황소와 곰을 넘은 후 행동하는 뚱뚱한 펭귄 이것이 NFT의 부활의 신호입니까?

저자: 파이어 파이어, 토착 블록체인

비트코인이 10만 달러를 돌파하고 이더리움이 주도하는 급등세가 시작되면서, 대체 불가능한 토큰(NFT) 시장도 다시 살아나기 시작한 것으로 보입니다.

12월 6일, NFT 블루칩 프로젝트인 퍼지 펭귄(Pudgy Penguins) 플로어 가격은 24시간 만에 20% 이상 상승하여 22.2 이더(현재 약 27 이더)를 기록하며 한때 BAYC(22.1 이더)를 잠시 앞질렀습니다. 또한, 퍼지 펭귄은 올해 초부터 NFT 시가총액 상위 3위에 랭크되어 있습니다.

2022년 초 '팀 혼란'으로 인해 바닥 가격이 0.519 이더리움까지 떨어졌던 것부터 현재 50배 이상 상승한 것까지, 뚱보 펭귄 푸디 펭귄이 바닥에서 벗어나 NFT의 블루칩 대열에 굳건히 서게 된 이유는 무엇일까요? 그 뒤에 있는 팀은 무엇을 했습니까?

>

01 황소와 곰을 통해

사실 11월 이전, NFT 시장은 매우 침체된 상태였으며, 2024년 2분기 NFT의 판매량은 1분기 41억 달러 이상은 45% 감소한 약 22억 8천만 달러로, 2024년 3분기 NFT 시장 규모는 50% 감소한 11억 달러로 또다시 급감했습니다. 그러나 11월 암호화폐 시장이 전반적으로 반등하면서 NFT 시장도 열기를 띠고 있지만, 퍼지 펭귄의 토큰 발행 발표로 인한 상승세와 비교하면 미미한 수준입니다.

그리고 올해 2월 17일, 블러 데이터에 따르면 퍼지 펭귄(뚱보 펭귄)의 플로어 가격이 잠시 BAYC(보어드 에이프)를 추월했으며, 이는 2021년 이후 BAYC의 역사상 처음으로 다른 프로젝트에 추월당한 것입니다. 또한 퍼지 펭귄은 올해 1분기에 여러 배의 상승세를 기록하며 강력한 상승세를 이어가고 있습니다.

퍼지 펭귄즈의 퍼지 토이즈 라인과 신규 라이선스를 획득한 릴 퍼지(Lil Pudgys)는 5월 12일 미국 2위 소매업체인 타깃(Target) 매장의 수집품 코너에서 만나볼 수 있습니다

퍼지 토이즈가 디지털 수집품의 역할을 변화시키며 퍼지 토이즈는 디지털 수집품의 역할을 인기 있는 실제 제품 라인으로 전환하여 소비자를 위해 물리적 세계와 디지털 세계를 매끄럽게 결합합니다.

7월 10일, 퍼지 펭귄은 웹3 도메인 이름 제공업체인 언스토퍼블 도메인과 제휴하여 사용자가 자신의 .pudgy 도메인 이름을 통해 퍼지 월드에 액세스할 수 있도록 했습니다. 이 새로운 통합으로 사용자는 더 이상 웹2 기반 자격증명(예: Google 또는 Apple 계정)을 제출할 필요가 없게 되었습니다. 가상 세계에 로그인하기 위해 웹2 기반 자격 증명(예: Google 또는 Apple 계정)을 제출할 필요가 없습니다. 또한 통합을 통해 사용자는 기존 비밀번호 없이도 계정에 로그인할 수 있습니다.

이후 7월 16일에는 미니어처 게임 픽셀버스가 퍼지 펭귄 캐릭터 '퍼지'를 게임에 도입하고, 강아지 코인 커뮤니티인 도지 등 다른 인기 암호화폐 요소를 추가할 예정이라고 발표했습니다. 이 통합을 통해 플레이어는 픽셀버스 게임의 캐릭터 역할을 맡을 수 있으며, 푸디 펭귄 게임은 2025년에 정식 출시될 예정입니다

그렇다면 푸디 펭귄은 어떻게 지금의 위치에 오를 수 있었을까요?

