أدى تطور الإنترنت وتعميم الهواتف الذكية وتوسيع قاعدة وسائل التواصل الاجتماعي إلى إحداث تغييرات جذرية في بيئة التسويق مع إجراء تحولات في استراتيجيات الوسائط، من توفير المعلومات أحادي الاتجاه من خلال الوسائط القديمة إلى الاتصال ثنائي الاتجاه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. أدى ظهور المشاهير الذين لهم تأثيرات كبيرة على الإنترنت استنادًا إلى عدد المشتركين العديدين لديهم إلى جعل العلامات التجارية تراقب قنواتها. وذلك لأن المستهلكين يميلون إلى الثقة في المنتجات أو الخدمات التي اختبرها المشاهير وأوصوا بها. ولهذا السبب، تقوم العديد من العلامات التجارية بإجراء حملات تسويقية مشتركة مع المشاهير من أجل الترويج لمنتجاتهم وتتزايد أهمية مثل هذه الحملات باستمرار. علاوة على ذلك، مع نمو صناعة "تسويق المشاهير"، ظهرت مشاكل مختلفة في السوق وأصبحت الحلول المناسبة ضرورية. لكي يقوم أحد المعلنين بإجراء حملة للعلامة التجارية، يتم إنفاق قدر كبير من الوقت والموارد البشرية لتوظيف المشاهير وإدارة تنفيذ الإعلانات. على الرغم من أن شبكات MCN (الشبكات متعددة القنوات) التي تدير المشاهير أو وكالات التسويق المتعددة قد دخلت السوق من أجل الكفاءة، إلا أن دخولها أدى إلى هيكل الإنفاق الحالي غير المعقول مع زيادة عبء التكلفة على المعلن وانخفاض المكافآت للمشاهير. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت مشكلة غياب البيانات الموثوقة حول تأثير المشاهير في تقدير رسوم الإعلان. بمعنى آخر، تعتمد معايير المكافأة للحملة التسويقية حاليًا على عدد المتابعين بسبب عدم كفاية البيانات الموضوعية لتحليل المساهمة في الحملة وفعالية الترويج. إلى جانب هذه المشكلة، فإن الجوانب السلبية للتسويق الفيروسي، بما في ذلك الإجراءات الاحتيالية (الإعجابات والمتابعين والتعليقات المزيفة) التي تفبرك نتائج الحملة، قد أثارت الشكوك حول مصداقيتها. باختصار، "عبء التكلفة بسبب رسوم الوساطة المفرطة، والمشاكل في تقاسم الأرباح بكفاءة بسبب غياب البيانات الموثوقة، والتحقق من فعالية الحملة التسويقية" هي المشاكل التي تنتظرنا. لحل هذه المشكلات، يهدف Celeb Plus إلى إنشاء منصة لا مركزية تتيح إجماعًا معقولاً على المكافآت من خلال الربط المباشر بين أعضاء النظام البيئي والعلامات التجارية والمشاهير، من خلال تقنية blockchain وتعظيم الكفاءة للسماح بإنفاق معقول لنفقات الإعلان عن طريق تسجيل النشاط. البيانات الخاصة بالكتل وقياس مساهمات كل جهة فاعلة بناءً على البيانات الموثوقة.