تواجه العلامة التجارية الفاخرة فالنتينو انتقادات بسبب إعلان حقيبة ديفين المُولّد بالذكاء الاصطناعي، والذي وُصف بأنه "رخيص" و"غير دقيق".

تواجه فالنتينو انتقادات بسبب حملة حقائب اليد المُولّدة بالذكاء الاصطناعي

أثار إعلان حديث على موقع إنستغرام أطلقته دار الأزياء الإيطالية الفاخرة فالنتينو انتقادات شديدة بسبب استخدامه للذكاء الاصطناعي في الترويج لحقيبة ديفين.

وتعاونت دار الأزياء مع فنانين رقميين في ما أسمته "مشروعًا إبداعيًا رقميًا"، لكن الصور الناتجة وصفها العديد من المشاهدين بأنها "مزعجة" و"غير دقيقة" و"حزينة".

هل تُقوّض إعلانات الذكاء الاصطناعي مصداقية الأزياء الفاخرة؟

يتضمن المنشور على موقع Instagram للترويج للحقيبة اليدوية، والتي تم تصنيفها بوضوح على أنها من صنع الذكاء الاصطناعي، صورًا سريالية تمزج بين النماذج وشعارات Valentino وحقيبة DeVain.

وفي أحد الصور المذهلة، تظهر العارضات وكأنهن يخرجن من نسخة ذهبية مزخرفة من الحقيبة، بينما في صورة أخرى، يتحول شعار العلامة التجارية إلى أذرع بشرية تندمج في صورة مجمعة من الأجساد.

وانتقدت مئات التعليقات استخدام الذكاء الاصطناعي، ووصفه البعض بأنه "رخيص" و"كسول".

كتب أحد المستخدمين،

هذا مُزعج. أن تكون علامة تجارية فاخرة، فهذا رخيص ومُبتذل.

وأضاف آخر،

الحملات الإعلانية فرصةٌ لتسليط الضوء على المبدعين الموهوبين. الذكاء الاصطناعي في هذه الحالة كسولٌ في أحسن الأحوال.

ووصف آخرون الحملة بأنها "رديء من جانب الذكاء الاصطناعي" واتهموا العلامة التجارية "بإثارة الغضب".

لماذا تتجه ماركات الأزياء إلى الذكاء الاصطناعي

استكشفت العلامات التجارية الفاخرة والتجارية بشكل متزايد أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء الصور ومقاطع الفيديو بسرعة، ورأت فرصًا لخفض تكاليف الإنتاج وتجربة اتجاهات إبداعية جديدة.

وقد تم الاستشهاد بالذكاء الاصطناعي أيضًا كوسيلة لتحسين عمليات التصميم والتصنيع وتحديد الحجم.

ومع ذلك، أثار استخدامه مخاوف بشأن إزاحة العمال البشريين وتقليل الجودة المتصورة لمنتجات الأزياء.

وتعرضت "التوائم الرقمية" التي أنشأتها شركة H&M باستخدام الذكاء الاصطناعي لانتقادات بسبب تهميش المصورين وفناني المكياج والعارضات أنفسهن، في حين أثارت حملة لشركة Guess تساؤلات حول تأثير الذكاء الاصطناعي على معايير الجمال الأنثوي.

هل يستبدل الذكاء الاصطناعي الفن بالكفاءة؟

أشارت آن ليز بريم، رئيسة قسم الرؤى الثقافية والاتجاهات في وكالة لوب الرقمية، إلى أن شفافية فالنتينو بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي تُظهر "الغريزة الصحيحة"، لكن ردود الفعل السلبية تسلط الضوء على توتر ثقافي أعمق.

وأوضحت،

المشكلة الرئيسية ليست في التكنولوجيا نفسها، بل في تصور ما ستحل محلها. عندما يتداخل الذكاء الاصطناعي مع الهوية البصرية للعلامة التجارية، يخشى الناس من أن العلامة التجارية تُفضّل الكفاءة على الإبداع. حتى لو كان التنفيذ إبداعيًا، غالبًا ما يراه الجمهور توفيرًا للتكاليف مُقنّعًا بقناع الابتكار.

هل تفقد العلامات التجارية الفاخرة لمستها الإنسانية؟

وتشير شركة كوين لايف إلى أنه في حين أن الذكاء الاصطناعي يوفر إمكانيات إبداعية جديدة، فإنه يحمل مخاطرة واضحة: فبدون مفهوم عاطفي قوي، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يجعل الرفاهية تبدو أقل إنسانية في وقت يتوق فيه الجمهور إلى الوجود البشري والحرفية.

إن ردود الفعل السلبية تجاه فالنتينو توضح التحدي المتزايد الذي تواجهه العلامات التجارية للأزياء في محاولتها تحقيق التوازن بين الابتكار التكنولوجي والحفاظ على البراعة الفنية التي تحدد هويتها.