هل العواطف عملة؟ منطق القيمة في صناديق بوب مارت العمياء وعملات الميم

في مجالي الاستهلاك والاستثمار الحاليين، أصبحت بوب مارت وعملات الميم كياناتٍ استثنائيةً جذبت اهتمامًا كبيرًا. الأولى، التي تحمل ألعابًا عصرية، أثارت موجةً عالميةً من جمع العملات، وشكّلت ثقافةً فريدةً من نوعها؛ بينما واصلت الثانية بروزها في سوق العملات المشفرة، وجذبت انتباه عددٍ كبيرٍ من المستثمرين بفضل منطق قيمتها الفريد.

1. أحداث ساخنة: طفرة في التواصل عبر الإنترنت والانتباه

في عام 2025، أصبح لابوبو، العلامة التجارية العصرية من بوب مارت، نجمًا ساطعًا بلا شك في المجالات الثقافية والتجارية العالمية. لابوبو ليست الصورة اللطيفة واللطيفة بالمعنى التقليدي. أسلوبها الغريب الذي يشبه الجنيات النوردية يُلبي بدقة الاحتياجات الداخلية لجيل Z في سعيه للتعبير الفردي.

منذ عام 2024، ظهر لابوبو بشكل متكرر في ديناميكيات وسائل التواصل الاجتماعي لكبار النجوم حول العالم. أثارت قلادة لابوبو التي نشرتها ليزا، عضوة فرقة بلاك بينك، على إنستغرام، موجةً من الإعجاب بين المعجبين؛ حيث استخدمت الأميرة التايلاندية لابوبو كقطعة أنيقة تُناسب حقيبتها من هيرميس، مما أكسبها شهرةً واسعةً في عالم الموضة؛ وظهرت ريهانا في مطار لوس أنجلوس وهي تحمل لابوبو وردية، وجذبت كل حركةٍ لها انتباه وسائل الإعلام وكاميرات المعجبين. كانت هذه التأثيرات النجمية بمثابة شرارةٍ أشعلت شعبية لابوبو سريعًا حول العالم، لتنتقل تدريجيًا من دائرة الألعاب العصرية إلى رؤية الجمهور وتصبح عملةً اجتماعيةً عالمية.

فيما يتعلق بمبيعات المنتجات، أثارت سلسلة لابوبو المصنوعة من الفينيل من الجيل الثالث "هاي إنرجي أهيد" موجةً من الشراء فور إطلاقها. ونفدت المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية المحلية على الفور؛ وفي المتاجر الخارجية، ازداد حماس المعجبين وبدأوا بالوقوف في طوابير منذ الصباح الباكر. عند أبواب متاجر بوب مارت في مدن مثل شيكاغو ولندن وطوكيو، اصطف المعجبون طوال الليل في أكياس نوم ليتمكنوا من شراء صناديق لابوبو المخفية المفضلة لديهم في أسرع وقت ممكن. السعر الأصلي للصندوق المخفية هو 99 يوانًا، لكن سعر النسخة المخفية في سوق السلع المستعملة ارتفع إلى عدة آلاف أو حتى عشرات الآلاف من اليوانات، والارتفاع في الأسعار مذهل.

لم تهيمن هذه العملة على سوق الألعاب العصرية فحسب، بل تجاوزت الحدود بنجاح ووسعت نطاق تأثيرها ليشمل عالم العملات المشفرة. في الوقت نفسه، حققت عملة L-coin ABUBU، المستوحاة من صورة لابوبو، أداءً مذهلاً في سوق العملات. في غضون أيام قليلة، من 14 إلى 19 مايو، ارتفعت قيمتها السوقية من مئات الآلاف من الدولارات الأمريكية إلى 18 مليون دولار أمريكي، بحجم تداول على مدار 24 ساعة بلغ 9.5 مليون، كما شهد عدد حاملي العملات ارتفاعًا كبيرًا. هذا النمو السريع في القيمة السوقية وحجم التداول نادرٌ للغاية في سوق العملات المشفرة.

2. التعبير العاطفي: التعبير عن الشخصية واحتياجات الهوية

سواءً كانت ألعاب بوب مارت العصرية أو عملات الميم، فإن أحد أهم أسباب شعبيتها هو أنها تلبي احتياجات التعبير العاطفي لدى المستهلكين والمستثمرين.

