명품 브랜드 발렌티노, '싸구려'와 '엉성하다'는 비판을 받은 AI 제작 드베인 핸드백 광고로 반발 직면

발렌티노, 인공지능으로 제작한 핸드백 캠페인으로 반발에 직면하다

최근 이탈리아 명품 패션 브랜드 발렌티노의 인스타그램 광고가 DeVain 핸드백을 홍보하는 데 인공지능을 사용했다는 이유로 거센 비판을 받고 있습니다.

이 패션 브랜드는 디지털 아티스트와 '디지털 크리에이티브 프로젝트'라는 이름으로 협업했지만, 그 결과물은 많은 시청자에게 '불온하다', '엉성하다', '슬프다'는 평을 받았습니다;

AI 광고가 럭셔리 패션의 신뢰도를 떨어뜨리고 있나요?

이 핸드백을 홍보하는 인스타그램 게시물에는 인공지능이 만든 것으로 명확하게 표시되어 있으며, 모델과 발렌티노 로고, 드베인 백을 혼합한 초현실적인 이미지가 등장합니다.

한 눈에 띄는 비주얼에서는 모델이 화려한 골드 버전의 핸드백에서 나오는 것처럼 보이고, 다른 비주얼에서는 브랜드 로고가 사람의 팔로 변신하여 소용돌이치는 신체 콜라주로 합쳐지는 모습을 볼 수 있습니다.

수백 개의 댓글이 AI 사용을 비판했으며, 일부는 '값싼', '게으른'이라는 표현을 사용하기도 했습니다;

한 사용자가 이렇게 썼습니다,

"이건 짜증나. "럭셔리" 브랜드라고 하기엔 너무 싸고 촌스러워요;

또 하나 추가되었습니다,

광고 캠페인은 재능 있는 크리에이티브를 전면에 내세울 수 있는 기회입니다. 이 경우 AI는 기껏해야 게으르기만 합니다;

다른 사람들은 이 캠페인을 '인공지능(AI) 쓰레기'라고 표현하며 '분노 미끼'라고 비난했습니다;

패션 브랜드가 AI로 전환하는 이유

명품 및 하이스트리트 브랜드는 제작 비용을 절감하고 새로운 크리에이티브 방향을 실험할 수 있는 기회를 발견하고 이미지와 동영상을 빠르게 제작하기 위해 제너레이티브 AI 툴을 점점 더 많이 찾고 있습니다.

AI는 디자인, 제조 및 사이징 프로세스를 개선하는 방법으로도 언급되고 있습니다.

그러나 이 기술의 사용은 인력을 대체하고 패션 제품의 품질을 떨어뜨린다는 우려를 불러일으켰습니다.

H&M의 AI가 만든 모델의 '디지털 트윈'은 사진작가, 메이크업 아티스트, 모델 자신을 배제했다는 비판을 받았고, 게스 캠페인에서는 AI가 여성의 아름다움 기준에 미치는 영향에 대한 의문이 제기되기도 했습니다.

AI가 예술성을 효율성으로 대체할 수 있을까요?

디지털 에이전시 Loop의 문화 인사이트 및 트렌드 부문 책임자 앤-리제 프렘은 발렌티노의 AI 사용에 대한 투명성은 '올바른 본능'을 보여주지만, 반발은 더 깊은 문화적 긴장을 강조한다고 말했습니다.

그녀는 설명했습니다,

가장 중요한 문제는 기술 자체가 아니라 기술이 대체하는 대상에 대한 인식입니다. AI가 브랜드의 비주얼 아이덴티티에 도입되면 사람들은 브랜드가 예술성보다 효율성을 선택한다고 우려합니다. 실행이 창의적이더라도 관객은 이를 혁신으로 위장한 비용 절감으로 받아들이는 경우가 많습니다;

럭셔리 브랜드는 인간적인 감성을 잃어가고 있는가

코인라이브는 AI가 새로운 창의적 가능성을 제공하지만, 강력한 감성 콘셉트가 없는 제너레이티브 AI는 인간의 존재감과 장인 정신을 갈망하는 고객들에게 럭셔리가 덜 인간적으로 느껴질 수 있다는 분명한 위험을 수반한다고 지적합니다.

발렌티노의 반발은 기술 혁신과 브랜드 정체성을 정의하는 예술성 보존 사이에서 균형을 잡아야 하는 패션 브랜드의 과제가 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다.