틱톡의 새로운 미국 프로그램: 데이터, 콘텐츠 보안만을 담당하는 합작 회사

주 신웨이, 관찰자

북경 시간으로 9월 26일 새벽, 도널드 트럼프 미국 대통령은 새로운 버전의 TikTok 미국 운영 계획이 미국 관련 법률의 요구 사항을 준수하며, 이를 통해 TikTok의 미국에서 계속 운영할 수 있도록 보장할 것이라고 발표했습니다. JD 밴스 미국 부사장은 140억 달러의 가치를 지닌 합작회사가 TikTok US의 데이터 보안과 콘텐츠 보안을 담당하게 될 것이라고 말했습니다.

조인트 벤처는 TikTok 미국 운영 전체가 아닌 'TikTok USDS 조인트 벤처'를 지칭하는 것으로 이해됩니다. 이전에 보도된 바와 같이, TikTok 미국 사업의 전체 가치는 약 400억 달러에 달합니다.

이 새로운 운영 계획은 이전에 미국 언론에서 여러 차례 보도되었지만, 모두 부분적인 내용일 뿐 전체 그림을 보여주지는 못했습니다. 옵저버는 트럼프 대통령의 대통령령, 중국 및 외신 보도, 푸단대 국제정치학과 션이 교수가 권위 있는 소식통으로부터 얻은 정보를 종합해 틱톡의 새로운 미국 운영 계획을 사진 형식으로 독점적으로 소개합니다.

바이트가 제어하는 알고리즘 + 데이터 보안을 담당하는 JV

TikTok이 미국에서 구현할 다음 운영 계획에는 두 가지 주요 기관이 포함됩니다. 그 중 하나는 사진 왼쪽에 있는 '바이트댄스 틱톡 미국'(BD 틱톡 미국)으로, 새로운 프로그램의 주요 운영 회사이며 사업 범위는 상업 및 관련 운영 활동(전자상거래, 브랜드 광고 등), 글로벌 상호 연결, 제품 및 엔지니어링 지원 등입니다. 본사는 바이트댄스가 100% 지분을 소유하고 있습니다.

차트의 오른쪽에는 이중 제목의 다른 제목인 'TikTok USDS 조인트 벤처'(TikTok USDS 조인트 벤처)가 미국의 데이터 보안, 콘텐츠 보안, 소프트웨어 보안(예: 앱 온셸프 승인) 및 미국 법적 요건을 준수하기 위한 관련 현지 운영을 담당합니다. 트럼프 대통령이 행정명령을 발표할 때 140억 달러의 가치가 있다고 언급한 합작회사가 바로 이 대상입니다.

이 제안에 따르면, 합작회사는 미국 법률을 준수하기 위해 바이트댄스가 19.9%, 바이트댄스의 기존 글로벌 주주들이 총 30.1%, 신규 투자자들이 총 50%의 지분을 소유하게 될 것입니다. 바이트댄스는 여전히 회사의 최대 단일 주주입니다. 이사회는 바이트댄스 1석, 바이트댄스의 기존 글로벌 주주 2석, 신규 투자자 3석 등 총 7석과 이사회에서 선임한 사외이사 1석을 포함해 총 7석으로 구성됩니다.

알고리즘의 경우, ByteDance는 TikTok의 알고리즘에 대한 지적 재산권을 계속 소유하게 되며, 라이선스 비용을 받는 TikTok의 미국 기반 데이터 보안 합작회사에 지적 재산 사용을 허가하게 됩니다.

ByteDance의 TikTok USA와 새로운 합작 회사는 수익 공유 메커니즘을 구축했습니다

새로운 운영 모델이 향후 수익을 어떻게 분배할지도 많은 관심을 모으고 있습니다. 다른 기술 기업의 운영 사례를 참고하여 TikTok의 새로운 운영 방식에 따른 모든 당사자의 이익 분배 패턴을 추론해 볼 수 있습니다.

푸단대학교 션이 교수에 따르면, 바이트댄스는 틱톡의 미국 자회사인 바이트톡 USA를 통해 상업 및 기타 관련 사업(예: 이커머스, 브랜드 광고, 국경 간 상업 활동 등)을 계속하고 있다고 합니다. (예: 전자상거래, 브랜드 광고, 국경 간 상업 활동 등). 이러한 비즈니스는 ShakeEn과 TikTok의 주요 수익원입니다.

