Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung đang thay đổi cục diện của ngành công nghiệp sáng tạo nội dung như thế nào

Người tạo nội dung phụ thuộc vào các nền tảng trung gian để giới thiệu và kiếm tiền từ nội dung của họ. Tuy nhiên, chỉ có một số ít nền tảng thống trị thị trường, kiểm soát diễn ngôn công khai và độc quyền thu lợi nhuận từ sáng tạo của người khác. Một hệ thống không công bằng và lỗi thời sắp bị phá vỡ bởi Web3 non trẻ và phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung. Collective là một trong những dự án đó.

Các nền tảng tập trung như YouTube, Instagram hoặc TikTok, đã thiết lập các hệ thống doanh thu không còn cốt lõi là người sáng tạo nữa. Thống kê cho thấy YouTube đã có 63,6 tỷ đô la doanh thu quảng cáo chỉ trong ba năm qua, nhưng họ chỉ trả cho người sáng tạo khoảng 30 tỷ đô la trong cùng khoảng thời gian đó, theoTài sản . Khoảng cách lớn hơn 30 tỷ đô la lợi nhuận với các sản phẩm do chính người dùng tạo ra mà họ không được trả công xứng đáng. Hơn nữa, thuật toán YouTube cũng không giúp những người sáng tạo mới được chú ý vì chỉ 9% trong số 2 triệu người dùng kiếm được 50 nghìn đô la hàng năm.

“Những vấn đề này bắt nguồn từ việc dữ liệu người dùng để lại và nội dung họ tạo ra không phải của họ và không thuộc phạm vi công cộng. Nó thuộc sở hữu của các công ty. Vì chỉ một số ít công ty có quyền truy cập vào nội dung, nên chỉ họ mới có thể quản lý các kênh và tạo các tính năng và ứng dụng cạnh tranh. Chúng ta mắc kẹt trong một vòng luẩn quẩn: người dùng buộc phải sử dụng ứng dụng của các công ty này vì họ độc quyền về nội dung. Do đó, những người sáng tạo buộc phải tiếp tục cung cấp cho họ nội dung của họ để có được phạm vi tiếp cận nhằm tiếp tục trao quyền cho các công ty này với cái giá phải trả là người sáng tạo và toàn xã hội,” Bradley Peak, Giám đốc điều hành & Người sáng lập phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung Collective, bản thân là người có ảnh hưởng với hơn 200.000 người theo dõi và là nhà đầu tư thành công trong lĩnh vực này.

YouTube chỉ là một ví dụ về hệ thống không còn hoạt động đối với người dùng, người sáng tạo và thương hiệu của YouTube. Trên thực tế, gần đâybài báo cáo của Deloitte cho thấy có một sự thay đổi mô hình khi người sáng tạo đang tìm kiếm những cách mới để kiếm tiền từ nội dung của họ, lấy lại quyền sở hữu sản phẩm của họ và tìm những cách mới để tương tác với cộng đồng.

Báo cáo tương tự cho biết rằng trung bình, người sáng tạo báo cáo rằng hơn 50% doanh thu của họ đến từ quan hệ đối tác với thương hiệu, thay vì doanh thu từ nền tảng, nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu của họ. Hơn nữa, cứ 2 người sáng tạo thì có 1 người tin rằng các công nghệ do Web3 hỗ trợ như NFT, Metaverse và Blockchain ít nhất “có liên quan” đến hoạt động kinh doanh của họ và họ xem chúng như một công cụ không chỉ mang lại doanh thu mà còn là một tiện ích cho:

• xây dựng cộng đồng
• Bảo vệ tài sản trí tuệ
• Tạo độc quyền
• Tự chủ thu nhập an toàn
• Nâng cao nhận thức về thương hiệu

Cơ hội Web3: Nền tảng tập thể và phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung

Khi người sáng tạo, người dùng và doanh nghiệp cảm thấy mệt mỏi với các nền tảng tập trung này, các mô hình mới đang thực sự được phát triển. Các mô hình nhằm giúp phát triển nền kinh tế sáng tạo hướng tới một hệ thống công bằng hơn. Sử dụng Web3, chuỗi khối và trò chơi hóa, các nhà phát triển mới đang xây dựng nền tảng dựa trên sự phân cấp.

