구글의 AI 검색은 클릭을 유도하지 않고 답변을 제공함으로써 레딧 트래픽을 감소시킬 수 있습니다.

Google 는 사람들이 웹을 검색하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, Reddit과 같은 플랫폼은 이러한 변화의 소용돌이에 휘말릴 수 있습니다.

Google은 I/O 2025 컨퍼런스에서 기존의 링크 기반 검색 결과를 대화형 AI 생성 답변으로 대체하는 검색 엔진의 대대적인 업그레이드인 AI 모드를 공개했습니다.

맞춤형 버전의 Gemini 2 모델을 기반으로 하는 AI 모드는 Reddit을 비롯한 여러 소스의 정보를 취합하여 사용자에게 원래 사이트를 방문하라는 메시지를 표시하지 않고 요약된 답변을 제공합니다.

이제 클릭 가능한 링크 목록 대신 복잡한 질문에 대해 명확하고 이해하기 쉬운 형식으로 사람과 같은 답변을 제공하는 챗봇 스타일의 인터페이스가 사용자를 맞이합니다.

이 기능은 2025년 초 미국 기반의 Google One AI 프리미엄 가입자를 대상으로 처음 출시되었으며, 몇 주 내에 모든 미국 사용자에게 제공될 예정이며 올해 말에는 전 세계로 출시될 예정입니다.

순다르 피차이 CEO는 이번 출시를 검색 경험의 '전면 개편'으로 설명하며, 이를 통해 구글이 마이크로소프트의 Bing AI 및OpenAI의 ChatGPT :

"AI 모드는 프론티어 기능을 검색에 처음으로 도입하는 곳입니다."

AI 모드 답변으로 인해 Reddit의 귀중한 트래픽이 손실될 수 있습니다.

레딧은 구글이 AI 기반 검색으로 전환함에 따라 가장 큰 영향을 받는 플랫폼 중 하나가 될 것입니다.

수년 동안 기존 Google 검색은 커뮤니티에서 제공한 답변이 검색 결과 상단에 노출되는 경우가 많아 Reddit의 주요 트래픽 동인 역할을 해왔습니다.

사용자가 로그인했는지 여부와 관계없이 Reddit은 일상적인 질문에 대한 실제적이고 인간적인 관점을 찾는 기본 목적지가 되었으며, 최근 Google도 Reddit 링크를 검색 순위에서 우선순위로 지정하여 이를 인정했습니다.

하지만 이러한 역학 관계는 곧 바뀔 수 있습니다.

AI 모드로,Google 는 이제 사용자를 원본 게시물로 보내지 않고도 Reddit과 같은 플랫폼에서 직접 답변을 제공할 수 있습니다.

이는 실제로 Reddit을 클릭하는 사용자 수를 급격히 감소시킬 수 있으며, 최근 Reddit의 성장의 대부분이 검색을 통해 접속한 로그아웃한 일반 사용자로부터 이루어졌다는 점을 고려할 때 심각한 우려 사항입니다.

이들은 핵심 기여자는 아니지만, 플랫폼의 관련성과 도달 범위를 유지하는 데 큰 도움을 주고 있습니다.

Google이 트래픽 증가 없이 Reddit 스타일의 답변을 제공하기 시작하면 주요 사용자 확보 퍼널이 빠르게 약화될 수 있습니다.

이러한 위험은 이미 가격에 반영되고 있습니다: 최근 Google 검색 업데이트 이후 트래픽을 예측할 수 없게 되었다는 사실이 밝혀진 후 Reddit의 주가는 2월에 15% 이상 하락했습니다.

스티브 허프먼 CEO는 Reddit이 더 이상 얼마나 많은 검색 기반 트래픽에 의존할 수 있는지 명확히 알 수 없다는 점을 인정하며, 이는 검색 가능성을 기반으로 구축된 플랫폼에 문제가 되는 신호라고 말했습니다.

Reddit, AI의 혼란을 상쇄하기 위해 기반을 결집하다

검색 중심의 트래픽도 장점이지만, Reddit의 진정한 강점은 플랫폼을 직접 방문하여 토론에 참여하고 콘텐츠에 깊이 참여하는 적극적인 참여자, 즉 로그인한 사용자층에 있습니다.

이러한 사용자는 사이트에서 더 많은 시간을 보내고, 의미 있는 상호작용을 유도하며, 더 많은 광고 수익을 창출합니다.

하지만 AI가 디지털 환경을 재편하는 와중에도 Reddit은 가만히 있지 않습니다.

2025년 3월에는는 AI 기반 기능인 Reddit Answers를 출시했습니다. 관련 스레드에서 통찰력 있는 요약을 가져옵니다.

지금,Reddit 는 이 도구를 기본 검색창에 통합하여 사용자가 커뮤니티에서 생성된 진솔한 답변을 더 쉽게 찾을 수 있도록 기능을 두 배로 강화했습니다.

이러한 움직임은 외부 AI 검색 엔진의 위협을 방어하는 동시에 플랫폼 내 검색을 강화하기 위한 공세라는 두 가지 목적을 달성하기 위한 것입니다.

이는 콘텐츠를 노출하기 위해 Google과 같은 플랫폼에 의존하지 않고 Reddit의 자체 생태계에 사용자들이 계속 참여하도록 하기 위한 전략적 노력입니다.

대형 언어 모델이 사람들의 온라인 검색 방식을 재정의하는 가운데서도 스티브 허프먼 CEO는 인간 관점의 변함없는 가치에 대해 확신을 갖고 있습니다.

Reddit의 AI 플레이는 이 회사가 점점 더 인공적인 세상에서 실제 목소리가 여전히 중요하다는 데 베팅하고 있음을 시사합니다.