بالنسبة للجيل زد، فقد نشأوا في عصرٍ شهد انفجارًا في المعلومات والتنوع الثقافي. يُولون اهتمامًا أكبر لإبراز شخصياتهم، ويحرصون على التميز عن المجموعة والحصول على هوية فريدة. يبدو شكل لابوبو الغريب والفريد كأنه يُعلن بصوت عالٍ "أنا كائن فريد". تتوافق هذه السمة المميزة للشخصية إلى حد كبير مع المتطلبات الداخلية لجيل Z. في الوقت نفسه، يمتلئ شكل شراء الصناديق العمياء بالمجهول والمفاجآت. يُشبع حافز "المقامرة" الكامن وراءه فضول الشباب تجاه كل ما هو جديد وسعيهم وراء الندرة. عندما يرسمون النسخة المخفية، فإن ما يحصلون عليه ليس مجرد لعبة، بل هو أيضًا رأس مال لإظهار ذوقهم الفريد وحظهم في دائرتهم الاجتماعية، وذلك لاكتساب شعور قوي بهوية دائرتهم.

لنأخذ السوق التايلاندي كمثال، لابوبو أكثر شعبية مما تتخيل في تايلاند. من المشاهير إلى الشباب العاديين، أصبح لابوبو رمزًا بارزًا لأزياء الشارع، حتى أن هيئة السياحة في تايلاند منحته لقب "مسؤول تجربة تايلاند السحرية". هنا، لم تعد لابوبو مجرد لعبة، بل تطورت لتصبح نوعًا من رأس المال الاجتماعي، وأصبحت وسيلة مهمة للأفراد لإظهار أنفسهم واكتساب التقدير في التفاعلات الاجتماعية.

في مجال عملات الميم، تتضمن مشاركة المستثمرين أيضًا عوامل عاطفية قوية. لا تعتمد قيمة عملات الميم على الأساسيات بالمعنى المالي التقليدي، مثل ربحية الشركة وحجم أصولها وما إلى ذلك، بل ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمشاعر وإجماع أعضاء المجتمع.

لنأخذ عملة لابوبو كمثال. يعود ارتفاع سعرها بشكل كبير إلى حب أعضاء المجتمع لعملة لابوبو وتوقعاتهم المتفائلة لقيمتها المستقبلية. في مجتمع العملات المشفرة الافتراضي هذا، أصبح امتلاك عملات لابوبو وسيلة للمستثمرين للتعبير عن انتمائهم لثقافة لابوبو. يجدون شعورًا بالانتماء للمجتمع من خلال المشاركة في معاملات الرموز، ويتوقعون أيضًا تحقيق نمو في الثروة من خلال ارتفاع الأسعار. يعزز تأثير الثروة هذا حماسهم للمشاركة والاستثمار العاطفي.

ثالثًا، التحكيم المضاربي: الندرة المصطنعة والتصميم المالي

يلعب التحكيم المضاربي دورًا مهمًا في عملية تحقيق القيمة في بوب مارت وعملات الميم.

