Quảng cáo tiền mã hóa là thứ không hề xuất hiện trong sự kiện Super Bowl năm ngoái, được coi là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất tại Hoa Kỳ. Điều này hoàn toàn trái ngược với các sự kiện Superbowl trước đó, khi sự hiện diện của các công ty tiền mã hóa có thể được cảm nhận trong toàn bộ sự kiện.

Mặc dù rút khỏi Super Bowl, các công ty tiền điện tử vẫn đầu tư sâu vào ngành thể thao. Theo Financial Times, trích dẫn từ công ty tiếp thị SportQuake, các công ty tiền điện tử đã tăng cường quan hệ đối tác thể thao của họ vào năm 2025.

Cho đến nay, đã có 22 giao dịch được thực hiện với giá trị trung bình là 4,3 triệu đô la, tăng mạnh so với 18 giao dịch trị giá 2,6 triệu đô la trong cùng kỳ năm ngoái. Một trong những quan hệ đối tác đáng chú ý nhất là việc Tether mua lại cổ phần thiểu số tại Juventus (Juve), câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng của Ý, trong một thỏa thuận có giá trị khoảng 50 triệu đô la. Tổng giám đốc điều hành Tether Paolo Ardoino nhấn mạnh rằng khoản đầu tư này phù hợp với chiến lược của công ty nhằm hợp nhất tài sản kỹ thuật số, AI và công nghệ sinh học với ngành thể thao toàn cầu.

Trong khi đó, Coinbase đã hợp tác với đội đua xe Công thức 1 của Aston Martin, Aston Martin Aramco, trong một thỏa thuận được thanh toán hoàn toàn bằng stablecoin. Mặc dù các chi tiết tài chính vẫn chưa được tiết lộ, nhưng logo Coinbase hiện có trên xe đua AMR25.

Sàn giao dịch đối thủ Gate.io cũng đã tham gia vào đấu trường Công thức 1 bằng cách đảm bảo một thỏa thuận tài trợ với Oracle Red Bull Racing. Thương hiệu của sàn giao dịch sẽ được hiển thị nổi bật trên xe của đội, bộ đồ đua và mũ bảo hiểm của nhà vô địch thế giới bốn lần Max Verstappen. Giám đốc điều hành Gate.io, Tiến sĩ Lin Han nhấn mạnh rằng quan hệ đối tác này diễn ra vào thời điểm blockchain đang mở rộng ra ngoài lĩnh vực tài chính, với môn thể thao đua xe đóng vai trò là lĩnh vực chính cho sự đổi mới.

Ngoài đua xe, sàn giao dịch tiền điện tử XBO.com đã trở thành nhà tài trợ toàn cầu chính thức cho đội tuyển bóng đá quốc gia Argentina năm 2025. Là một phần của quan hệ đối tác, XBO sẽ triển khai các chương trình khuyến mãi, phần thưởng và chiến dịch tiếp thị đặc biệt có sự góp mặt của các vận động viên hàng đầu của đội.

Các giao dịch bổ sung trong không gian này bao gồm Sportsbet.io đảm bảo quyền tài trợ cho Giải vô địch Snooker’s Players và Cloudbet ký kết quan hệ đối tác nhiều năm với Professional Fighters League (PFL), củng cố thêm dấu ấn ngày càng tăng của tiền điện tử trong ngành thể thao. Mặc dù có sự hiện diện lặng lẽ tại Super Bowl, các công ty tiền điện tử vẫn tiếp tục củng cố mối quan hệ của họ với các tổ chức thể thao toàn cầu lớn, đảm bảo rằng tài sản kỹ thuật số vẫn được nhúng vào tương lai của tiếp thị thể thao.

Sự hồi sinh của các công ty tiền điện tử được thúc đẩy bởi chiến thắng bầu cử của Trump

Sự hồi sinh của tiền điện tử không chỉ được thúc đẩy bởi động lực thị trường mà còn bởi các yếu tố chính trị, đặc biệt là ở Hoa Kỳ.

Khả năng Donald Trump quay trở lại Nhà Trắng đã làm bùng nổ các cuộc thảo luận xung quanh tiền kỹ thuật số, vì ông vẫn là người phản đối mạnh mẽ hành vi gian lận liên quan đến tiền điện tử nhưng đồng thời cũng thúc đẩy sự nhiệt tình của thị trường.

Những phát biểu trước đây của chính quyền ông đã từng làm chấn động ngành công nghiệp, nhưng giờ đây, với sự ra mắt của một đồng tiền meme trong nền kinh tế kỹ thuật số, ông đã vô tình khơi dậy lại sự quan tâm đến tiền điện tử và đưa Bitcoin lên một tầm cao mới.

Tuy nhiên, bất chấp đà phát triển mới này, ngành công nghiệp này vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể về danh tiếng và quy định, đặc biệt là trong các lĩnh vực đầu tư có rủi ro cao như cờ bạc dựa trên tiền điện tử, với hoạt động đạt 2 tỷ đô la.

Một số hoạt động tài trợ, chẳng hạn như các hoạt động liên quan đến cờ bạc, vẫn còn gây tranh cãi và có khả năng sẽ bị từ chối đưa lên áo đấu của đội, làm dấy lên lo ngại về rủi ro về danh tiếng đối với các tổ chức thể thao hợp tác với các công ty tiền điện tử.

Sự thẩm định cẩn trọng là rất quan trọng trước khi tham gia vào các quan hệ đối tác như vậy, như đã được chứng minh bằng sự giám sát theo quy định trước đây. Vào năm 2021, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Vương quốc Anh đã lên án Câu lạc bộ Bóng đá Arsenal vì tiếp thị 'fan token' mà không tiết lộ đầy đủ rủi ro đầu tư, nhấn mạnh hậu quả tiềm ẩn của việc tiếp thị tiền điện tử vô trách nhiệm.

Một Kỷ nguyên mới của sự hợp tác

Các công ty tiền điện tử đã nổi lên trở lại như những nhân tố chính trong lĩnh vực tài trợ thể thao, đánh dấu thời điểm quan trọng cho cả hai ngành.

Khi tài chính kỹ thuật số tiếp tục phát triển, các hoạt động hợp tác chiến lược trong tương lai sẽ định hình sự gắn kết của người hâm mộ, củng cố lòng trung thành với thương hiệu và thiết lập các tiêu chuẩn mới của ngành trong hệ sinh thái thể thao.

Tuy nhiên, sự hợp tác ngày càng tăng này không phải là không có thách thức, vì sự giám sát của cơ quan quản lý và rủi ro về danh tiếng vẫn là những rào cản đáng kể. Bất chấp những lo ngại này, giá trị tài trợ tăng lên và các báo cáo về quan hệ đối tác có lợi nhuận cao làm nổi bật chỗ đứng vững chắc của tiền điện tử trong tiếp thị thể thao, định vị ngành công nghiệp này cho cả sự đổi mới và những trở ngại phía trước.

Trong tương lai, việc triển khai các quan hệ đối tác chiến lược và các hoạt động tiếp thị bền vững sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo sự hợp tác mới này giữa tiền điện tử và thể thao thúc đẩy quá trình số hóa toàn cầu đồng thời duy trì uy tín và thành công lâu dài.