菩提：一个解决内容激励和公共物品募资问题的实验

作者：张路遥，来源：张路遥博客

内容产业从来都不是一个大产业。

如果你去看世界 500 强，里面有多少企业是生产内容的？只有 4 家。

这很奇怪。

人类是一种精神动物。我们不仅仅活在物质世界里，更活在为彼此创造的精神世界里：故事、音乐、电影和游戏。正是在这些作品的陪伴下，我们得以度过艰难时光。

内容产业本应成为人类最主要的产业，但它没有。因为有一些重要的问题需要被解决，其中最主要的两个问题是：分发和激励。

「分发」 是指内容如何触达它的观众。Web2 公司，比如 Facebook 和 TikTok，都有很好地解决分发问题，无论是通过社交网络还是通过 AI 推荐，并且还在不断地改进他们的算法。

然而，「激励」 依旧是一个尚未解决的问题。菩提，就是为此而创造的。

问题

所谓激励，就是创造了有价值的东西，并从中获得回报。这种回报可以是社会性的（观看和点赞），也可以是经济性的（赚钱）。

人们已经琢磨出许多方法来靠内容赚钱，比如在内容里添加赞助商或销售商品。

但这些手段都有其门槛，因为这不但要求你成为一个创作者，还要求你成为一个商人。

那广告，或者付费观看呢，它们也不够好吗？

以成人产业为例，因为成人内容具有普适的和容易衡量的价值。如果连成人内容都赚不到钱，那说明我们目前的系统从根本上是有问题的。

在 Onlyfans 出现之前，Pornhub 上的创作者每 1000 次播放的收入，只有 0.6 美元。

为什么这么低呢？因为广告商不愿意在成人网站上投放广告。这也是广告模式的问题之一：广告商会挑选内容和受众。观众认为有价值的内容，并不一定对广告商有价值。

当订阅制的 Onlyfans 出现后，创作者的收入显著增加。

然而，Onlyfans 也不是完美的方案。理解 Onlyfans 的局限性，是理解内容激励问题的关键。

Onlyfans 的问题在于：它减少了内容为世界创造的价值。

• 在 Pornhub 上，你的内容可能会被 10 万人消费，创造了很大的价值，但为你带来的回报却微乎其微。

• 在 Onlyfans 上，你可能有 100 个订阅者，每人每月付你 9.9 美元，这增加了你的收入。但问题是，整个「蛋糕」缩水了——只有 100 个人看到你的内容，这大幅减少了它为世界创造的价值。