02 아웃 오브 더 블루

푸디 펭귄은 '사랑, 공감, 연민'을 의미하는 다채로운 펭귄 아바타 컬렉션으로 2021년 7월에 출시되었습니다! "뚱뚱한 펭귄 이미지가 모든 사람에게 좋은 기운과 긍정의 등불이 되기를 바라는 비전을 담고 있습니다. 총 8,888마리의 펭귄이 이더리움에서 0.03 ETH의 민트 가격으로 발행되었고, 20분도 채 되지 않아 매진되었습니다. 매진 후 며칠 동안은 가격이 보합세를 보였지만, 당시 BAYC가 주도한 '동물 공원' 트렌드와 맞물려 퍼디 펭귄의 가격은 빠르게 상승했습니다. 펭귄의 가격은 상승하여 출시 가격보다 100배나 올랐습니다.

팻펭귄은 NBA 스타 스테판 커리, Reddit의 공동 창업자 알렉시스 오하니안 등 유명인 구매자들의 관심을 끌었습니다.

그러나 전 창립자 콜 빌메인(Cole Villemain)이 사기 운영, 자금 오용, 팀과 프로젝트의 거물급 인사들 간의 불화 등의 혐의로 기소되는 등 창립팀의 초기 문제로 인해 프로젝트의 출발은 불안정했고, 이로 인해 팻펭귄은 고공행진을 시작했지만 곧 시장의 화제를 잃고 말았습니다.

2021년 12월, 팻펭귄의 전 운영 책임자는 급여와 책임에 대해 팀과 합의하지 못했고, 상사에 대한 불만으로 인해 "팻펭귄을 제로로 만들겠다"고 협박했습니다.

그런 다음 2022년 1월 초, 커뮤니티 회원들은 퍼디펭귄 창립팀이 게임 제작, 개발자 채용 등의 약속을 이행하지 않았으며 '돈을 가지고 도망치려 한다'고 비난하는 장문의 글을 올렸습니다.

이 사건은 퍼지 펭귄즈 창립팀에 대한 불만의 물결을 일으켰고, 2022년 초 디스코드에서 창립자들을 해임하는 투표로 이어졌습니다. 동시에 퍼지펭귄의 시세는 사상 최저치인 0.519 이더로 떨어졌습니다.

< span style="font-size: 14px;">성난 커뮤니티의 변화 요구, 이미지 출처: x.com

이 프로젝트는 2022년 4월 로스앤젤레스에 기반을 둔 기업가 루카 슈네츨러가 이끄는 새로운 팀에 250만 달러에 인수되었습니다.

루카 네츠 인수 후 퍼지 펭귄즈는 턴어라운드합니다.

루카는 프로젝트를 인수한 후 새로운 COO를 영입하고, X 및 OpenSea 블루 라벨을 신청하고, Web2 및 Web3 플랫폼용 공식 인스 계정을 출시하는 등 새로운 이니셔티브를 빠르게 시작했습니다. 계정 출시 후에도 루카 팀은 트위터와 인스에서 활발한 활동을 이어가며 마이애미에서 팻펭귄 요트 파티 개최, 커뮤니티 전용 팻펭귄 장난감 제작, Soulbound 토큰 출시, 팻펭귄 전용 2차 거래 시장 개설 등 모든 종류의 NFT 활동에 적극적으로 참여했습니다, 팻펭귄 전용 주변 의류를 판매하는 등 소셜 미디어 노출을 늘리기 위해 다양한 노력을 기울였습니다.

보시다시피, 새로운 팀이 인수한 후 팻펭귄의 가격은 1년 동안 급등했습니다. 2023년 5월, 팻펭귄은 1kx가 주도한 900만 달러 규모의 펀딩을 마감했고, 2024년 초에는 주가가 급등세로 돌아섰습니다.

미디어의 과대 광고 외에도 퍼지 펭귄 팀은 퍼지 펭귄을 크립토 펑크와 BAYC에 이어 NFT와 유사한 PFP의 헤드라인으로 만들기 위해 어떤 다른 노력을 기울였을까요?

03   성장의 길

2022년 4월 인수 이후부터 2024년 초까지 브랜드 구축, IP 개발, 온-오프라인 협력 마케팅을 통해 축적하고 안착한 퍼지펭귄은 모든 요소의 상호 작용으로 높은 성과를 낼 수 있는 토대를 마련했습니다.

