GoogleのAI検索は、クリックせずに回答を配信することでRedditのトラフィックを枯渇させるかもしれない

グーグル は、人々がウェブを検索する方法を根本的に変えつつあり、Redditのようなプラットフォームはその矢面に立たされるかもしれない。

グーグルはI/O 2025カンファレンスで、従来のリンクベースの検索結果をAIが生成する会話形式の回答に置き換える、検索エンジンの大幅なアップグレードであるAIモードを発表した。

Gemini 2モデルのテーラードバージョンを搭載したAIモードは、Redditを含む複数のソースからの情報を集約し、ユーザーに元のサイトを訪問するよう促すことなく、要約された回答を提供する。

クリック可能なリンクのリストではなく、チャットボットスタイルのインターフェイスがユーザーを迎え、複雑な質問に対する人間のような回答をわかりやすく、消化しやすいフォーマットで提供する。

当初は2025年初頭に米国を拠点とするGoogle One AI Premium加入者に展開されたこの機能は、今後数週間ですべての米国ユーザーに行き渡り、今年後半には世界的なリリースが予定されている。

CEOのSundar Pichaiは、この展開を検索体験の "完全なオーバーホール "と表現した。OpenAIのChatGPT :

「AIモードは、我々のフロンティア能力を最初に検索に導入する場所である。

AIモードの回答がRedditの貴重なトラフィックを犠牲にするかもしれない

Redditは、GoogleがAIを活用した検索へとシフトする中で、最も大きな影響を受けるプラットフォームのひとつとなるだろう。

何年もの間、従来のGoogle検索はRedditの主要なトラフィックドライバーであり、しばしばコミュニティが提供する回答が検索結果の上位に表示されてきた。

ユーザーがログインしているかどうかにかかわらず、Redditは、日常的な質問に対するリアルで人間的な視点を提供するデフォルトの目的地となっている。このことは、Googleでさえ、最近のランキングでRedditのリンクを優先することで認めている。

しかし、その動きはすぐに変わるかもしれない。

AIモード付き、グーグル は、ユーザーを元の投稿に送ることなく、Redditのようなプラットフォームから直接回答を配信できるようになった。

これは、Redditの最近の成長の多くが、検索経由で訪れたカジュアルなログアウトユーザーによるものであったことを考えると、深刻な懸念である。

彼らは中心的な貢献者ではないかもしれないが、その量はプラットフォームの関連性とリーチを維持するのに役立っている。

もしGoogleがトラフィックを増やすことなくRedditスタイルの回答を提供し始めたら、重要なユーザー獲得ファネルを急速に侵食する可能性がある。

そのリスクはすでに織り込み済みだ：レディットの株価は2月、最近のグーグル検索のアップデートでトラフィックがますます予測不可能になったことを明らかにした後、15％以上下落した。

スティーブ・ハフマン最高経営責任者（CEO）は、Redditがどれだけの検索トラフィックを当てにできるのか、もはや明確になっていないことを認めた。

Reddit、AIの破壊を相殺するためにその基盤を結集

検索によるトラフィックには特典があるが、Redditの本当の強みは、プラットフォームに直接訪問し、ディスカッションに貢献し、コンテンツに深く関与するアクティブな参加者であるログインユーザーベースにある。

このようなユーザーは、サイトでの滞在時間が長くなり、有意義なインタラクションを促進し、より多くの広告収入を生み出す。

それでもレディットは、AIがデジタルの風景を変えていく中で立ち止まってはいない。

2025年3月は、AIを活用した機能「Reddit Answers」を発表した。 関連するスレッドから洞察に満ちた要約を引き出す。

今すぐだ、レッドディット は、このツールをメインの検索バーに統合することで、ユーザーがコミュニティによって生成された本物の回答を簡単に見つけられるようにすることで、その機能を倍増させている。

この動きは、外部のAI検索エンジンの脅威から身を守ると同時に、プラットフォーム上でのディスカバリーを強化するために攻勢に出るという、2つの目的を兼ねている。

これは、Googleのようなプラットフォームに依存するのではなく、Reddit独自のエコシステムでユーザーを引きつける戦略的な取り組みである。

スティーブ・ハフマン最高経営責任者（CEO）は、大規模な言語モデルが人々のオンライン検索方法を再定義してもなお、人間の視点の永続的な価値を確信している。

RedditのAIへの取り組みは、同社が、人工化が進む世界でも生の声が重要であることに賭けていることを示唆している。