从一个变小的蛋糕上获得更大的一部分，永远不会是最佳方案。理想的方案应该是让蛋糕变大，并从中获得合理的一部分。

深入问题

在这个问题背后，隐藏着一个更深层次的问题：

复制信息的成本为零，但我们的经济系统并不是为边际成本为零的商品而设计的。

以买卖苹果为例：当你用一美元买我的一个苹果，你失去了一美元，得到了一个苹果，而我失去了一个苹果，得到了一美元。这正是我们的经济系统被设计的初衷——交换实体商品。

然而，当交易信息（如文章、音乐、视频）时，情况就变了。信息可以无限复制。在这样的交换中，有限的资源（金钱）被用来交换可以零成本无限复制的东西。

这造成了一种根本性的冲突，而这种冲突也是许多问题的根源：盗版、激励创作者的困难，以及前面提到的「蛋糕缩水」困境。

新的途径

Crypto 出现后，拓展了激励问题的解空间。我们可以设计出一种不同于「购买」的交易模型，来解决传统经济系统无法解决的问题。

通过在一个非常基础的层面（协议中）建立这样的模型，上层应用和用户可以专注于他们各自的工作，而不用担心激励。

让我们回到最开始要解决的问题：激励有价值的内容。

这个问题可以拆分为两个子问题：

1. 如何识别内容的价值

2. 如何提供激励

如何识别内容的价值

有一点是肯定的：我们无法通过内容本身来衡量它的价值。内容的价值由其消费者决定。

同一篇文章可能对某个读者来说毫无意义，但对另一个读者却是价值连城的启迪；一段视频教程对某个观众可能无关紧要，但对另一个观众却是帮了大忙。

这和搜索引擎是一个道理。一个网页的价值不在于关键词出现的频率，而在于有多少其他网页引用了它。

因此，我们可以得出结论：

协议不需要知道内容是什么。它通过消费者行为来衡量内容的价值。

如何提供激励

首先，我们需要明白哪些方法在 crypto 协议下行不通：

任何付费观看都是不可行的。

为什么？

当你在区块链上构建一个永久运行的经济机制时，你需要思考其对应的内容该存储在哪里。

如果内容存储在中心化服务器上，这意味着它随时可能消失或无法访问，使得经济机制就失去意义。这就像投资了一家公司的股票，但这家公司和它的产品，随时会从地球上消失。这显然不合理。

也就是说，内容需要存储在一个永久可访问的地方，比如区块链上。像 Arweave 这样的存储专用区块链可以很好地完成这项工作。

但是，区块链上的内容必然是公开的。

如果你想为公开的东西设置付费观看，就必须对其进行加密。但解密过程在哪里进行？如果由中心化服务器负责解密，那么服务器的失效就意味着内容的失效，这和直接在中心化服务器上托管内容没有区别。如果在链上由区块链机制解密，那么它本质上仍然是公开的。

因此，付费观看不仅在经济上效率低下，在技术上也是不可行的。

顺带一提，当我们观察区块链上的内容时，会发现它具有两个特性：任何人都可以访问它（非排他性），并且你的访问不影响他人的访问（非竞争性）。

这恰恰是公共物品的定义。这就是为什么内容激励如此困难，因为它本质上是一个公共物品募资问题，一个人类几千年来都无法解决的难题。

菩提作为一个实验

菩提是解决内容激励问题的一个实验。

菩提不依赖广告或付费观看，而是将你创造的任何内容都变成一种资产，就像一家迷你公司。

人们可以通过菩提购买和出售其股份。当人们购买时，股价自动上升，当他们出售时，股价下降。

作为创作者，你拥有该内容的初始股份，并随着它价格的增长而获利。

此外，每当有人交易你内容的股份时，你都会收到交易金额的一部分作为给你的费用。

从技术角度来看，菩提将内容存储在 Arweave 上，并将每个 Arweave ID 变成一个 ERC1155 资产。随着用户购买，更多代币被铸造出来，其价格遵循供应量的二次方曲线。

从金融角度来看，菩提为长尾资产提供了流动性。由于交易的对手方是协议，因此一项资产即使只有一个人交易，也会有足够的流动性。

菩提的起源

菩提的想法已经酝酿多年，但我对它的信心来自于一个突然的领悟：

对于最棘手的问题，答案可能不在实体中，而在虚无中（我们的脑海里）。

那些只存在于我们脑海里的东西，往往是最强大和有生命力的。这就是比特币的伟大之处，但并不容易被人察觉到。

此外，人们常常认为 Meme 和 Ponzi 是不正经的小玩意儿，甚至是邪恶的。但这两者有一个共同点：它们只存在于我们的脑袋里，且对人有很大的激励。我的直觉告诉我，Meme 和 Ponzi 被低估了，它们可能是解决公共物品募资问题的关键。

这些领悟最终汇聚在了菩提上。

菩提的未来

作为一个实验，即使菩提没有像预期的那样运行，它仍将为未来的协议提供有价值的启发。

但如果它可行，我们将解锁很多有趣的东西。

由于菩提没有协议费用，这意味着任何人都可以在其上层构建任何类型的协议，并收取你的费用（如果你想的话）。

下面是一些可能可以构建在菩提上的协议：

• 一个类 Youtube/ TikTok 平台

• 一个图书出版发行协议

• 一个类似 Steam 的游戏发行协议

• 一个内置激励的协议版 Twitter / Medium

• 一个社区众筹工具

• 一个学术论文发行和募资协议

• 一个菩提上的投票协议（听起来有点好笑，因为内置了贿选功能）

• 一个协议版 Github，开源项目可以托管并获得经济激励 ……

现在你对菩提有了大致的了解，为了让你更好地体验它，这篇文章本身就是菩提的第一个资产。