1) 인지도 제고를 위한 IP 마케팅에 집중

유가랩스는 2021년 4월, 강세장에 힘입어 BAYC를 출시하고 에어드랍을 지속하여 많은 홀더를 유치하고 커뮤니티 결속력을 강화했습니다. 그러나 개발 후기 단계에서 부진한 성과를 거두자 루카는 이를 교훈 삼아 약세장에서 에어드랍에만 의존하는 것은 프로젝트의 지속 가능성이 없다는 것을 깨달았고, NFT 프로젝트가 장기적으로 성공하려면 지속 가능한 수익원을 구축해야 한다는 것을 깨달았습니다.

루카는 1996년 이후 24년 동안 포켓몬의 매출이 1천억 달러에 육박했던 웹2 개발 경험을 언급하며 지적 재산(IP)의 잠재력이 크다는 것을 깨달았고, 이후 푸디펭귄을 전 세계적으로 인정받는 웹3 브랜드로 만드는 것으로 목표를 조정했습니다.

Source: createandlearn.net

인수 전 초기 팀은 결국 푸디 펭귄 NFT 시리즈에서 부자였습니다. 따라서 생태계가 더 완성된 것으로 간주되며, Luca는 다음 좋은 IP 마케팅이 푸디펭귄의 가장 중요한 핵심 경쟁력 중 하나라고 믿습니다.

퍼지펭귄은 소셜 미디어와 오프라인 제품 판매 등의 채널을 통해 퍼지펭귄의 브랜드 컨셉과 제품 정보를 타깃 고객에게 전달하는 일련의 타깃 전략을 채택했습니다.

첫째, 소셜 미디어 채널을 활용하여 노출을 늘리고 인지도를 높였습니다. 푸디 펭귄은 동적 GIF 이미지 검색 엔진에서 17,300개 이상의 관련 GIF를 보유하고 있으며 누적 조회수는 총 243억 회에 달합니다.

퍼지 펭귄은 인스타그램에서 160만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 게시물당 수만 개의 좋아요를 기록하고 있고, 해외 버전인 틱톡에서는 약 52만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 누적 좋아요 수는 1,660만 개, 1위에 오른 첫 번째 작은 동영상의 재생 수는 약 1,770만 회에 달합니다.

퍼지펭귄 틱톡 계정

퍼지 펭귄은 2024년 5월부터 7월까지 틱톡을 통해 '#세이브더펭귄챌린지'를 시작했고요. 인스타그램의 증강현실(AR) 필터를 통해 펭귄 보호에 대한 인식을 제고하고 환경 단체를 위한 기금을 모금했습니다.

퍼지 펭귄은 또한 아트 바젤 마이애미와 같은 다양한 온라인 마케팅 및 오프라인 이벤트와 다른 업계와의 협업에 참여했습니다.

2022년에는 그린키즈클럽과 제휴하여 동화책을 출시했고, 2023년에는 홀로그램 랩스 및 리테일 몬스터와 각각 제휴하여 3D 모델과 펭귄 장난감을 출시했으며, 같은 해 5월에는 루카의 지적 재산에 기반한 실제 장난감인 Pudgy. Toys.

2023년 12월 11일, 푸디 펭귄은 다음과 같은 브랜드 관련 영웅 캐릭터가 등장하는 게임 플랫폼인 푸디 월드를 발표했습니다. 퍼지, 피치 등 브랜드와 관련된 영웅 캐릭터가 등장하여 플레이어 경험을 향상시키는 게임 플랫폼입니다.

2) IP 라이선싱으로 커뮤니티 결속력 강화

루카는 커뮤니티에 가치를 전달하기 위해 푸디 펭귄스 NFT 보유자들과 성공과 상업적 가치를 공유함으로써 더 강한 유대감을 형성하고 상생의 가치를 공유했습니다. 그는 퍼지 펭귄스가 웹3.0 분야의 첫 번째 프랜차이즈 IP가 될 계획이며, NFT 라이선싱 및 구체화를 촉진하기 위해 IP 라이선싱 플랫폼인 오버패스IP도 출시했다고 말했습니다.