Nói tóm lại, phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là một giải pháp thay thế dựa trên chuỗi khối, mã nguồn mở cho các mạng xã hội truyền thống như YouTube, Twitter, Instagram và các nền tảng truyền thông xã hội khác.

Có một số ví dụ về các nền tảng mới được thiết lập theo mô hình phi tập trung, đặt người sáng tạo, doanh nghiệp và người dùng lên hàng đầu trong quá trình phát triển của họ. một trong số đó làtập thể , một mạng xã hội thế hệ tiếp theo dựa trên nội dung có trụ sở tại Vương quốc Anh nhằm hỗ trợ những người sáng tạo nội dung kỹ thuật số thông qua các hệ thống doanh thu đổi mới dựa trên chương trình giới thiệu, quyền sở hữu nội dung phân đoạn và sử dụng các công cụ trò chơi hóa khác nhau để trao quyền cho cả người sáng tạo, người dùng và doanh nghiệp. Về tổng thể, ý tưởng là thúc đẩy một hệ thống phi tập trung cho phép người sáng tạo sở hữu tác phẩm của họ đồng thời tận dụng cuộc đối thoại hiện đã mất giữa cộng đồng và tác giả.

Những điều cơ bản của Collective là nền tảng phi tập trung do Web3 cung cấp, nơi phương tiện được chia sẻ trực tiếp giữa những người dùng và được lưu trữ ở nhiều vị trí khác nhau. Điều này mang lại sự ổn định do không phụ thuộc vào máy chủ trung tâm (không có điểm lỗi duy nhất) và về cơ bản có nghĩa là dữ liệu không thể dễ dàng bị tấn công, thao túng hoặc mất, vì vậy quyền truy cập thông tin sẽ không bị gián đoạn.

Kiểm soát quyền sở hữu và kiếm tiền công bằng hơn trong Collective

Một hệ thống phi tập trung sẽ tự động cung cấp cho tác giả nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các sáng tạo của họ và cùng với các đổi mới dựa trên công nghệ khác như NFT và các hệ thống kinh tế dựa trên chuỗi khối như tokenomics, họ giữ toàn quyền sở hữu các sáng tạo của mình. Sau đó, họ có thể kiếm tiền và chia sẻ nội dung của mình theo cách họ thấy phù hợp, tận dụng quyền tự do không còn có trên các nền tảng ngày nay.

Nền tảng này đã sử dụng một thuật ngữ nổi tiếng trên thị trường đầu tư và điều chỉnh nó cho phù hợp với nền tảng của họ: Quyền sở hữu theo tỷ lệ.

Về cơ bản, quyền sở hữu phân đoạn là quyền sở hữu phần trăm trong một tài sản. Cổ phần sở hữu theo tỷ lệ trong tài sản được bán cho các cổ đông cá nhân, những người chia sẻ lợi ích của tài sản như quyền sử dụng, chia sẻ thu nhập, quyền truy cập ưu tiên và tỷ lệ giảm. Trong nền tảng Tập thể, tác giả và người sáng tạo có thể bán bản quyền nội dung của họ cho nhà sản xuất để quảng bá nội dung và kiếm $COL (mã thông báo riêng của nền tảng), đồng thời, nhà sản xuất sở hữu bản quyền sẽ nhận được tỷ lệ tương ứng. thu nhập từ nội dung này.

Đổi lại, điều này có nghĩa là những người sáng tạo nội dung sẽ không còn bị mắc kẹt với hệ thống doanh thu dựa trên quảng cáo cũ của các nền tảng truyền thông xã hội cũ. Điều mà tại Collective họ đã nghĩ đến. Trên thực tế, họ đã phát triển cái mà họ gọi là thế hệ quảng cáo mới. Người dùng sẽ thấy quảng cáo chỉ dựa trên hiệu suất thay vì nhắm mục tiêu theo xu hướng dữ liệu cá nhân. Điều này được xây dựng dựa trên khái niệm trò chơi hóa của họ: người dùng sẽ được khuyến khích sở hữu nhiều điểm xếp hạng hơn vì những người nắm giữ nhiều điểm này sẽ được hiển thị dưới dạng quảng cáo cho người dùng mới. Đại tu toàn bộ hệ thống quảng cáo cũ cũ.

