كتبه: Pzai, Foresight News
19 يناير هو "حظر Tiktok" الذي وافقت عليه المحكمة العليا في الولايات المتحدة المحكمة مع اقتراب موعد مشروع القانون، أصبح Xiaohongshu بشكل غير متوقع مكان تجمع جديد لعدد كبير من المستخدمين الأمريكيين (الذين يطلقون على أنفسهم اسم "لاجئي TikTok"). بعد ذلك، ارتفع رمز MOMO، وهو رمز MEME على Solana، من القاع اعتبارًا من وقت كتابة المقالة، وارتفعت قيمته السوقية من 100000 دولار أمريكي إلى قيمة سوقية تبلغ حوالي 12 مليون دولار، مما يعكس السعي المتعصب للسوق. لماذا يتدفق المستخدمون على الصورة الرمزية للديناصور الوردي؟

الهوية
أعلنت المحكمة العليا الأمريكية في 10 يناير أنها ستؤيد الحظر المفروض على TikTok، مما يتطلب من الشركة الأم ByteDance إصدار حظر على TikTok على 19 يناير 2025. لقد قامت مؤخرًا بتجريد TikTok أو واجهت حظرًا تامًا. وأثار هذا القرار استياء وقلقًا شديدين بين المستخدمين الأمريكيين، وخاصة المبدعين والمستخدمين العاديين الذين اعتمدوا على TikTok، وبدأوا في البحث عن منصات بديلة، وأصبحت Xiaohongshu منصة شائعة لدى العديد من الأمريكيين بسبب تنسيق محتواها وأجواء المجتمع المشابهة لـ TikTok. الخيار الأول للمستخدم. أنشأ هؤلاء المستخدمون علامة "TikTokRefugee" على Xiaohongshu لمشاركة قصص الهجرة ومحتوى حياتهم. اعتبارًا من 13 يناير، تجاوز عدد الملاحظات تحت هذا التصنيف 84000، وتجاوز إجمالي عدد المشاهدات 61 مليونًا. ارتفع حجم تنزيل Xiaohongshu أيضًا إلى أعلى القائمة المجانية لمتجر التطبيقات الأمريكي في فترة زمنية قصيرة.

جذب الحادث أيضًا الانتباه في دائرة التشفير. أعاد مؤسس Solana، تولي، تغريد تغريدات Xiaohongshu ذات الصلة، مما يعكس شعبية الحادث في الولايات المتحدة. MOMO هو أحد عناوين IP الخاصة بتصميم WeChat. عندما يستخدم المستخدمون ترخيص WeChat لتسجيل الدخول إلى Xiaohongshu وDouban وZhihu ومنصات أخرى، إذا اختاروا تخطي خطوات التسمية والصورة الرمزية، فسيوفر WeChat معرفًا افتراضيًا للنظام وصورة رمزية مومو هو واحد منهم.

مع اختيار المزيد والمزيد من المستخدمين للاسم المستعار والصورة الرمزية "MOMO"، فإنه يتطور تدريجيًا إلى مرادف لمجموعة مجهولة. ومن الناحية النفسية، تعكس هذه الظاهرة العقلية المعقدة للشباب المعاصر في ظل حماية الخصوصية والضغوط الاجتماعية. بداية، قد يكون اختيار الهوية المجهولة بسبب الحاجة إلى حماية الخصوصية لتجنب اكتشافها أو تتبعها من قبل المعارف، وذلك للحفاظ على الخصوصية الشخصية في عصر الإنترنت حيث تكون المعلومات شفافة للغاية. قد يكون هذا السلوك بمثابة هروب من التوقعات الاجتماعية أو تمرد ضد ضغوط الهوية الفريدة عبر الإنترنت.
ثانيًا، قد يكون اختيار "MOMO" طريقة لتبسيط هويتك وتقليل الضغط الناتج عن الحفاظ على شخصية معينة عبر الإنترنت عبر منصات متعددة. قد يشعر المستخدمون بأمان أكبر للتعبير عن أنفسهم تحت هوية "MOMO" والحصول على درجة معينة من الأمان النفسي دون القلق بشأن العواقب، وهو ما له أهمية كبيرة على صحتهم العقلية وتفاعلاتهم عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، وكرمز تمثيلي في هذه النقطة الساخنة، فإن إخفاء هوية "MOMO" والتواصل الميمي يتناسب تمامًا مع قيم وممارسات ثقافة التشفير، تمامًا كما يحافظ المستخدمون على الخصوصية والتحكم في هوياتهم الرقمية عن طريق اختيار "MOMO" عمومًا.

في الحالة السابقة، يمكننا أن نرى تأثير MEME المهم الذي جلبه TikTok. يمكن أيضًا إعادة إنتاج هذا التأثير على Xiaohongshu مرة أخرى، لأن انتشار MEME غالبًا ما يعتمد على تأثيرات المجموعة و"علم نفس القطيع". باعتبارها نموذج محتوى رمزيًا للغاية، يمكن لـ MEME نقل المشاعر والآراء بسرعة مع وجود عتبة منخفضة للمشاركة. باعتبارها منصة تعتمد على UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم)، فإن تفاعل Xiaohongshu وسلوك التقليد بين المستخدمين سيؤدي إلى تسريع انتشار MEME، مما يؤدي بسرعة إلى مشاركة المزيد من المستخدمين، مما يشكل تأثير كرة الثلج. وبالنسبة للمجتمع الصيني، فإن انتشار Xiaohongshu MEME أكثر ملاءمة لمشاركة المستخدمين، لأن الحواجز الثقافية لـ MEME تختفي بسرعة، بل إنها تؤثر على الدائرة الثقافية الخارجية. ص>