تقييم أصول الاهتمام: آلية جديدة يقدمها النظام البيئي SocialFi

المؤلف: ميسون نيستروم المصدر: @masonnystترجمة rom: شان أوبا، Golden Finance

الإنترنت هو سوق لجذب الاهتمام، والمنافسة على الاهتمام تتزايد بشكل كبير. تمثل العملات المشفرة فصلاً جديدًا في قصة اقتصاد الاهتمام، حيث توفر آليات لتقييم الاهتمام بشكل أكثر فعالية من خلال أصول الاهتمام القابلة للتملك في المحتوى، والرسوم البيانية الاجتماعية، والميمات، والخوارزميات، والنشاط الاجتماعي للمنصة.

لكن التشفير لا يغير طريقة تقييم الاهتمام فحسب، بل يعد أيضًا بتغيير مصدر قيمة الاهتمام.

في عام 2016، اقترح وو شيومينغ مصطلح "تاجر الاهتمام"، في إشارة إلى الطريقة التي يستفيد بها الناشرون والمنصات اللاحقة من اهتمام المستخدمين. تخلق العملة المشفرة طريقة للمستخدمين ليصبحوا تجار اهتمام خاصين بهم، واستعادة قيمة انتباهنا من خلال ملكية أصل الاهتمام.

أبرز مثال على هذا الاتجاه هو SocialFi، حيث يمكن للمستخدمين امتلاك تدفقات انتباه للأصول مثل العملات الميمية، ومفاتيح وصول المؤثرين، والمحتوى، والمزيد. من خلال إنشاء سبل للمستخدمين للتفاعل بشكل مباشر مع الأصول القائمة على الاهتمام، تتحدى منصة SocialFi ديناميكيات القوة التقليدية لاقتصاد الاهتمام، وتحول المستخدمين من مستهلكين سلبيين إلى مشاركين نشطين - تجار الاهتمام الجدد.

SocialFi Frontier

أصبح SocialFi فئة محددة في web3. تزدهر شبكات التواصل الاجتماعي المشفرة مثل Farcaster بأكثر من 75000 وحدة يومية يومية. تجمع روبوتات Telegram بين المراسلة الجماعية والمعاملات لتسهيل حجم المعاملات بمليارات الدولارات. تتجه أسواق المعلومات الآن نحو الرسوم البيانية الاجتماعية المالية، مثل تويتر (أي الأسواق الرائجة، Fantasy.top) وفاركاستر (أي سواي، بيرل، أرينا).

على الرغم من أن جميع المنصات الاجتماعية لا تأتي مع حوافز مالية، فإن SocialFi يمثل تطورًا في المجال الاجتماعي من تقييم رأس المال الاجتماعي بشكل غير مباشر إلى تقييم رأس المال بشكل أكثر فعالية استنادًا إلى الأصول الاجتماعية وأصول الاهتمام. باعتبارها تقنية اجتماعية واقتصادية، تتيح العملات المشفرة للتطبيقات الاجتماعية إضافة عناصر أخرى من التمويل (مثل تداول الأصول) أو دمج البدائيات المالية أصلاً في طبقة التطبيق (على سبيل المثال Utek SocialFi). هذا الاتجاه مدفوع باهتمام المستهلك بأصول الاهتمام التي يرغب في امتلاكها ويختار المستخدمون قضاء الوقت في التطبيقات التي تتيح لهم كسب المال بناءً على اهتمامهم، أو ممارسة الألعاب المالية لتعزيز تجربة الترفيه الاجتماعي الخاصة بهم.

