インターネットの発達、スマートフォンの普及、ソーシャルメディアの裾野の広がりは、マーケティング環境に劇的な変化をもたらすとともに、レガシーメディアによる一方向の情報提供から、ソーシャルメディアによる双方向のコミュニケーションへと、メディア戦略の転換をもたらした。 多くの購読者を抱え、インターネット上で大きな影響力を持つセレブの台頭により、ブランドは彼らのチャンネルを注視するようになった。 消費者は、セレブが体験し、推薦した製品やサービスを信頼する傾向があるからだ。 そのため、多くのブランドが自社製品のプロモーションのためにセレブとの共同マーケティング・キャンペーンを実施しており、その重要性はますます高まっている。また、"セレブ・マーケティング "産業が成長するにつれ、市場では様々な問題が浮上し、それに対応する解決策も必要となってきている。 広告主がブランドキャンペーンを実施するためには、タレントの起用や広告の実施管理に多大な時間と人的資源が費やされる。 効率化のために、セレブをマネジメントするMCN（マルチ・チャネル・ネットワーク）や複数のマーケティング・エージェンシーが市場に参入しているが、その参入により、広告主のコスト負担は増大し、セレブの報酬は減少するという無理な支出構造になっているのが現状である。 また、広告料の見積もりにおいて、タレントの影響力に関する信頼できるデータが存在しないという問題も生じている。 つまり、キャンペーンへの貢献度やプロモーション効果を分析する客観的なデータが不足しているため、フォロワー数が報酬の基準となっているのが現状である。このような問題とともに、キャンペーンの成果を捏造する不正行為（偽の「いいね！」、フォロワー数、コメント数）など、バイラルマーケティングの負の側面が、その信頼性に疑念を抱かせている。 つまり、「過大な仲介手数料によるコスト負担、信頼できるデータがないことによる効率的な利益配分の問題、マーケティングキャンペーンの効果検証」などが、今後の課題として横たわっている。 セレブプラスは、これらの問題を解決するために、エコシステムの構成員であるブランドとセレブをブロックチェーン技術で直接繋ぐことで、合理的な報酬のコンセンサスを可能にし、ブロック上に活動データを記録し、信憑性の高いデータに基づいて各アクターの貢献度を測定することで、広告費を合理的に支出できるよう効率を最大化する分散型プラットフォームを目指している。