高級ブランドのヴァレンティノ、AIが生成したデヴァインのハンドバッグ広告が「安っぽい」「ずさん」と批判され、反発に直面

ヴァレンティノ、AIが生成したハンドバッグキャンペーンで反発に直面

イタリアの高級ファッションブランド、ヴァレンティノが最近インスタグラムに掲載した広告が、ハンドバッグ「DeVain」の宣伝に人工知能を使ったとして激しい批判を巻き起こしている。

ファッション・ハウスはデジタル・アーティストとコラボレートし、「デジタル・クリエイティブ・プロジェクト」と称したが、出来上がったビジュアルは多くの視聴者から「不穏」「杜撰」「悲しい」と評された；

AI広告がラグジュアリーファッションの信頼性を損なう？

AIが作成したと明記されたこのハンドバッグを宣伝するインスタグラムの投稿には、ヴァレンティノのロゴとデヴァインのバッグを組み合わせたシュールな画像が使われている。

ある印象的なビジュアルでは、ハンドバッグのゴールドの装飾からモデルが出てくるように見え、また別のビジュアルでは、ブランドのロゴが人間の腕に変形し、渦巻くコラージュのように融合している。

何百ものコメントがAIの使用を批判し、中には「安っぽい」「怠慢だ」と言うものもあった；

あるユーザーはこう書いている、

これは最悪だ。高級」ブランドなのに、これは安っぽくてダサい；

もう一人はこう付け加えた、

広告キャンペーンは才能あるクリエイターを主役に据える機会だ。今回のAIはせいぜい手抜きだ；

また、このキャンペーンを「AIのドロボー」と評し、同ブランドを非難する者もいた；

ファッション・ブランドがAIに注目する理由

ラグジュアリーブランドやハイストリートブランドは、制作コストを削減し、新しいクリエイティブな方向性を試す機会を見て、画像や動画を素早く作成するジェネレーティブAIツールの導入をますます進めている。

AIはまた、設計、製造、サイズ決定プロセスを改善する方法としても挙げられている。

しかし、その使用は、人間の労働力を奪い、ファッション製品の品質を低下させるという懸念を呼び起こした。

H&MのAIが作成したモデルのquot;デジタル・ツイン(双子)は、フォトグラファー、メイクアップアーティスト、モデル自身を排除しているとして批判を浴び、Guessのキャンペーンは、AIが女性の美の基準に与える影響について疑問を投げかけた。

AIは芸術性を効率性に置き換えるのか

デジタルエージェンシーのループでカルチュラル・インサイト＆トレンド部門を率いるアンヌ・リース・プレムは、ヴァレンティノがAIを使用することについて透明性を示したことは、正しい本能を示していると指摘した。

彼女はこう説明した、

主な問題はテクノロジーそのものではなく、テクノロジーが何に取って代わるのかという認識だ。ブランドのビジュアル・アイデンティティにAIが入り込むと、人々はブランドが芸術性よりも効率性を選んでいるのではないかと心配する。たとえ実行が創造的であったとしても、観客はそれをイノベーションを装ったコスト削減と読み取ることが多い；

ラグジュアリーブランドは人間味を失っているのか？

コインライブは、AIは新たなクリエイティブの可能性を提供する一方で、明確なリスクを伴うと指摘する。強力なエモーショナル・コンセプトがなければ、観客が人間の存在感や職人技を切望している今、ジェネレーティブAIは高級感を人間的でないものにしてしまう可能性がある。

ヴァレンティノの反動は、技術革新とアイデンティティを定義する芸術性の維持のバランスを取るファッションブランドにとって、増大する課題を物語っている。