في سوق الألعاب العصري في بوب مارت، تُسبب آلية النسخ المخفية للصناديق العمياء ندرة مصطنعة في المنتجات. نظرًا لانخفاض احتمالية ظهور النسخ المخفية بشكل كبير، فإنها نادرة في السوق، مما أدى إلى ارتفاع حاد في الأسعار. جذبت هذه الزيادة في الأسعار عددًا كبيرًا من المضاربين للتدخل. فهم يشترون الصناديق العمياء ليس لشغفهم بالألعاب العصرية، بل طمعا في تحقيق أرباح من خلال سحب نسخ مخفية وإعادة بيعها بأسعار مرتفعة في سوق السلع المستعملة. في سوق تجارة السلع المستعملة، نرى أن سعر عملات لابوبو المخفية يتجاوز سعرها الأصلي بكثير، مع زيادة في السعر تصل إلى عدة أضعاف أو حتى عشرات الأضعاف. على سبيل المثال، يمكن أن يصل سعر عملة لابوبو العادية، التي كان سعرها الأصلي 99 يوانًا، إلى 2300 يوان في سوق السلع المستعملة، بزيادة تزيد عن 20 ضعفًا. جذب هذا الفارق الكبير في السعر العديد من المضاربين للمشاركة، مما شكّل جوًا سوقيًا أشبه بـ"المقامرة". في سوق عملات الميم، تتجلى سمات المراجحة المضاربية بشكل أوضح. غالبًا ما تكون تقلبات أسعار عملات الميم شديدة للغاية. لا تهيمن العوامل الاقتصادية التقليدية على ارتفاعها وانخفاضها، بل تعتمد بشكل أساسي على معنويات السوق وتدفق الأموال. لنأخذ عملة لابوبو (LABUBU) كمثال. ارتفعت قيمتها السوقية من مئات آلاف الدولارات الأمريكية إلى 18 مليون دولار أمريكي في فترة وجيزة. ويعود ذلك إلى تدفق كميات كبيرة من صناديق المضاربة. تستغل هذه الصناديق، المدعومة بوسائل التواصل الاجتماعي، خوف المستثمرين من تفويت الفرصة، وتواصل رفع أسعارها. وفي هذه العملية، حقق بعض المستثمرين الأوائل أرباحًا طائلة من خلال الشراء بسعر منخفض والبيع بسعر مرتفع. ومع ذلك، غالبًا ما تفتقر هذه الزيادة في السعر، المبنية على العواطف والمضاربة، إلى دعم قوي. فبمجرد تغير معنويات السوق، قد ينخفض ​​السعر بسرعة، مما يُعرّض المستثمرين الذين يدخلون السوق لاحقًا لخسائر فادحة. رابعًا، تمكين المجتمع: التواصل الجماهيري والمشاركة في خلق القيم. لعب المجتمع دورًا حيويًا في تشكيل ونشر قيم بوب مارت وعملات الميم. في بيئة بوب مارت المجتمعية، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي واجهة مهمة لنشر لابوبو. على منصات مثل تيك توك وإنستغرام، ظهر عدد كبير من مقاطع فيديو فتح الصناديق، ومشاركة الملابس، وعروض "جدار الأطفال" تحت شعار #لابوبو. جذبت هذه المحتويات ملايين المعجبين، حتى أن بعض الحسابات جمعت ملايين المعجبين في فترة وجيزة. من خلال نشر هذا المحتوى الذي يُنشئه المستخدمون (UGC)، انتشرت صورة وثقافة Labubu على نطاق واسع، مما جذب انتباه المزيد من المستهلكين المحتملين. في الوقت نفسه، يُعزز Pop Mart التفاعل والتواصل بين أعضاء المجتمع من خلال تنظيم أنشطة وتجمعات للمعجبين، مما يعزز مكانة Labubu في قلوب المعجبين. في هذه الأنشطة المجتمعية، يمكن للمعجبين مشاركة تجاربهم في جمع العملات وتبادل حبهم لـ Labubu، مما يُشكل جوًا مجتمعيًا جيدًا ويُحقق قيمة التعاون المشترك بين العلامة التجارية والمستهلكين. كما يتمتع مجتمع عملات الميم بتأثير قوي. على سبيل المثال، يمكن للمحتوى ذي الصلة الذي ينشره خبراء العملات المشفرة على منصة X (المعروفة سابقًا باسم Twitter) أن يُثير نقاشات ساخنة ويجذب انتباه أعضاء المجتمع بسرعة. يواصل أعضاء المجتمع توسيع شعبيتهم وتأثيرهم من خلال التفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل الإعجابات وإعادة النشر والتعليقات. في الوقت نفسه، يشارك أعضاء المجتمع أيضًا بنشاط في الترويج لعملات LABUBU وتشغيلها. يجذبون المزيد من المستثمرين للانضمام، ويساهمون معًا في نمو قيمته من خلال إنشاء مجتمعات ذات صلة وتنظيم أنشطة عبر الإنترنت. وقد شكّل هذا الانتشار الذاتي والتعاون بين أعضاء المجتمع تأثيرًا شبكيًا قويًا، مما مكّن عملات LABUBU من الارتفاع السريع في سوق العملات المشفرة. استدامة القيمة: من التعبير العاطفي إلى الرمز الثقافي

على الرغم من أن بوب مارت وعملات الميم قد حققت نموًا سريعًا في القيمة على المدى القصير، مدفوعةً بالأحداث الرائجة، بالاعتماد على التعبير العاطفي، والتحكيم المضاربي، وتمكين المجتمع،ولتحقيق قيمة مستدامة، من الضروري تحويل هذه الأماكن الرائجة إلى رموز ثقافية ذات تأثير دائم.