على سبيل المثال، تتم مكافأة Fantasy، وهي لعبة بطاقات تداول رياضية خيالية وسوق معلومات يعتمد على الحدس والفهم. بالإضافة إلى ذلك، تسمح الشبكات الاجتماعية الجديدة مثل Friendtech وUnlonley وSanko لمنشئي المحتوى باستثمار التفاعلات الاجتماعية مباشرة من خلال تصاريح الوصول إلى الدردشة، مما يفيد المستخدمين الذين يتم تمرير الوصول إلى الشراء مقدمًا، مما يكافئهم على التركيز على المبدعين والمجموعات التي يتم التقليل من قيمتها

الميزة الأساسية لأسواق المعلومات الجديدة والشبكات الاجتماعية هي أن المبدعين والشبكات الاجتماعية. أصبح المستخدمون الآن هم تجار الاهتمام الذين يمتلكون أصول الاهتمام ويحققون الدخل من الاهتمام من خلال استخدام التطبيق

استجابت العديد من التطبيقات لرغبة المستخدمين في دمج التجارة والتمويل في التجارب الاجتماعية :< /p>

• تسليم الرسالة → المعاملة داخل message< /p>

• اللعبة→ الأصول المملوكة والاقتصاد داخل اللعبة على أساس المال الحقيقي

• < p style ="text-align: left;"> اجتماعي → الرسوم البيانية والقنوات والمحتوى والأنظمة الأساسية الاجتماعية المملوكة

• الميمات → المشهد العملات المعدنية وأصول الميمات المشتقة

• سوق المعلومات → سوق جديدة للترفيه الاجتماعي والمؤثرين ورأس المال الاجتماعي

  < /li>

• التبادل → إصدار بروتوكول جديد يعتمد على الأصول الاجتماعية والاهتمام

على مدار العام الماضي، نما نظام SocialFi البيئي بسرعة، مع الاهتمام بتبادل الأصول (مثل بروتوكول memecoin)، والألعاب الاجتماعية PvP (لاعب مقابل لاعب)، وأشكال جديدة من أسواق المعلومات، والشبكات الاجتماعية المالية. عدد الشركات في لقد زاد المجال. القوة الدافعة وراء هذا التوسع هي نضج البنية التحتية للعملات المشفرة من جانبين، قابلية التوسع وسهولة الاستخدام، فهي تدعم أنواعًا جديدة من تجارب المستهلك (مثل الهاتف المحمول) من خلال أدوات المطورين المحسنة (أي تجريد الحساب وأدوات المحفظة كخدمة). PWAs)، ومعاملات أرخص (مثل L2s)، ودورات تكرار أسرع للتطبيقات.

p>

الشبكات الاجتماعية

يمكن تقسيم الشبكات الاجتماعية تقريبًا إلى فئتين فرعيتين، مع منشئها الخاص أوضاع تحويل العملات:شبه اجتماعية وثنائية الاتجاه.

الشبكات شبه الاجتماعية هي منصات لإقامة علاقات أحادية الاتجاه بين المبدعين والمعجبين. غالبًا ما يتم دمج العلاقات أحادية الاتجاه مع نموذج تحقيق الدخل المباشر، مثل الاشتراكات (مثل Substack وOnlyFans وPatreon) أو عن طريق تحصيل عائدات الإعلانات مباشرة من منشئ المحتوى (مثل YouTube وTikTok).

من ناحية أخرى، الشبكة ذات الاتجاهين هي شبكة ذات علاقة ثنائية الاتجاه بين منشئي المحتوى والمعجبين (على سبيل المثال، Twitter، وReddit، وFacebook، سناب شات). تسمح الشبكات الاجتماعية ذات الاتجاهين للمستخدمين بتحقيق الدخل من التوزيع، وبالتالي تشجيع التأثير بدلاً من الحد منه، كما هي الحال مع الوصول إلى بوابة رمزية (مثل الدردشات ذات البوابة المؤثرة). تاريخيًا، جعلت شبكات Web2 ثنائية الاتجاه، مثل Twitter وLinkedin، من الصعب على منشئي المحتوى تحقيق الدخل من تأثيرهم بشكل مباشر. وبدلاً من ذلك، يتعين على منشئي المحتوى اللجوء إلى استراتيجيات مثل البرامج التابعة، أو توجيه المستخدمين إلى مواقع تحقيق الدخل الأخرى (مثل Twitter → Substack)، أو الحملات الترويجية.

