레딧, 구글의 'AI 모드' 출시로 AI 검색 역풍에 직면하다

구글이 검색에서 AI 기능을 더욱 적극적으로 구현함에 따라 Reddit의 트래픽이 감소할 것이라는 Well Fargo의 예측으로 월요일에 Reddit의 주가가 5% 하락한 이후, 구글의 새로운 AI 모드는 Reddit에 문제를 일으킬 수 있습니다.

구글의 검색 기능 변경으로 인해 Reddit의 주가가 하락한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 지난 2월에도 구글이 검색 알고리즘을 조정한 후 주가가 15% 이상 하락한 바 있습니다.

AI 모드는 사용자에게 더 많은 대화형 경험을 제공하기 위한 Google의 최신 노력입니다. 즉, 사용자는 이전처럼 링크를 클릭하는 대신 Google AI와 대화하고 답변을 얻을 수 있습니다.

전문가들은 이와 같은 기능이 로그아웃한 사용자, 즉 Reddit에 계정을 소유하지 않은 일반 방문자가 플랫폼에 접속하지 않고도 답변을 얻을 수 있기 때문에 큰 영향을 미칠 것이라고 말합니다.

반대로, 로그인한 사용자에게는 거의 영향을 미치지 않을 것이며, 이들은 이 새로운 기능에 관계없이 계속해서 플랫폼을 후원할 것입니다.

전문가들은 레딧의 성장 대부분이 구글 검색을 통해 플랫폼에 접속하는 로그아웃한 사용자에 의존하기 때문에 이 기능이 플랫폼에 훨씬 더 오래 지속되고 깊은 영향을 미칠 것으로 보고 있습니다.

경고 신호에도 불구하고 Reddit의 경영진은 여전히 낙관적입니다. COO Jen Wong은 플랫폼의 핵심 강점은 플랫폼에서 훨씬 더 많은 시간을 보내고 대부분의 노출과 광고 수익을 창출하는 로그인한 사용자층에 있다고 언급했습니다.

"저희 제품 작업의 대부분은 참여와 수익 창출의 기반이 되는 로그인한 사용자를 육성하는 데 중점을 두고 있습니다. 저희에게는 존재하지 않는 것이 아닙니다. 비즈니스는 건전하며 심층적인 사용자 상호 작용을 기반으로 합니다."

또한 Reddit은 사용자가 생성한 콘텐츠에서 직접 수집한 답변을 선별하여 제공하는 자체 AI 기반 검색 도구인 Reddit Answers를 개발 중입니다.

허프먼 CEO는 Reddit이 AI 시대에 성공할 수 있는 비결은 필터링되지 않은 다양한 커뮤니티 중심의 관점을 강조하는 것이라고 믿습니다.

"LLM이 온라인 검색 방식을 바꿀 것이라는 데는 의심의 여지가 없으며, 이는 매우 흥미로운 일입니다. 때때로 사람들은 인공지능의 빠르고 정제된 답변을 원하기도 합니다. 그러나 종종 사람들은 Reddit 커뮤니티만이 제공할 수 있는 미묘하고 진정성 있는, 심지어 지저분한 대화를 갈망하기도 합니다."