퍼지펭귄은 보유자의 이미지를 통해 실제 물건을 제작하고 수익을 얻는 라이선싱 모델과 소셜 미디어 노출을 통해 브랜드 인지도를 높여 수익을 얻는 두 가지 라이선싱 모델을 보유하고 있습니다.

3) 수익 창출을 위한 물리적 파생상품 제작

IP의 주요 수익원으로는 파생상품 판매, 게임, 영화 및 TV 박스오피스 등이 있으며, 그 중 파생상품과 게임이 가장 핵심적인 수익원입니다.

이에 따라 유가랩스는 게임과 실물 브랜드와의 제휴를 통해 상품을 실현하는 방향으로 IP 개발에 집중하고 있으며, 2023년에는 공동 브랜드 PBT 프로토콜과 앰부시를 출시했고, 아즈키 역시 실물 상품과 디지털 경험을 결합하여 실현할 수 있는 길을 모색하고 있습니다.

그리고 루카는 팻 펭귄 인수를 시작으로 실제 인형, 봉제 피규어, 장식용 핀 등을 출시하는 등 IP 라이선싱과 상품화에 전념해 왔습니다. 관련 보고서에 따르면, 푸디 펭귄의 피규어는 7개월 만에 75만 개 이상 판매되었으며, 이미 미국 내 3,100개 월마트 매장에 입점해 있습니다.

5월 13일, 루카는 지난 12개월 동안 100만 개 이상의 푸디 펭귄 봉제 인형이 판매되었다고 말했습니다.

또한 인쇄 만화책, 수집용 트레이딩 카드, 과일, 제철 식품, 보드 게임, 후드티, 모자, 가상 상품, 멀티미디어 등의 분야에서 상표를 출원하는 등 푸디 펭귄 브랜드는 NFT 영역을 넘어 확장되고 있습니다.

소식통에 따르면 퍼지 펭귄 팀은 퍼지 월드 게임뿐만 아니라 두 개의 아케이드 게임도 출시할 계획이며, 퍼지 월드는 zkSync로 구동될 예정이라고 합니다.

04 논쟁과 위험

The Pudgy 펭귄 프로젝트는 개발 과정에서 많은 논란을 겪었으며, 앞서 언급한 초기 설립자와 팀의 약속 미이행으로 인해 커뮤니티 구성원들의 신뢰가 하락한 것 외에도 다음 두 가지 사항에 주목할 필요가 있습니다.

1) 중앙화 논란

NFT 프로젝트는 종종 탈중앙화된 거버넌스를 선전하지만. 를 내세우지만, 퍼지펭귄의 관리 프로세스 변경은 소수의 사람들에 의해 주도되는 것으로 보여 탈중앙화의 본래 취지에 어긋나며, 새로운 리더십 팀의 관리 스타일에 의문을 제기하고 프로젝트의 향후 성장 가능성에 대해 우려하는 커뮤니티 구성원들도 존재합니다.

2) NFT의 투기적 성격

다른 NFT와 마찬가지로 퍼지펭귄의 가격 변동성은 극심했으며, 일부에서는 프로젝트가 여전히 실제 가치 창출보다는 시장 투기에 더 의존하고 있다고 생각합니다. 실제 인형 사용자층과 Web3IP 간의 적합성 부족으로 인해 Web3에서 퍼디펭귄이 더 이상 성장하기 어렵고, 일부 사용자는 NFT 구매 후 2차 시장에서 수익을 내기 어렵다는 반응을 보였습니다.

05 요약

퍼디펭귄의 목표는 세계 최초의 훌륭한 웹3.0 IP 회사를 만드는 것이며, 현재 멀게 느껴지는 NFT 분야에서도 세계적으로 인정받는 브랜드와 IP가 되는 것입니다. 퍼지펭귄의 비전은 아직 멀었습니다.

루스는 다양한 기회 덕분에 이번 암호화폐 겨울에 게임과 IP 중심의 유사한 2단계 모델을 통해 상대적으로 성공을 거둘 수 있었지만, 다소 '오래된' NFT 내러티브의 맥락에서 퍼지 펭귄이 업계에 활력을 불어넣을 수 있을까요? 퍼지 펭귄이 업계의 분위기를 쇄신하고 계속 성장할 수 있을지는 아직 지켜봐야 할 것입니다.