يعيد SocialFi تصور المستخدمين باعتبارهم تجار اهتمام جدد، مما يوفر مجموعة متنوعة من خيارات تحقيق الدخل الجديدة لكلا النوعين من الشبكات الاجتماعية. تسمح الشبكات شبه الاجتماعية لمنشئي المحتوى بتحقيق الدخل بشكل أكبر لثلث جمهورهم من خلال المحتوى المميز، أو الوصول إلى المؤثرين، أو المزايا المؤقتة (مثل المكافآت محدودة الوقت)، أو الحالة الاجتماعية. تعمل الشبكات شبه الاجتماعية Drakula وFriendtech على ترميز المحتوى والمبدعين على التوالي، مما يسمح لكبار المبدعين بكسب الإيرادات من حجم المعاملات. أظهر سوفامون مثالاً لنموذج رمزي حيث يمكن للفرد أن يشتري ببطء عنصرًا جميلاً (مثل زي الصورة الرمزية) حتى يكون لديه عنصر كامل يمكنه ارتدائه.

توفر شبكات Web3 الاجتماعية خيارات جديدة لتحقيق الدخل. أحد الأمثلة على ذلك هو تسييل اسم المستخدم ومساحة الاسم، والذي يمكن أن يصل إلى ملايين المستخدمين لمساحات أسماء قيمة. من ناحية أخرى، يمكن للشبكات الاجتماعية ذات الاتجاهين الاستفادة بشكل أفضل من المعاملات داخل التطبيق. يمكن أن يتخذ ذلك شكل سوق على شبكة التواصل الاجتماعي، أو واجهة متجر قناة، أو لعبة داخل التطبيق.

الفرق الرئيسي بين شبكات web3 ثنائية الاتجاه وشبكات web2 الاجتماعية هو أن تجار الاهتمام الجدد (المستخدمين والمبدعين) سيكونون قادرين على الحصول على المزيد من دخل أنشطتهم . على سبيل المثال، تخيل لو كان بإمكان المشرفين الفرعيين في Reddit امتلاك قنواتهم الخاصة، أو كسب إيرادات بناءً على الإعلانات التي يعرضونها، أو الحصول على جزء من الإيرادات من المعاملات التي تتم عبر قنواتهم بسبب المجتمعات التي يديرونها.

الألعاب الاجتماعية PvP

مع نضوج البنية التحتية للمستهلك، فإنها تفتح PvP الحدود الجديدة لـ (لاعب مقابل لاعب) الألعاب الاجتماعية. وعلى وجه الخصوص، كانت هناك موجة من المسابقات الشبيهة بمسابقات Survivor - بما في ذلك Crypto The Game وBlessed Burgers والمزيد - التي تقدم للمستخدمين تجربة ألعاب رقمية أصلية جديدة واجتماعية للغاية للفوز بمجموعات جوائز قيمة. تقدم التطبيقات الأخرى، مثل Carpet Fun أو PvPWorld، ألعابًا إستراتيجية نظرية للعبة حيث يمكن للمستخدمين التعاون مع الآخرين للفوز بجوائز. في تناقض صارخ مع web2، فإن معظم ألعاب الهاتف المحمول تحقق الدخل من الاهتمام من خلال الإعلانات التقليدية أو توفر طريقة للمستخدمين للدفع مقابل اللعب (على سبيل المثال، لا يضطر المستخدمون إلى الانتظار لفترة تهدئة). أصبح لدى مطوري الألعاب الآن نموذج عمل جديد، مشابه للألعاب الاجتماعية، حيث أصدر المطورون العديد من التطبيقات قصيرة العمر، مما أدى إلى تقصير دورة اللعبة، ويمكن للمستخدمين الحصول على مكافآت سخية من خلال المشاركة قبل الدخول إلى اللعبة التالية.

يجب تحسين الألعاب الاجتماعية الجديدة من أجل: العديد من الفائزين، وبالتالي زيادة سهولة اللعب، بحيث يشعر المستخدم العادي أن لديه فرصة كبيرة للفوز ويعزز التفاعل الاجتماعي انتشار هذه الألعاب. تعد ديناميكيات الألعاب المقترحة هذه أكثر تحفيزًا من ألعاب web3، والتي كانت تميل تاريخيًا إلى أن تكون ألعاب الدفع مقابل الفوز أو ألعاب المزرعة أولاً بدلاً من ألعاب المتعة أولاً.