Quay lại nguồn gốc của nó: Cách Collective trao quyền cho cuộc trò chuyện giữa người sáng tạo và người dùng

Một vấn đề khác trong các nền tảng hiện tại là cuộc trò chuyện giữa người sáng tạo và cộng đồng của họ đã bị phá hoại bởi “quy tắc thuật toán”. Điều này có nghĩa là, trong khi cuộc trò chuyện tồn tại, mục tiêu cuối cùng là xem thời gian và số liệu thống kê thiên vị, chứ không phải xây dựng cộng đồng đang phát triển và đúng sự thật. Chỉ cần nói rằng nút 'Thích' vẫn là một trong những hình thức phản hồi tuyệt vời nhất trên mạng xã hội. Chỉ với một cú nhấp chuột, một cuộc trò chuyện mới giữa người dùng và người sáng tạo sẽ ra đời.

Sự đơn giản của ý tưởng được cải thiện ở nền tảng Tập thể với hai loại lượt thích mới: Thích doanh nghiệp và Thích tập thể. Trong cả hai trường hợp và tùy thuộc vào đăng ký, doanh nghiệp và người dùng sẽ nhận được phần thưởng cho mỗi nội dung giống như nội dung của họ nhận được. Mỗi Super like trên bài đăng sẽ thưởng cho tác giả một số tiền $COL nhất định. Đây là giao tiếp trực tiếp giữa người dùng và người sáng tạo, đồng thời mang đến cho tác giả nhiều cơ hội và quỹ hơn để quảng bá nội dung của họ cả trong và ngoài nền tảng.

Những cách khác mà người dùng có thể hỗ trợ người sáng tạo yêu thích của họ là thông qua Điểm xếp hạng và Hệ thống giới thiệu.

Theo Tập thể:“Mỗi người dùng có cái riêng của họ điểm đánh giátrên nền tảng được hiển thị trong trang hồ sơ người dùng. Người dùng có nhiều điểm xếp hạng sẽ thường xuyên được vào hệ thống thăng cấp tài khoản cho người dùng mới. Bạn có thể nhận được điểm xếp hạng cho cả hoạt động trên hồ sơ của mình và trực tiếp bằng cách ghi mã thông báo $COL. Công thức để có cơ hội được thăng hạng bằng RP cho người dùng mới vào một ngày cụ thể.”

Tương tự như vậy, Hệ thống giới thiệu của họ, dựa trên mô hình liên kết, cho phép người tạo và người dùng của họ kiếm thêm thu nhập bằng cách thu hút người dùng mới.

Tất cả những phần thưởng này khác nhau tùy theo loại đăng ký. Một trong những xu hướng trong nền kinh tế của người sáng tạo nội dung là cung cấp nhiều tùy chỉnh và công cụ hơn mà không làm mất khả năng tận hưởng nền tảng miễn phí. Người dùng hiện đã biết về các nền tảng lớn đang thu thập và bán dữ liệu của họ trong các mô hình freemium bí mật.

Để tránh điều đó, Collective đã thiết lập mô hình đăng ký dựa trên cấp độ cho người dùng. Vẫn có đăng ký miễn phí, trong đó bất kỳ người dùng đã đăng ký nào cũng có thể xem nguồn cấp dữ liệu miễn phí, tương ứng và đăng ký, v.v. Từ đó có:

• Đăng ký người dùng, là loại đăng ký trả phí đầu tiên. Điều này cấp quyền truy cập vào nguồn cấp dữ liệu trả phí và bắt đầu mở khóa tất cả các tính năng của nền tảng Tập thể, bao gồm cả siêu lượt thích.
• Đăng ký tác giả, cho phép người dùng xuất bản nội dung trong luồng trả phí và quan trọng nhất là bán bản quyền nội dung của họ bằng cách sử dụng quyền sở hữu một phần.
• Đăng ký nhà sản xuất. Đây là cấp cao nhất và được hướng đến những người dùng quan tâm đến việc quảng bá nội dung của tác giả, vì chỉ họ mới có thể mua bản quyền cho nội dung.
• Đăng ký kinh doanh. Người dùng doanh nghiệp nhận được phần thưởng cao hơn cho mỗi lượt siêu thích, có cơ hội quảng cáo nội dung rộng hơn và nhiều mã thông báo $COL hơn khi đăng ký.