미국 합작회사의 데이터 보안과 콘텐츠 보안은 모두 비용 집약적인 사업입니다. 데이터 보안은 자체 구축한 서버실과 클라우드 서비스에 많은 지출을 의미하며, 수억 명의 사용자를 보유한 인터넷 회사에서 운영하기에는 매우 비용이 많이 듭니다.

콘텐츠 보안은 많은 수의 감사자를 고용해야 합니다. 더 인포메이션의 2019년 보고서에 따르면, 바이트댄스 직원 중 상당수가 콘텐츠 감사 업무를 담당하고 있습니다. 새로운 조인트 벤처는 사내 구축이든 아웃소싱이든 상당한 비용이 소요될 것입니다.

옵저버는 데이터 보안 및 콘텐츠 보증 사업은 본질적으로 비영리 사업이기 때문에 합작회사의 운영을 보호하기 위해 두 회사 간에 상업적으로 합리적인 수익 배분 계약이 이루어질 것임을 이해합니다.

'클라우드의 구이저우'에서 '클라우드의 텍사스'로

이 최신 프로그램은 Apple의 '중국' 프로그램과 유사합니다. 이 최신 프로그램은 애플의 중국 '클라우드 상의 구이저우' 프로그램과 유사합니다. TikTok의 데이터 보안 제공업체인 오라클은 미국 텍사스 주에 기반을 두고 있어 "텍사스 온 클라우드"라고도 불립니다.

중국 국가인터넷정보판공실 책임자는 마드리드 회담 중 기자회견에서 양측이 "TikTok의 미국 기반 사용자 데이터 및 콘텐츠 보안 사업 위탁과 알고리즘 및 기타 지적 재산권 사용 권한 승인을 통해 TikTok 문제를 해결하는 데 기본적인 합의에 도달했다"고 밝혔습니다. 기본적인 합의가 이루어졌다고 생각합니다." 합작회사가 수행하는 틱톡 미국 사용자 데이터 및 콘텐츠 보안 사업은 위탁 운영 방식을 기반으로 하는 것이 분명합니다.

중국국제경제교류센터(CIEX)의 왕샤오홍 연구원은 이러한 비즈니스 모델은 글로벌 기술, 엔터테인먼트 및 기타 산업에서 더 일반적이라고 말했습니다. 예를 들어, Apple은 중국의 법률 및 규정 준수 요건을 충족하기 위해 2018년부터 중국에서 iCloud 서비스를 운영하기 위해 Guizhou 온 더 클라우드에 위탁했고, Microsoft는 2012년부터 중국에서 Azure를 포함한 Microsoft 클라우드 서비스의 운영 및 판매를 CenturyLink에 위탁했으며, 블리자드 스튜디오는 중국에서 게임 월드 오브 워크래프트의 운영을 위해 나인시티와 넷이즈에 위탁했습니다. 중국; 블리자드 스튜디오는 나인 시티와 넷이즈에 중국 내 월드 오브 워크래프트 게임 운영을 위탁했으며, 디즈니는 상하이 국제 테마파크 및 리조트 관리 유한회사에 상하이 디즈니 리조트의 관리 및 운영을 위탁했습니다.

이 가운데 애플은 100% 중국 국영 기업인 클라우드구이저우의 주요 사업 법인인 클라우드앱(구이저우) 테크놀로지 유한회사의 지분도 보유하고 있지 않습니다. 라는 100% 중국 국영 기업의 지분도 보유하고 있지 않습니다. 반면, TikTok은 새로운 합작 회사에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

'위탁 운영' 모델의 핵심은 보안 및 규정 준수 문제로 인해 현지 정부가 외국 다국적 기업이 현지에서 개발하는 데 제한을 둔다는 것입니다. 과거에는 외국 기업이 중국 시장에 진출할 때 '위탁 운영' 모델을 채택해야 하는 경우가 더 많았습니다.

자동차 산업을 예로 들면, 30년 전 중국은 강력한 외국 자동차 기업에 대한 보호 정책을 채택하여 중국 기업과의 합작을 통해 중국 시장에 진출하도록 요구했습니다. 하지만 중국 현지 자동차 회사가 강해지면서 다른 국가에서도 중국 자동차 산업에 대한 보호주의 조치를 취하기 시작했고, 결국 이러한 정책적 제한은 해제되었습니다. 예를 들어, BYD는 인도에 진출할 때 현지 합작사인 Olectra Greentech를 설립하여 '위탁 운영' 모델을 채택했습니다.

중국 경제와 중국 기술 기업의 성장에 따라 이제 다른 국가들도 중국 기업에 제한을 가하고 '위탁' 모델을 채택하도록 요구할 차례입니다.