بالنسبة لبوب مارت، لم تعد لابوبو مجرد صورة لعبة عصرية، بل تطورت تدريجيًا لتصبح رمزًا ثقافيًا. إنها تمثل شخصية وسلوك وأسلوب حياة جيل Z، وهذا الدلالة الثقافية تمنح لابوبو ميزة تنافسية فريدة في سوق الألعاب العصرية. ولتعزيز وتوسيع تأثير هذا الرمز الثقافي، نواصل الابتكار والتوسع. من ناحية، فيما يتعلق بتصميم المنتجات، نواصل الابتكار والجمع بين مختلف العناصر والاتجاهات الثقافية لإضفاء حيوية جديدة على لابوبو؛ ومن ناحية أخرى، نعزز التعاون العابر للحدود مع مجالات أخرى، مثل التعاون مع علامات الأزياء والمعارض الفنية والترفيه السينمائي والتلفزيوني، وغيرها. ومن خلال أساليب تعاون متنوعة، تتسلل رموز لابوبو الثقافية إلى نطاق أوسع من المجالات، مما يجذب المزيد من المستهلكين من مختلف الأوساط، مما يحقق نموًا مستمرًا في القيمة.

في مجال عملات الميم، يُعد تحويل النقاط الساخنة إلى رموز ثقافية جوهر تحقيق قيمة مستدامة. في جوهرها، تُعتبر بيتكوين أيضًا عملة ميم. كانت في الأصل مجرد مشروع تجريبي في أوساط المهوسين، ولكن مع مرور الوقت، تطورت بيتكوين تدريجيًا لتصبح رمزًا ثقافيًا يمثل مفهوم اللامركزية والتمويل الحر، مما جذب انتباه العديد من المستثمرين والداعمين حول العالم. على الرغم من تقلبات سعر البيتكوين الشديدة، إلا أن دلالته الثقافية تجعله دائمًا يحتل مكانة مهمة في سوق العملات المشفرة.

بالنسبة لعملات الميم مثل عملة LABUBU، لتحقيق نمو طويل الأجل، لا ينبغي الاعتماد فقط على الدعاية والمضاربة السريعة، بل يجب بناء منظومة قيم ثقافية فريدة وتنمية ولاء أعضاء المجتمع على المدى الطويل. ويمكن تحقيق ذلك من خلال توضيح رؤية ورسالة المشروع، وتعزيز استقلالية المجتمع، وتنفيذ أنشطة ثقافية وفنية، بحيث تصبح LABUBU رمزًا يُمثل قيمًا ثقافية محددة، وبالتالي تكتسب حيوية دائمة في سوق العملات المشفرة. باختصار، تتشابه بوب مارت وعملات الميم في العديد من جوانب منطق القيمة. جميعها تستخدم الأحداث الرائجة لإثارة موجة من الحماس، وجذب الجماهير من خلال إشباع الحاجة للتعبير العاطفي، وتحقيق تقلبات الأسعار الناتجة عن المراجحة المضاربية، والاعتماد على تمكين المجتمع لتحقيق نشر القيمة ونموها. يكمن سر نجاح تحويل الأحداث الرائجة إلى رموز ثقافية ذات تأثير دائم في تجاوز حدود الشهرة قصيرة المدى وتحقيق نمو مستمر في القيمة. سواءً تعلق الأمر بسوق الألعاب العصرية أو مجال العملات المشفرة، فإن الفهم العميق لمنطق القيمة هذا له آثار مهمة على الشركات والمستثمرين والمتخصصين ذوي الصلة، ويساعد على فهم اتجاهات السوق وتحقيق التنمية المستدامة والفوائد. (صورة من إنتاج دوباو)