Kiểm duyệt trong phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung tập thể

Không có quyền biên tập, người dùng có thể tự do đăng bất cứ điều gì họ muốn mà không sợ bị hạn chế hoặc can thiệp bởi bên thứ ba. Vì dữ liệu không được lưu trữ tập trung nên chính phủ/cơ quan có thẩm quyền hoặc bất kỳ ai khác thường không thể kiểm duyệt hoặc xóa bất kỳ bài đăng nào.

Điều đó không có nghĩa là không có bất kỳ hệ thống kiểm duyệt nào. Sử dụng các kỹ thuật trò chơi hóa và kiểm duyệt ngang hàng, người dùng sẽ có thể kiểm duyệt nội dung nào được đưa lên nền tảng và nhận phần thưởng cho hành động đó. Người dùng sẽ kiếm được điểm thành tích tùy thuộc vào số lượng bài đăng mà họ đã kiểm duyệt cũng như người dùng sẽ ngẫu nhiên nhận được các nhiệm vụ hàng ngày với việc kiểm duyệt bài đăng.

Chức năng như vậy giúp hệ sinh thái hoạt động cùng nhau để đạt được một nơi an toàn mà mọi người có thể sử dụng và kiếm tiền.

Nền kinh tế sáng tạo nội dung như chúng ta biết ngày nay được sinh ra từ sự tham gia của cộng đồng thông qua các mạng xã hội trực tuyến. Nó bắt đầu như một cuộc trò chuyện giữa người sáng tạo và cộng đồng của nó, một vòng phản hồi mang lại lợi ích cho mọi người (ít nhất là trên giấy tờ) bằng cách tạo ra giá trị cho cả hai bên và tận dụng việc trao đổi ý tưởng. Trong khi đó, các mạng xã hội trực tuyến đã cung cấp một nền tảng hoàn hảo để thiết lập diện mạo kỹ thuật số của họ, tìm khán giả mới và kiếm tiền từ nội dung của họ thông qua các nền tảng thân thiện với người dùng. Đó là ý tưởng lúc ban đầu. Tuy nhiên, thực tế đã trở nên khá khác biệt.

Vì mô hình này không còn hoạt động nữa, nên cần có các nền tảng như Collective, sử dụng các công nghệ mới. Họ thay đổi mô hình về cách người dùng, người tạo nội dung, người có ảnh hưởng và chính công ty tương tác với nhau. Cuộc trò chuyện này là về tương lai, một tương lai thuộc về phương tiện truyền thông phi tập trung tôn trọng và yêu mến tất cả những người sử dụng nó.

“Chúng tôi tin rằng tất cả những vấn đề này có thể được giải quyết bằng cách phân cấp phương tiện truyền thông xã hội giống như cách Bitcoin và Ethereum phân cấp hệ thống tài chính. Đặc biệt, Bitcoin đã tạo ra một cách để lưu trữ các giao dịch trong sổ đăng ký công khai mà không một thực thể đơn lẻ nào có thể độc quyền, điều này đã dẫn đến sự hủy diệt của ngành tài chính. Lần đầu tiên, công nghệ này có thể được mở rộng để chạy một mạng xã hội mà không cần phải dựa vào các dịch vụ tập trung. Bitcoin và Ethereum đã chỉ ra rằng các nền tảng thống trị có thể được xây dựng dựa trên nguồn mở và dữ liệu mở thay vì các công ty tư nhân độc quyền dữ liệu người dùng và thu lợi nhuận từ các cổ đông bằng chi phí của những người khác,” Bradley Peak, Giám đốc điều hành & Người sáng lập tập thể.