xuất hiện:

Điểm có được coi là tài sản không? Alpha có phải là hình thức tài trợ trá hình không? Nếu mục đích của hệ thống điểm là phân phối token cho người dùng, liệu hệ thống có cần phải công khai logic phân phối không? Có rủi ro về tuân thủ không?

Vì vậy, bạn sẽ thấy rằng ngày càng nhiều nền tảng trở nên "mơ hồ và hạn chế": họ không cung cấp cho bạn một công thức rõ ràng, họ không trực tiếp cho bạn biết "bạn có thể đổi những gì để lấy một số điểm nhất định", mọi thứ chỉ mang tính "tham khảo" và mọi thứ đều phải tuân theo "thông báo chính thức tiếp theo".

Có vẻ như là “giữ bí mật”, nhưng thực chất là “trốn tránh trách nhiệm”.

Điểm kết thúc của cuộc chiến mơ hồ này rất có thể là: người dùng trở nên thông minh hơn và các nền tảng trở nên thận trọng hơn.

Do đó, cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn là "kích thích tương tác vuốt" nữa mà là thiết kế một cấu trúc tham gia khiến người dùng sẵn sàng ở lại và xứng đáng được công nhận. Vấn đề không phải là yêu cầu mọi người gian lận mà là mong muốn cùng nhau xây dựng.

Cơ chế này không chỉ là phương tiện hoạt động mà còn là trật tự sinh thái.

Lời cuối cùng: Những gì bạn quẹt không chỉ là điểm, mà còn là con người bạn

Điểm có vẻ giống như phần thưởng, nhưng thực chất chúng là bản ghi chép về sự tham gia của bạn.

Alpha có vẻ giống như một đợt airdrop, nhưng thực chất nó là một tín hiệu cho thấy "bạn đã được chú ý".

Nhìn lại toàn bộ quá trình phát triển, từ hệ thống hoàn tiền của Bitfinex đến Launchpad của Binance, từ airdrop UNI của Uniswap đến quyền quyết định veToken của Curve và đến các thuật toán nhận dạng người dùng của LayerZero, Jupiter và zkSync, chúng ta có thể thấy rõ ràng:

Người dùng không ở lại nhờ các ưu đãi mà nhờ sự công nhận của cơ chế.

Và chúng ta đã tiến hóa từ "đảng nịnh Mao" thành "ứng cử viên". Chúng ta tham gia vào các tương tác không phải vì lợi ích ngắn hạn mà là để xây dựng bản sắc, hình ảnh mà hệ sinh thái có thể nhìn thấy.

Những gì chúng ta đang đánh bóng không chỉ là điểm số, mà còn là kiểu người mà chúng ta muốn trở thành. Điều chúng tôi đặt cược không chỉ là Alpha, mà chúng tôi tin rằng có một cơ chế nhất định đáng để tham gia và cùng nhau xây dựng.

Cuộc chiến giữa các nền tảng cũng đã thay đổi từ "ai có nhiều vật phẩm thả từ trên không hơn" thành "hệ thống của ai có thể giữ chân người chơi". Từ cạnh tranh về giao thông đến cạnh tranh về kết cấu. Từ trò chơi khuyến khích đến xây dựng bản sắc. Từ trò chơi điểm đến thiết kế thứ tự.

Cuối cùng chúng ta sẽ quên mất mình có bao nhiêu điểm và Alpha đã cho chúng ta những gì.

Nhưng chúng ta sẽ nhớ: nền tảng nào đã từng thực sự nhìn thấy tôi.