الأسواق والبورصات الجديدة

تدور حالات الاستخدام السائدة للعملات المشفرة حول إنشاء السوق، وتحديدًا ما إذا كان إنها تصدر فئات أصول جديدة، أو تضع الأصول الحالية ضمن السلسلة، أو توسع الوصول إلى الأصول الأصلية رقميًا.

• سوق المعلومات< - تتمتع أسواق المعلومات مثل Polymarket بالقدرة على إنشاء أسواق سياسية أكثر كفاءة ودعم إنشاء أنواع جديدة من أسواق الأحداث استنادًا إلى الأحداث والثقافة والتجارة في العالم الحقيقي.

• تبادل الانتباه - مثل Pump وApe Shop يتيحان للمستخدمين إنشاء أصول جديدة بناءً على جودة واحدة (على سبيل المثال. memecoins): انتبه. بالإضافة إلى ذلك، يقوم Sofaman بترميز الحالة والثقافة من خلال السماح للمستخدمين بإنشاء صور رمزية رقمية تعتمد على Telegram لبيع الملابس ذات العلامات التجارية على منحنى الترابط.

• Telegram Bot – يجلب Telegram bot الأسواق وألعاب التمويل الاجتماعي إلى تجربة المراسلة ويزود المستخدمين تجربة أكثر ملاءمة

• النقاط والرموز المسبقة - النقاط صالحة دائمًا تتيح استراتيجيات الحوافز للفرق اختبار سلوك المستخدم وتجربة الحوافز الديناميكية. يمكن لأسواق النقاط (مثل Michi وWhalesMarket) وأسواق الرمز المميز (مثل Aevo) أن تساعد في إنشاء أسواق رمزية أكثر كفاءة.

تقود العديد من الاتجاهات الفرعية إنشاء أسواق وتبادلات جديدة. أولاً، يؤدي ظهور المنصات الاجتماعية والمالية العمودية إلى دفع هذه التطبيقات إلى إصدار أنواع جديدة من الأصول. ثانيا، تعمل زيادة ملكية المستخدمين للأنشطة عبر السلسلة من خلال كسب النقاط والنصائح والرموز المميزة على زيادة مساحة الأصول التي يمكن للمستخدمين التفاعل معها، وبالتالي تشجيع إنشاء أماكن تداول جديدة. أخيرًا، يتفاعل المستخدمون الآن مع الأصول مثل memecoin، ويشعرون بإحساس أكبر بالاستقلالية. كما هو الحال مع الأصول الثقافية في العالم الحقيقي (مثل الأحذية الرياضية أو الموسيقى)، يكون لدى المستخدمين شعور بالسيطرة الملموسة على الشعبية والتقدير المحتمل لهذه الأصول الثقافية لأن المقياس الأساسي الذي يعطي قيمة الأصول (انتباه المستخدم) يتم تحديده من خلال المستهلك النهائي أو السيطرة.

بناء تجار اهتمام جدد

يشهد المجال الاجتماعي نقلة نوعية، مستخدمين، إبداعات يتم إعادة تعريف العلاقة الديناميكية بين القراء والانتباه. وفي قلب هذه الاتجاهات يكمن تحول المستخدمين والمبدعين من كونهم جانب العرض والطلب في اقتصاد الاهتمام إلى أن يصبحوا تجارًا لاهتمامهم الخاص.

ليس هناك من ينكر أنه من الصعب تصميم عناصر مالية أو اجتماعية جديدة، ناهيك عن مزج أفضل ما فيهما في عناصر تجربة موحدة. أدوات التمويل الاجتماعي المبكرة والألعاب والألعاب التي ستصبح العصر التالي لشبكات وتطبيقات SocialFi ستكون تلك التي تجري التجارب بسرعة وتختبر سلوكيات المستهلك الجديدة وتستغل السلوكيات الناشئة وتكشف عن تفضيلات المستهلك.